根据data.ai最新发布的报告《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》，在 2023 年上半年，移动应用消费者支出继 2022 年下降后恢复增长，同比增长 5.3%。下载量也同比增长了 3.2%。
而 data.ai 认为，这不是一个短暂的增长，相反，在 2022 年消费者与通胀作斗争导致各方面数据出现异常放缓之后，此时的移动应用生态系统比之前变得更加健康。2023 年上半年数据显示，综合 iOS 和 Google Play 两大应用商店，全球移动应用市场消费支出达到创纪录的 675 亿美元，全球应用下载量达到 768 亿次。
2019-2023 年上半年全球移动应用消费支出同比 | 图片来源：data.ai
进入 2020 年以来，消费者在移动应用程序上的支出一直稳定（有时甚至是快速）增长。然而，随着 2022 年全球消费者支出首次下降，不禁有人开始怀疑，这只是疫情 (COVID-19)影响，还是移动应用市场已经见顶？如今，2023 年上半年的结果指向了前者——消费者支出在 2022 年末恢复正向增长，并在 2023 年上半年持续保持这一态势。具体来看，上半年移动应用的消费者总体支出同比增长 5.3%，其中非游 App 支出增长 16%，而游戏支出与去年同期大致持平。
移动应用消费者支出每月同比增长率 | 图片来源：data.ai
收入迎来稳步增长
按应用商店来看，两大市场均恢复明显增长。2023 年上半年，iOS 消费者支出 435 亿美元，同比增长 5.8%；Google Play 消费者支出 240 亿美元，同比增长 4.3%。iOS 用户的支出占应用商店总支出的近 65%，依然远高于 Google Play 用户。如果单独看非游 App，这一数字甚至更高，iOS 占71%。
2023年上半年全球移动应用消费者支出 iOS 对比 Google Play | 图片来源：data.ai
按品类来看，游戏、娱乐和社交是消费者支出最多的 3 个类别（综合 iOS 和 Google Play）。在 2023 年上半年消费者支出不低于 5 亿美元的类别中，生产力(32%)、商业(27%)和新闻与杂志(25%)的增长最为强劲。
从地区来看，美国、中国和日本是 iOS 端收入最高的几个市场，而在 Google Play 上，美国、日本和韩国是 Top3 收入市场。
图 对比 2019 上半年按类别划分的消费者支出增长指数 | 来源：data.ai
下载量再创新高
2023 上半年全球下载量 | 来源：data.ai
与近年来消费者支出波动较大的趋势相反，应用程序下载量持续稳定增长，2023 年上半年的下载总量达 768 亿次，与 2022 年下半年的下载总量大致持平，同比增长 3.2%。比较两大平台，Google Play 的下载量同比增长 1.4% 至 587 亿，仍然是 iOS 的三倍多；但 iOS 的增长速度更快，下载量同比增长 10%，超过 180 亿。
2023 上半年全球下载量 iOS 和 Google Play 对比 | 来源：data.ai
从地区来看，印度、巴西和印度尼西亚是上半年 Google Play 最大的下载市场，而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚在 Google Play 的下载量环比增幅最大；在 iOS 平台，中国、美国和日本是下载量最大的市场，其中巴西、中国和美国环比增长最快。
从类别来看，游戏、工具和社交类应用的下载量最大。数据显示，游戏、生产力和工具类应用的绝对下载量环比增长最快。就增长率而言，表现最好的是生产力、图书与参考书以及健康与健身，他们的环比涨幅分别为 16%、7% 和 5%。
图 对比2019上半年的下载量增长指数 | 来源：data.ai
从 2019 年上半年以来按类别统计的增长情况来看，COVID-19 的影响并未完全消失。例如，旅行和导航应用下载量较 2019 年上半年仅增长了 13%，但仍落后于整体（不包括游戏）21% 的增长。
非游 App: TikTok 上半年收入 21 亿美元，剪映海外版和 Temu 快速增长
TikTok 在 2023 年第一季度成为首个单季度消费者支出超过 10 亿美元的应用，随着上半年移动市场消费的复苏，它自然也成为了首个半年度消费者支出超过 20 亿美元的应用，其 2023 年上半年累计收入达到 21 亿美元，较 2022 年下半年由它创下的 17 亿美元纪录环比增长 24%，同比增长 31%。
TikTok 并不是唯一一个在 2022 年上半年实现大幅增长的应用，其他依赖订阅的应用，如Disney+、YouTube 和 Duolingo也实现了稳健增长，增长率分别为 33%、39% 和 48%。
不出所料，社交媒体巨头在 2023 年上半年的下载量和月度活跃用户(MAU)排行榜上继续占据主导地位。字节跳动（TikTok 和 CapCut）和 Meta（Instagram、WhatsApp 和 Facebook）占据下载量前五名，而 Meta 在 MAU 排名继续占据主导地位。
图 2023年上半年下载量、消费者支出以及月活跃度前十名 | 来源 data.ai
尽管 2023 年上半年没有太大变动，但上半年仍有一些快速上升者出现。按绝对下载量增长排名靠前的应用程序包括 CapCut、Temu 和 WhatsApp。CapCut 上升一位至第 5 位，Temu 在 2022 年 9 月推出后一路攀升至第 31 位。
游戏：《梦幻花园》又可以了，三消吸金能力仅次于 RPG 和 SLG
2023 年上半年下载量排名前五的游戏与 2022 年下半年相同，其中地铁跑酷和 Free Fire 领先。值得关注的一些新进榜单的游戏包括 Hungry Studio 的消除游戏 Block Blast Adventure Master 和 Homa 的超休闲游戏 Attack Hole。
另一款值得注意的游戏是头部三消 Gardenscapes（《梦幻花园》）。在 2021 年和 2022 年大部分时间收入呈下降趋势，但在今年上半年迎来大幅反弹。2023 年 5 月，它的全球消费者支出超过 940 万美元，超过三年前（即 2020 年 5 月）的历史新高。论排名，它在 2023 年上半年全球消费者支出排名中上升 11 位，暂位列第 8；其下载量上升了 50 多个名次，跻身下载榜前 10。
图 2023 年上半年全球游戏类下载量、消费者支出、月活跃度前十名（ iOS 和 Google Play 总计） | 来源：data.ai
另外还有两款三消游戏 Candy Crush Saga（《糖果粉碎传奇》）和 Royal Match（《皇家消消乐》）一起跻身消费者支出排行榜前十名。根据 2023 年上半年移动应用全球消费者支出数据，三消游戏排名第三，仅次于 RPG 和 SLG。RPG 也有三款游戏跻身前十名，分别是 Genshin Impact（《原神》）、Pokémon GO《精灵宝可梦 GO》和 Monster Strike（《怪物弹珠》）。
MAU 排名前列的游戏与 2022 年下半年类似，以 ROBLOX、Free Fire（《我要活下去》）和 Candy Crush Saga 为首。唯一新进入前十名的是 FIFA Soccer（《FIFA足球世界》），它保持了 2022 年末 FIFA 世界杯期间建立的势头。
总的来看，游戏类应用增长率在 2022 年 5 月触及 -13%的低点后，已于 2023 年 3 月和 5 月 2 个月份恢复正向的同比增长，并且，2023 年上半年的增长率看起来与 2020 年初并无太大不同。
本文编译自《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record》
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