本文转载自广大大出海笔记
根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2023 年 4 月出海移动应用（非游戏）投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观 4 月份出海应用的总体表现：
兰亭集势 4 月换帅，虽投放登顶但下降趋势显著； OVERTOOL 投放表现突出，旗下 2 款应用杀入 Android 端 TOP5； 【TikTok】国际版目前已经累计投放超 2800 天，去重后总素材近 120 万； 【CapCut】继续问鼎双端下载榜 TOP，同时其在 AppStore 的收入环比增长近30%。
投放TOP20
首先我们来看 4 月出海移动应用的投放榜单： 本月份国内出海应用的投放竞争依旧集中在购物、工具、阅读和社交赛道上。从头部产品投放表现来看，iOS端投放下降而Android端上涨明显。iOS上榜社交类应用明显高于Android，而Android端投放前5均为工具类应用。 iOS端投放榜首为著名电商购物类应用【LightInTheBox】，这是该产品连续2个月蝉联iOS端投放TOP，根据广大大-广告主分析功能该应用4月iOS端投放情况如下： 4月iOS端去重后素材超 1.3 万条，环比下降 38.6%； 图片素材依旧是其投放的主流形式，总计占比 71.25%，对比上月下降 6.5%； 产品4月份主投美国、英国和加拿大等欧美国家，其中美国地区素材占总素材量的 12.7%； 我们筛选广告主在 4 月份新投放素材，按照素材的热度值由高到低进行排序：发现 4 月热度表现TOP100 的素材中，服装类素材占比超过90%。时间段内特殊的购物节日素材也会有较高的热度表现，下面这条素材来自“LanTing Bride”活动，在 YouTube 渠道一天就收获超 30 万展现估算。 投放渠道：YouTube 展现估算：35.6万 ，投放国家/地区：加拿大、美国、澳大利亚、英国 值得注意的是，【LightInTheBox】iOS 端在 4 月份投放下降趋势明显，其Android端也有类似的趋势。
而在4月7日兰亭集势控股有限公司宣布，该公司阎志（Zhi Yan）因个人原因辞去董事长、董事及董事会企业管治及提名委员会成员职，何建（Jian He）已被任命为董事会主席。 这一举措后续是否会影响到该应用在海外的营销，广大大数据研究院将持续关注。 Android 端投放 TOP 应用为 OVER TOOL 旗下的【SecretProxy】，该应用是一款隐私保护和网络连接应用，该应用可以帮助用户快速连接各地的互联网同时不会保存任何日志文件。此外 OVER TOOL 旗下另外一款应用【All Net】也进入 Android 投放前 5。 结合广大大——广告主分析模块，【SecretProxy】Android 端 4 月投放情况如下： Android 端 4 月去重后素材超 3.8 万条，其中新素材占比 76.3%； 印度、印尼、菲律宾是广告主投放力度最高的国家/地区； TOP100 高频词中可以看到 Proxy（代理）和Secret（私密）的出现频率最高，同时文案中 emoji 表情的出现几率也较高。 在投放榜的最后，我们来看下【TikTok】（国际服）双端的投放情况，目前该应用已经累计投放超过2800天，双端累计去重后素材已经接近120万条。根据广大大-广告主分析功能，我们整理出了【TikTok】4 月的投放情况： 4月双端投放素材去重后超 2 万条，双端对比上月都有不同程度提升，其中投放的新素材占比为 57.8%； 美国、英国、加拿大是其投放素材最多的国家/地区，其中投放在美国的素材约占总素材的38.5%； 4月新投放的素材中图片素材占比最高，占比约为 69.4%； 丰富的UGC内容也给买量素材提供了大量的创意，其中美食类创意在 4 月新投素材中表现亮眼。 投放天数：46 展现估算：770万 投放渠道：YouTube
收入TOP20
App Store 在 2023 年 4 月收入增长的产品有：
【TikTok】（亚太服）4 月在 AppStore 累计营收近 1500 万美元，环比小幅增长 0.7%。虽然总体增幅不大，但是该应用收入保持连续5个月增长，越南市场为其贡献了较大的营收。同时该产品 4 月份一共有过 6 次更新，不断迭代更新以满足海外用户的多种需求。 作为【TikTok】的最佳搭档，视频剪辑应用【CapCut】也是 AppStore 中为数不多保持增长的产品，该产品 4 月在 AppStore 营收预计超 180 万美元，环比增长近 30%。 Google Play 在 2023 年 4 月收入表现亮眼的产品有： 富聊科技旗下社交直播应用【Chamet】继续保持营收增长趋势，目前产品在GooglePlay的收入已经逼近 600 万美元，南亚和东南亚地区是营收增长表现最为突出的地区。同时【Chamet】也十分注重在营销上的投入，该应用最早于2019年12月开始投放，目前已经累计投放超 1200 天。 【Chamet】4月热门素材，注重刻画平台主播的日常生活，将“真实感”传达给目标用户 另外一款表现突出的产品为新阅时代旗下阅读类应用【GoodNovel】，预计产品 4 月份在 GooglePlay 商店收入超 260 万美金，是 Android 端营收表现最好的阅读类产品。
下载TOP20
App Store 在 2023 年 4 月下载量涨幅表现突出的产品有： 【CapCut 】继续问鼎下载榜 TOP，并且本月还保持着环比 25%的高效增长； 大推期过后，【TEMU】下载量依旧坚挺，同上月一样位居本次榜单第 4，在 AppStore 的下载量还超过了【拼多多】。 Google Play 在 2023 年 4 月下载表现突出的产品有： 多数出海应用 4 月份在 GooglePlay 下载表现下降，不过字节系应用下载表现突出，榜首【CapCut 】已经问鼎 Android 端下载榜首超半年； 【TikTok】的精简版本【TikTok Lite】在 GooglePlay 下载超 1500 万次，肯尼亚、印尼、巴基斯坦等T2国家贡献了最多的下载量。 以上便是 2023 年 4 月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及 App Store 和 Google Play 非游戏类应用的收入、下载情况。
