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Google 迎来 25 年来最大改变，以应对 AI 在搜索引擎领域引爆的“血雨腥风”。
根据 Similarweb 的数据显示，微软旗下 Bing 搜索引擎在接入 OpenAI 的 ChatGPT 后人气暴涨，搜索下载量直翻 8 倍，而相比之下 Google 的应用下载量却下跌了 2%。业内甚至有人预测如果 Google 迟迟不能在搜索引擎中整合自家的人工智能技术，这场战局中微软的赢面会更大。难道搜索引擎市场真要变天了么？
正如十年前智能手机出现时一样，搜索界巨头们一致认为 AI 将会引发一场新的技术革命。在今年的 Google Marketing Live 上，Google 重磅宣布其在生成式 AI 领域的最新进展，以此来巩固自己在搜索广告中的主导地位。
此前的几个月，竞争对手纷纷在 AI 的整合上取得了快速进展，因此 Google Marketing Live 对生成式 AI 的关注不足为奇。5 月的 I/O 开发者大会 Google 已经预告了搜索引擎即将发生的重大变化，在这场激烈的厮杀中，Google 对 ChatGPT 的回应是它将吹响 AI 技术革命的新号角，将焦点集中在利用生成式 AI 快速生成广告，并为广告主提供定制方案。
AI 加持，Google 搜索引擎根据需求“自动优化”广告
伴随着 TikTok 和微软 Bing 等平台的崛起，Google 搜索已经连续几个月增速放缓，Google 已经将 AI 视为其应对一系列厮杀的核心武器。Google 称将使用 AIGC 相关工具为数字营销赋能，让 AI 成为营销人最得力的营销利器。
Google 全球广告副总裁丹·泰勒（Dan Taylor）在最近的一次媒体圆桌会议上说：“不断变化的隐私和监管政策意味着数字广告主必须比以往更加灵活地去适应市场的变化。这是我们觉得 AI 驱动的解决方案真正发挥作用的地方。一旦行业接受了这种技术变化和它所带来的创新，我们就能够为数字营销人员和世界各地的消费者开启一个新的世界。Google 认为现在正是 AI 爆发的拐点。”
在内容创新上，Google 承诺将会尽快启动付费搜索功能。并将在 Google Ads 中引入一种新的自然语言对话体验，旨在简化搜索广告的创建和使用。营销人员只需添加网站到应用程序中，Google 的 AI 工具就会对其进行摘要提取，然后为广告活动生成相关和有效的关键词、标题、描述、图片和其他素材。并且使用者可以在发布之前查看并轻松编辑这些建议。Google 还会给营销人提供广告效果评估表，帮助评估广告的潜在有效性。
ACA（搜索广告自动创建素材）得到生成式 AI 的助力，将能更好地适应特定的搜索。Google 分享了一个案例，如果用户在 Google 上搜索“干性敏感肌肤的护肤品”，AI 可以利用现有广告的内容，在用户搜索页面的顶部创建一个更贴近的定制新标题，例如“舒缓你的干燥敏感肌肤”。
伯迪克说：“升级后的 ACA 可以帮助营销人员适应不断变化的消费者需求，并且这些都是在 AI 的驱动下自动完成的。”已经使用过该功能的用户表示，在这种缩减广告成本的状况下，消费者转化率增加了 2%。
AI 全面接管，谷歌多种广告工具全面“开花”
谷歌推出的首款完全自动化广告产品 Performance Max 同样也整合了 AIGC 的功能以提高效率。目前谷歌还准备推出一个 Product Studio（产品工作室），协助电商卖家用低成本制作更多的产品图像。该产品、可以将特定场景或季节设置为图片背景，并提高图片的分辨率。Product Studio 将在未来几个月拓展在 Google Merchant Center ，Shopify 的 YouTube 栏目的应用。早期将针对一些小型企业进行试点，这类小型企业通常没有资源来对其产品进行定制设计。
谷歌购物部高级主管杰夫-哈雷尔（Jeff Harrell）说："我们在寻找真正想要创造出有价值的内容的商家，来实现和用户的互动。”
Meta Platforms 在 5 月早些时候展示了一个 AI 沙盒工具，让广告主创建多个版本的文本副本，根据文本输入生成背景，并可以自动裁剪图像来最佳匹配不同应用的封面，还对 Meta Advantage 的自动化广告套件进行了补充。微软也一直在积极推广由 OpenAI 支持的改版后的 Bing 搜索引擎和聊天界面，在谷歌前获得了先发优势。
谷歌在其营销大会上向广告商介绍了其 SGE（生成式搜索平台）的广告计划，正在试验在 AI 对话模式中直接整合搜索和购物广告的功能。泰勒对此表示，这项功能还在实验中，目前还没有广告数据来测量该应用的效果。
结语
对于大家普遍关注的“AI 创作工具是否会让广告看起来更加千篇一律”问题，泰勒表示，该 AI 工具主要服务于营销人员，并且将以广告主提供的内容素材为根本，以此来保证产品的独特性，让广告能够代表自己的品牌。
谷歌将助力营销人员使用 AI 来为自己的品牌赋能，让广告主有能力对自己的创意进行加工
