Real不过三秒。

反美学社交夭折了？ 其实是年轻人学聪明了

Gen Z潮人Ethan用三个字形容他用BeReal应用后的感受，那就是：无聊爆。

“最开始以为是像微信朋友圈，发发图记录生活，用了才知道只能在APP让你发图的时候才能发，时间随机，一天只能发一次，Excuse me？” Ethan对这款应用的评价并不高。

那没什么好友在上面怎么办？就只能看看Discovery发现页面，浏览一下陌生网友真实（并且不加任何修饰）的普通生活。

可关键是：陌生人在吃什么做什么你会很感兴趣吗？这里没有大数据喜好的推送，绝大多数人就是过着和我们差不多的普通生活，那……为什么花时间在这里？关注自己的生活不更好吗？如果想找纯粹的视觉享受去Instagram也许是更好的选择。

在这里，唯一的选择是由前置后置摄像头拍摄的无滤镜图片，并且，并不支持发短视频的功能。

Ethan在试玩过几天后很快发现：BeReal不适合他。至少，现阶段的他并没觉得这个够有趣。

虽然依然有很多人停留在BeReal上继续日常打卡玩耍，但像Ethan这样的年轻人已经抛弃掉这个无滤镜的应用，开始寻找更新鲜好玩的小众社交应用。

01 “真实感”的保鲜期有多久？

BeReal在认领过去年力压TikTok成为美国最火应用的高光头衔之后，正一路走衰。

看看它短暂又辉煌的过去：

在2022年，仅用在短短的七个月时间里，BeReal的用户就从100万跃升至2000万。BeReal快速占领年轻人市场主打的社交核心是它作为“反Instagram”的定位，以真实性去滤镜为亮点，让我们得以一窥我们朋友圈的“真实且平凡”的生活。

2022年的4月至5月，BeReal打败Facebook、Instagram和TikTok，成为全美AppStore下载次数最高的社交APP，凭借这样的成绩，它被多家媒体称呼它为“Z世代社交新宠”。

但很快，“真实”的社交后劲儿不足，从2022年10月到今年4月，活跃用户开始骤减到600万，App Store的排名也从最辉煌时候的第一名跌落到了如今的150名开外。

图源：Bloomberg

随着年轻用户的流失，BeReal的预期消亡也日渐明显。这迫使我们在思考：新型社交应用程序到底可以有多“真实”，或者说，我们到底需要它多“真实”？我们是否真的想要它营造的这种接近生活本质的真实性。

想想我们当年微信朋友圈刚刚流行的时候，人们以为拥有了“小圈子”般的网络社交安全感。多少人为了发个有趣的朋友圈，花几个小时拍照、P图、思考有趣又有深度的话，让朋友们看到自己有趣的那一面；慢慢地，给领导和长辈点赞成了社交礼仪，哥们和闺蜜间在图片论评区聊天成了在共同朋友见证下的客套，当“仅三天可见”功能上线后，部分人找到了间接拒绝的出口，越来越多的人开始在朋友圈发工作链接、小视频，也有更多人放弃了分享，页面上只剩下一条横线。

有的Z世代们觉得，自己对于分享生活的兴趣远没有Y世代的人浓厚 —— 既没热情发布动态，也没兴趣检阅他人的生活；也有人觉得，过去的很多分享自己都不愿意回顾，自然也不希望很多“社死时刻”被太多人记住、网络社交上需要一个时间保鲜期，大家都"仅三天可见"了，既可以保护自己隐私，也不至于太过好奇别人的生活而尴尬。

在麦肯中国发布的Z世代相关报告中也显示：如今的年轻人更加注重真实，72%的人认为：比起消费和网络社交，个人能在某个领域的深刻见解和取得相应成果更能代表自己。

怎么去认识更大的世界以及寻找更好的与世界相处的方式，一直是很多人在积极探索的道路。这也意味着：网络社交"真实感"本身的稀缺，如何能让年轻人们愿意驻足停留，并肯定其价值在其中找到认同感和归宿感，是很多创新应用公司们一直孜孜不倦求新求变的动力源泉。

