原标题：Q1美国热门应用 | 《Temu》搅动电商赛道持续内卷，收入端头部固化情况依旧严峻
作者：点点编辑部
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依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”，点点出海基于美国地区（不包括第三方安卓数据）App Store 和 Google Play 两大应用市场，分别整理下载榜和收入榜 Top100 热门游戏应用，希望帮助从业者更好地了解海外最新的产品趋势和变化。
本文统计周期为 2023 年 1 月 1 日到 2023 年 3 月 31 日。
根据点点数据统计，2023 年美国 Q1 热门应用下载来源平台占比以 App Store 占据更大比例，收入端平台占比较为接近，但也由 App Store 略微超出一些。
2023 年美国地区 Q1 热门应用在下载端的应用类型占比以非游戏应用占比为主，其占比高达 80%，其中以娱乐类应用占比最高，占比为 16%。
作为核心市场的代表，两大应用商城的发源地，美国市场一直是全球应用开发者最为关注的一个市场，与此同时，其也一定程度上代表了整个移动应用市场的发展方向。
经过疫情几年的发展，以流媒体应用为代表的娱乐应用用户急速膨胀，甚至对有线电视业务形成巨大威胁。根据 SVB MoffettNathanson 分析师克雷格・莫菲特根据 2023 年第一季度的数据估算出的结果，美国有线电视付费用户数量跌至 1992 年以来的最低水平，仅剩 7550 万户，占美国住户的 58.5%，同比下降近 7%。相对应的则是流媒体应用之间愈加激烈的版权、用户大战。
与此同时，去年年底登陆美国的拼多多海外品牌 Temu 在庞大资金的支持下席卷全美，并搅动着整个电商赛道趋于内卷。一季度，这一趋势随着 Temu 登上超级碗、官方应用持续霸榜美国免费榜的强盛之势愈演愈烈。各大电商品牌纷纷上线远超以往折扣力度的优惠活动以抵挡 Temu 的汹涌之势，而这份火热之势也反馈在了购物应用的下载端。
美国地区收入端的热门应用类型占比与全球大部分地区的情况都相同，游戏应用占据更大比例，其占比为 66%。其中占比最高的手游类型为策略游戏，其占比为 18%。
收入端热门应用类型占比情况再次反映了美国作为欧美发达地区移动市场的代表，其用户对于中轻度游戏的偏好。而又因为这部分游戏玩法简单而又难有突破和创新，故而导致了美国市场手游收入典型的头部固化问题长期存在。且能够在美国市场收入端有所建树的手游大多为经典游戏和老 IP。
但值得注意的是，国产游戏在策略游戏这一类别的耕耘。从美国热门应用头部的几款策略游戏来看，包括《Evony》、《Puzzles & Survival》、《State of Survival》等在内的多款游戏都直接来自或间接有国内厂商的参与。相比动作、角色扮演等重度游戏类别需求大 IP 和大厂的背书，策略游戏这一偏中轻度的类别已经用实际收入成绩来证明了这一赛道的可行性。
Q1 美国应用下载榜 Top30
下载榜的情况来看，Temu 近乎于完全霸榜了整个第一季度的美国免费榜，凭借超过 2359 万的下载量，它无疑是 Q1 美国市场的下载冠军。其次便是短视频社交应用 TikTok，其 Q1 总下载量超过 1825 万，其中 App Store 单平台下载量便超过了 1240 万。且其官方绑定视频剪辑应用 CapCut Q1 也拿下了超过 1644 万。就头部来看，应用下载来源占比皆是 App Store 占据绝对优势。
上文提及到的电商赛道盛况也反映在了下载榜上，除了 Temu 来势汹汹之外，同样是国产出海应用背景的 SHEIN 也不甘落后，其在 Q1 同样推出了一系列折扣优惠活动，超过 1049 万的下载量也远超此前几个季度的成绩。本土应用 Amazon Shopping、Walmart 也在赛道内卷的大环境带动下有所突破。
值得注意的是，或是受电商购物应用的火热程度影响下，美国 Q1 财务应用的下载量上浮也相当可观，头部应用 Cash App、PayPal、Venmo 等也登上了下载榜 Top30 中。
Q1 美国应用收入榜 Top30
收入榜的应用情况来看，长期霸榜美国 App Store 和 Google Play 收入榜的两款应用 YouTube 和 Google One 依旧持续蝉联各自榜首。前者 Q1 预估收入超过 8270 万美元，但相比此前一个季度收入有所回落。后者预估收入超过 1.29 亿美元。
除此之外，美国 Q1 收入榜头部应用依旧是那些老面孔，短视频社交应用 TikTok 凭借超过 1.3 亿美元的预估收入成为美国 Q1 收入最高的应用。而经典三消游戏《Candy Crush Saga》Q1 预估收入超过 1.2 亿美元仅次于 Google One。
总的来看，美国地区收入榜上榜应用情况充分反映了其头部固化的情况，且就收入情况来看，美国用户对于熟悉的经典品牌以及高知名度的全球 IP 的消费意愿更为强烈，这与整体的经济形势下滑或许存在联系。
