作为星座、占卜之后的又一热门测试，MBTI已经征服了大量国内冲浪网友。而在海外市场，MBTI同样刮起了一阵旋风。

    

其中，韩国应该是对MBTI测试最“上头”的国家，无论在网络空间还是身处当地，都能捕捉到“MBTI”元素的入侵。在这里，连冰柜里的冷饮都能拿来拼成十六型人格，人们的个性简介中也会标注出对应的MBTI类型缩写。

   

此前，在《当陌生人交友遇上MBTI 海外年轻人迷上16型人格恋爱学》一文中，笔者曾经提及，韩国已经出现多款以“MBTI”为卖点的社交产品。

   

事实证明，MBTI不仅在韩国社交市场上风靡，同样具备全球传播的潜力。最近，笔者观察到了一款正在扩大全球影响力的约会+MBTI应用Boo。截至发稿当日，Boo已经累计进入包括美国、123个国家的约会分类Top10队列，全球用户累计突破700万。而将社交“MBTI恋爱学”带向全球的，正是两位来自中国的创业者。

      

MBTI匹配促成的灵魂交友

       

说起来，性格测试一直是dating类产品追寻“灵魂社交”的关键步骤。将灵魂匹配发扬光大的Soul就别出心裁地在应用中引入了性格测试，将每一位用户归入不同的星球，这样一来，两个素未谋面的陌生人之间的缘分指数，也能由平台算出具体的数字。

   

如此看来，和星座、性格测试相比，MBTI先天就具备嵌入社交应用的潜力。得益于MBTI的解读属性，即便是两个陌生人，也能通过熟记16型人格简单了解彼此。对于陌生人交友赛道来说，MBTI测试和破冰交友似乎天然契合。

   

或许出于上述考量，Boo选择将“MBTI”作为匹配玩法的“杀手锏”。在用户定位上，它的野心不仅仅是帮助希望“灵魂相交”的单身男女寻觅爱情，而是满足广泛的结交需求，既可以在Boo上谈恋爱，也能用匹配方式结识朋友。

   

为了提升彼此找到好友的成功率，Boo引入了MBTI测试题，并特地为每个性格设计了专属的Q版小幽灵形象。对于T1市场用户来说，具有独特辨识的UI设计和卡通形象也是快速进入市场的标配。

   

   

值得一提的是，原版MBTI题目就分为多个版本，最精准的一版需要完成144道题目。考虑到用户的耐心，Boo给到用户的测试分为两种，一种更为精确但题目繁多，另一种则号称“4道题解锁个人性格解读”。测试完成后，Boo会依据测试结果为用户筛选匹配列表，推荐性格更合拍的用户。

   

Boo为INFP性格推荐的契合对象 图源 | Boo

   

总体来说，Boo主要功能就是测试题目-设置资料-滑动交友，虽然以“MBTI”作为亮点，但整体框架设计并没有太多新意。对比之下，Boo和其他灵魂社交应用的区别或许是“极致的自我探索”和高质量的社区互动。

比如个人测试和查看好友性格标签的界面上，MBTI开始发挥它的“特长”。比如在笔者查看测试结果时，能够在界面上查看关于自己性格的优缺点，以及在恋爱中如何和Ta相处，分享提升约会质量的Tips等等。

   

图源：Boo

  

在好友匹配卡片设计方面，Boo的体验和大多数滑动交友的应用方式相近，只是在资料卡的设计上有所改动。比如允许用户添加三个“对暗号”用的填空题，问题选项中包括“人生最大的梦想”、“最让你心动的特质”、“我喜欢的人是”等问题，Boo给出的说明是，设置这些共性问题的回答能够有效提升匹配效率。

   

   

为了更契合“MBTI”的主题设定，Boo针对十六型人格设计了“名人资料库”功能，让用户找到现实/虚拟生活中知名人士的MBTI。此外，他们还在“资源”功能页中准备了大量性格解析文章，以MBTI、九型人格、亲密关系作为依据，帮助用户进一步找寻自我、积累经验。

   

Boo的资源库中准备了大量解读文章

    

