本文转载自广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2023 年 5 月出海移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 5 月份出海应用的总体表现：

· 【Temu】登顶双投放榜单，大投入抢夺流量；

· 新人社交平台【RoseClub】大玩荷尔蒙营销，5月第一次登榜；

· AI热潮继续，相关词条带动高下载；

· 黑马剧集海外热推，【iQIYI】营收再增长。

投放TOP20

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首先我们来看5月出海移动应用的投放榜单：

5月海外版拼多多【Temu】大肆铺量，登顶双投放榜冠军位置；网络加速工具竞争激烈，Android榜单成为“内卷”重灾区；除了电商和工具外，也有部分产品加大投放力度，其中社交平台【RoseClub】突出重围进入 TOP20。首先我们来看看拼多多的【Temu】。

根据广大大-广告主分析功能，【Temu】5月投放情况如下：

· 5 月双端投放素材去重后超 9.4 万条，其中新素材占比为 97.9%；

· 5 月投放的广告素材以图片素材为主，约占总体的 56.4%；

· 主投欧美地区，前期美国地区占比最高，近 30 天 Android 渠道投放重点转移到英国地区，占比超过 20.58%。

虽然【Temu】给人的第一印象基本都是“百亿补贴”式的折扣营销，但若从热门素材上来看，我们就能发现其低价面具下的底层逻辑。

从广大大抓取到的其近 30 天内的热门图片素材中我们可以看到，图片基本是以产品为主，回归其“使用价值”本身，并将折扣引导例如“big sale”“90% off”等作为陪衬加入图片中，或只是放在介绍案例里，用纯粹的展示体现产品的优势。

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【Temu】近30天热门图片素材

不到一年的时间，拼多多的【Temu】就已经在北美、欧洲、澳洲和巴西、德国上线 12 个站点，在 6 月 22 日还要在日本上线，预计6月日本地区会开始加大投放力度，压力来到亚马逊这边～

社交平台【RoseClub】于2022年4月正式上线，在2023年5月加大投放量，登上iOS投放榜第17的位置，根据广大大-广告主分析功能，【RoseClub】5月投放情况如下：

· iOS 端 5 月加大投放量，当月投放素材去重后超过 2500 条，其中视频素材超过 9 成；

· 除美国地区外，【RoseClub】在沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔等中东地区国家投放量较大，占比超过 19%；

· 热门视频素材时长在 5~11s左右，多以女性展示自身靓丽身形为主，荷尔蒙营销的基本操作。

但这类素材的监管风险较大，稍有不慎便会被举报下架，大家在投放素材时需要多加斟酌。

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投放渠道：Facebook 展现估值：35.7W

网文小说赛道虽然头部云集，但仍有部分中小公司产品依靠投放脱颖而出。【NovelOasis】5月投放迅猛，登上双端 TOP20 榜单，以下是其 5 月的投放情况：

· 5 月双端投放素材去重后超 1.8 万条，其中新素材占比为 94.6%；

· 投放超 60 多个国家/地区，和大部分的阅读产品一样以欧美市场为主；

· 5 月新投放的素材大部分为视频素材，占比约为 88.6%；

· 国产霸总以及男女主近况对比（凄惨与富裕）的剧情最为热门，离奇、抓马、反转文案热度较高。

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投放地区：中国港澳台、法国等13个地区 展现估算：69.4万

收入TOP20

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App Store5月收入飙升产品有：

  • 在 ChatGPT 的影响下，AI 工具的热度大大提升，之前一直以“Best Photo Editor”为副标题的【AirBrush】在 4 月底下旬的一次版本更新中将其副标题改成了“AI Photo Editor”。根据广大大-App 分析功能，我们看到【AirBrush】从 3 月起 App Store 端营收就已经开始回升，这次跟上风头后也成功保持涨势，5 月营收再次上涨 6.67%。

其投放素材中也多为 AI 功能展示，且使用过程非常的智能。

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素材来源：广大大-广告主分析

Google Play 5 月收入亮眼产品有：

以泰腐剧出海打出声量的【iQIYI】在5月营收再次上涨，涨幅高达 65.57%。其 5 月热推剧集出现了较多国产剧，包括罗云熙和白露主演的《半是蜜糖半是伤》，任嘉伦和白露主演的《一生一世》以及曾敬骅、彭千祐等主演的《不良执念清除师》等。值得一提的是，为了利用剧集的热度，【iQIYI】还会根据所处地区不同，在副标题上加上近期热门剧集或感兴趣的关键词等。

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【iQIYI】的多语言副标题

除了上面提到的这些产品之外，下面这些产品也十分值得关注：

· 字节跳动开始进行变现的【CapCut】，5 月营收增长高达 55.6%，追赶【TikTok】指日可待；

· AI 照片编辑工具【Remini】营收再增长，涨幅约为 10.3%。

下载TOP20

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App Store5月下载量涨幅表现突出的产品有：

· 海量投放下，【Temu】相比 4 月再升一名，登上榜单第三名；

· 搭上AI热度，闪剪智能旗下 AI 工具【FacePlay】下载大涨，其中美国地区占比最高超24%；

Google Play 5 月下载表现优异的产品有：

· 【alibaba.com】顶住压力，Google Play 下载量小高【Temu】一头，成为 TOP11守门员；

· 手机管理工具【CamScanner】5 月下载再升 13.8%，下载量来到 400万 次；

下面这些未入TOP20榜的产品也可以关注：

· Five Oceans E-Commerce的网络加速工具5月下载高达 360 万次，主要市场为印度和巴基斯坦；

· 上海肯斯爪特的社交产品【Litmatch】5月下载接近 260 万次，其中印尼地区贡献下载量最高约为 20.8%。

以上便是2023年5月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。