原标题：新兴市场国家移动应用市场新趋势（附四大新兴市场国家移动应用使用榜单）
作者：聚焦新兴市场
来源：DataSparkle
题图来源 | pexels
DataSparkle 基于尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦 App 用户使用活跃排行，分别整理财务、购物、音乐与音频和新闻杂志品类使用排行榜 Top 应用。
本文统计周期为 2023 年 6 月 1 日到 2023 年 6 月 30 日。
近年来，非洲、东南亚和南亚地区新兴市场国家拥有大量潜在用户，成为移动应用开发者和互联网企业出海的热门首选地。
这些新兴国家市场移动应用市场进展如何？有哪些机会赛道？本篇内容，我们聚焦尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦四大新兴市场国家，一起来看看新兴市场国家的移动应用市场最新发展。
新兴市场移动应用增量空间充足
新兴市场国家的移动应用市场增长迅速，特别是在非洲和东南亚地区。根据 DataSparkle 数据分析显示，尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦这四个国家移动应用活跃用户较去年同期均呈现增长态势。
相较于东南亚及南亚等地区，非洲国家是移动应用市场最为快速发展的地区之一。据 DataSparkle 数据显示，尼日利亚和肯尼亚移动应用活跃用户数量同比增长超 20%。随着非洲智能手机普及率的提高，移动应用的使用仍将持续增长。
尽管新兴市场用户会不断增长，但由于移动应用使用习惯已经形成，人均使用时长和月人均打开次数相对稳定。比较 2022 年 6 月和 2023 年 6 月的数据，可以发现这些国家的每月人均打开次数和每人使用时长变动不大。这个趋势或表明，将来的增长主要来集中在用户规模的增长而不是单个用户用量增加。
金融数字化推动移动金融应用显著增长
移动应用市场在新兴市场国家拥有巨大的增长空间，尤其是在缺乏其他设施的地区。例如，一些非洲国家是没有信用卡体系的，而移动支付恰好填补了这个市场空白。随着金融数字化的普及和金融产品的创新，移动金融应用在新兴市场国家中愈加普及。
DataSparkle 2023 年 6 月数据表明，在尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦等新兴市场国家移动应用活跃用户规模较高的应用品类中，财务类是增长最快的应用品类之一。在这四大新兴市场国家中，财务类应用活跃用户规模同比增长超 26%，其中尼日利亚财务类应用活跃用户规模增幅更是高达 54%。此外，用户使用财务类应用的时长和使用频率也在不断增加。
2023 年 6 月，这四个新兴市场国家财务类应用市场集中度略有上升，但仍处于相对较低的水平。这表明尽管财务类应用正在扩大市场份额，但市场仍存在较大的发展潜力。从目前市场格局来看，移动银行、支付转账和个人借贷类应用仍是财务类应用的主要组成部分。虽然已有多个参与者进入市场，但市场需求仍然很高，而其他垂直领域仍有很大的发展空间。
电商赛道发展迅速但仍有空间
随着互联网的普及和电子商务市场不断增长，新兴市场国家的电子商务也在迅速发展。尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦等国家市场中，越来越多的消费者开始在线上购物，电子商务用户群体不断扩大。DataSparkle 数据显示，这四大国家购物类应用在 2022 年 6 月到 2023 年 6 月期间，活跃用户规模均有增长。其中，肯尼亚和巴基斯坦的增幅较大，分别达到了 79％ 和 56％；而尼日利亚和印度尼西亚的市场则已相对成熟，活跃用户规模变化平稳。
从市场集中度这一指标来看，这四大新兴市场国家的购物类应用市场集中度均达 75% 以上。此外，本土巨头企业如 Jumia、Lazada 和 Shopee 等已经在这些市场中建立了巨大的市场份额。对于新进入这些市场的开发者而言，这意味着布局电商赛道可能会受到强大的正面冲击。然而，由于新兴市场国家拥有庞大的消费市场和人口红利，电商赛道中具有多种细分品类，并且部分垂直领域仍未被充分开发，因此仍然有巨大的发展空间和潜力值得探索。
短视频抢占音乐与音频市场空间
随着短视频平台在全球范围内的兴起，音乐及音频相关应用面临着一定的竞争压力。过去几年来，音乐与音频类应用一直是十大应用品类中稳步增长的代表之一。但是，多个国家的数据显示，短视频已开始对音乐和音频市场产生影响，其活跃用户规模同比下降的现象开始出现，如印度尼西亚和巴基斯坦等国家，该类应用的活跃用户规模同比降幅超过 6％，活跃渗透率也有所降低。
随着短视频平台变得越来越高效，更好地满足用户需求，它也将促进音乐消费和产生一系列收益，以帮助生产者和参与者持续投入音乐创作和生产的角色。随着时间的推移，短视频将以更有趣、更完美的方式与在线音乐平台融合，这种融合已经开始了。
短视频作为一个强大的媒介和内容创作平台，将为在线音乐平台提供更多的潜在用户和消费者，并进一步刺激音乐产业发展的潜力。随着技术和用户需求的变化和增长，短视频和在线音乐平台的融合也不会止步于当前。
社交媒体迫使新闻杂志应用转型
日益推进的数字化进程加速了新闻媒体向更加数字化、移动化和社交媒体平台主导的媒体环境的结构性转变，对新闻业的商业模式和格式产生了进一步的影响，传统媒体的消费在大多数市场继续下降，新闻受众越来越依赖数字和社交平台。
在尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和坦桑尼亚四大新兴市场国家，新闻杂志类应用活跃度下降也印证了这一趋势。DataSparkle 数据显示，2023 年 6 月，这四大新兴市场国家新闻杂志类应用活跃渗透率同比显著下降超 6%，其中，在巴基斯坦和尼日利亚，这一指标降幅超过 10%。同期，巴基斯坦和印度尼西亚新闻杂志类应用活跃用户规模同比分别下降 59% 和 26%。
社交媒体平台上的内容丰富多样，吸引了大量用户的时间和注意力。与此相对应的是，许多新闻和杂志类应用往往需要用户付费订阅才能获取全面的内容，为了留住用户，这些应用需要提供更高质量的新闻和杂志内容，但这需要更多的投入与成本。这一差异是造成新闻杂志类应用使用下降的原因之一。
尽管社交媒体对新闻和杂志类应用造成了冲击，但这些应用仍有机会通过寻求变革和开发新策略来适应市场的变化。例如，应用可以增加社交功能或提供更加个性化的内容，以满足用户需求。另外，一些新闻与杂志应用也正在考虑与社交媒体平台合作，以扩大其受众范围并吸引更多用户。
2023 年 6 月四大新兴市场国家移动应用使用排行榜
榜单包括尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦应用使用排行总榜及财务、购物、音乐与音频以及新闻杂志热门赛道使用排行榜。
. 统计周期：2023.6.1-2023.6.30
. 榜单按照统计周期内活跃人数排名
. 活跃人数：统计周期内，打开该 App 的用户数
移动应用使用总榜单
财务类应用使用排行榜
购物类应用使用排行榜
音乐与音频类应用使用排行榜
新闻杂志类应用使用排行榜