02 反美学，无压力？

BeReal自身的定位很明确：这里没有“网红”，这里不会让你出名，这里只欢迎真实做自己的用户，去滤镜、去美颜，随机记录和分享真实的生活色彩。

欧美不少年轻人大爱这款反其道而行之的应用是有其根基所在的。欧美年轻一代看不上美颜、P图这些花哨操作，是因为在部分人心中：原图就代表着自信和真实，不需要刻意。

图源：Instagram

图源：Instagram

而BeReal有其特别的地方：

  • 只能使用手机原相机，且同时开启前置和后置摄像头；

  • 拍照时间随机，限时2分钟内上传，每天拍一次；

  • 没有点赞和关注，只能通过发布即时照片的方式与人互动；

  • 点击朋友页面可以看到照片拍摄了多少次，但只有当天的动态，不显示过去的记录；

  • 用户分享的记录会生成一个合集；

  • 这里不需要构思文案和精心构图，这里大家都很随心所欲，躺平摆烂。

当然，这里没有短视频，没有商业广告，没有大V，没有点赞，照片不支持保存，只能通过照片评论去聊天。

在大多数“反社交媒体”应用都在试图减少成瘾和流量推送盲目滚动时，BeReal也在试图和主流社交媒体做抗争：拒绝摆拍的图片和虚假的叙述。

但这里也存在一个悖论：作为一款“反社交媒体”应用，到底该如何做到足够吸引大面积用户的有趣？

如果一个年轻人热衷于虚拟社交软件，他不会满足于一天只能在随机的时候发送一个随机的状态，要知道，一个人一天中大部分时间都是普普通通，很难分享到令自己满意的动态；

如果他是想降低社交压力、回归真实生活，那么他很可能一天中大部分时间并没有在看手机，那又如何能马上看到APP随机的推送，并迅速在2分钟内发布动态？

如果人们必须停下手上的工作，在APP的提醒下拿出手机发布动态，某种程度上是不是也存在一种要活在社交媒体里的假象，是种无形的社交压力？

也许，很多时候，年轻用户们对策划他们希望朋友或追随者看到的特定氛围的紧迫感疲倦了，最开始新鲜好玩的热情便慢慢消逝殆尽，不复追随这股“返璞归真”的风潮。

03 留住年轻人

在被facebook和腾讯这样的社交应用翘楚统治的社交应用赛道上，从来不缺少短时间爆红的现象级黑马，从Instagram的壮大到Snapchat的逐渐走红，众多新生代应用都在更进一步接近社交本身的真切需求。国内这几年逐步占领年轻人市场的抖音、小红书、快手、探探等，正在打造后微信时代的社交生态圈。

年轻人们热衷拥抱新事物，同时也摈弃得快，他们明确拒绝审美疲劳，不屑于各类主流社交，媒体上精心营造的"楚门的世界"，他们习惯于否定老派去标新立异确定自我，他们喜欢BeReal的真实，但也拒绝它的刻意真实。

去滤镜是真实，但也不是全部的"真实"，人们通常是在习惯性地通过与他们的比较，来确认自身观念与能力的倾向，社交一旦走向互动，就避免不了适当的伪装。

反观社交的本质，无非是和他人建立联系、交流思想、增进感情，无需太多附加人设。

《打破互联网：追求影响力》一书里就形容：反美学的社交其实是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性。

年轻人愿意为反美学社交买单，意在抓住虚拟社交中的真实感所附带的身份认同感和归属感，朋友之间的平凡，容易引发用户的同理心和共情力，也能刺激表达欲，成就App自身的用户黏性和商业价值。

BeReal能走多远，很值得期待。时间也会证明这种"佛系"社交是否会屈服于商业盈利的压力。

年轻人们抛弃的或许并不是BeReal的社交模式，也许更多人已经开始意识到：把一天中大把的时间用在朋友的分享上、各种八卦新闻上、各类有趣的短视频上，其实也是在间接浪费属于自己的人生。

Ins上绝对流量巨头赛琳娜·戈麦斯已经凭借持有的美妆品牌以5亿美元的年销售额，成为了年轻一代里白手起家的亿万富翁之一。

这个30岁而立之年的女孩说：

"我已经四年多不用社交媒体了，它彻底改变了我的生活，我现在内心更快乐，我更在乎当下的充实，也更愿意和现实中的人相处，它让我感到一种轻松的自在感。"

参考来源

BeReal is now in freefall. Why are new social media apps doomed to fail? (The Guardian)

How “real” is BeReal, really? （Washtenaw Voice）

本文来自微信公众号“硅兔赛跑”（ID：sv_race），作者：Amelie ，编辑：Juni，36氪经授权发布。