另外，在寻常的社区互动中，Boo也做出了一点优化。其主页发帖的标签设计围绕兴趣展开，每个标签下包括一系列的子标签，最高可以分为3级。笔者推测，这样能够有效减少每个话题中聚集的人员数量，精准定位的同时，确保每个话题中能够留下几百到几千个用户，从而保证用户发帖、浏览、互动能够真正让更多人看见，而不是淹没在泛泛的信息流中。

   
两个中国创业者如何将“MBTI”做成事业

   

此前，扬帆出海曾经追踪并报道过MBTI约会交友风靡韩国地区，而在作为“MBTI文化发源地”的美国市场以及其他国家，似乎很少能够找到直接标榜MBTI标签的产品。

    

作为一个根据领英信息查询，笔者找到了Boo的两位创始人，分别是Boo CEO Derek Lee和联合创始人David Chang。

   

根据网络信息显示，Derek Lee本科就读于纽约大学商学院，拥有在多家跨国企业工作经历；David Chang曾任亚马逊软件工程师，在技术领域经验丰富。看起来，两位创始人的分工非常明确，笔者猜测Derek可能负责产品运营、用户增长，David则专注于打磨Boo的平台匹配算法等技术任务。

   

Boo的两位创始人 图源 | Linkedin

   

在“我们为什么要创建Boo”一文中，Boo 的联合创始人兼CEO Derek Lee分享了他们对MBTI交友的观察以及对社交约会应用的设计理念。

   

Derek提到，2019年，MBTI测试成为知名社交约会应用Tinder上最流行的趋势之一。据 Tinder称，当年Tinder 简介中提及MBTI类型的人数远高于提及各大热播剧集人数的综合，包括《权利的游戏》、《怪奇物语》等。在MBTI席卷全球之时，Derek看到了社交+MBTI的可能性。

   

由Tinder制作的16型人格匹配指南

   

“约会应用程序感觉就像一场强制的试错游戏，每次失败时，我们的情绪和心碎都会受到威胁，正如我们所期望的那样。”Derek写道，“而技术和个性研究极大地提高了我们对吸引力如何发挥作用的理解。”

   

受此启发，第二年，Boo应运而生。同年2月，Boo App首次发行于全球应用市场，经过三年打磨，Boo App从一开始默默无闻的“小透明”状态，逐渐开始在海外市场崭露头角。

   

就在今年8月15日，Derek在X（Twitter）上发布了Boo最新取得的好成绩。截至七月末，Boo已经顺利进入123个国家和地区的iOS分类排名Top 10。

  

图源：X@Boo App

    

MBTI是灵魂交友的“解药”吗？

     

历时3年，Boo凭借MBTI+社交的设计杀出重围。目前来看，Boo的跃升得益于产品切入角度新颖+多渠道宣传发力的结果。

以市场角度出发，虽然已经有大量社交产品尝试以MBTI作为广告买量素材，但真正能够将MBTI内核融入到约会玩法中的产品仍然少之又少。借此机会，Boo迅速占领了尚属空白的细分赛道。

   

为了让新品能够在竞争激烈的海外市场杀出重围，Boo在营销宣传方面也下足了功夫。从广告投放买量数据来看，Boo在近90天内明显加大投放力度。根据广大大平台数据显示，90天内，Boo累计投放1.9万组广告，去重后素材数量为6849个。对比1年内投放2.1万组广告的数据，这三个月Boo的投放就占到了90%以上。其投放Top3市场分别是美国、印度、西班牙。

   

   

“大力出奇迹”之外，Boo也没有放过任何宣传的机会。在海外社交媒体X（Twitter）、Facebook、TikTok上，Boo官方宣传、更新速度频繁，甚至能达到日更3条的高效率。在TikTok平台上，多数视频的播放、点赞表现较好，官方视频播放量有时能够超过百万次。

   

    

以广告投放+社媒运营的方式，Boo冲榜趋势明显。得益于“MBTI”作为热门话题的加成，笔者同样观察到Reddit、Quora等社区中，已经有部分用户在#MBTI话题下自发讨论“用Boo找好友”是否可行。

   

借助时不时就有可能自行翻红、带来流量的MBTI，Boo实现了排名跃升。同时，根据data.ai统计，Boo的累计评价均分维持在4.2，侧面证明了用户对其产品的认可。可见，在“看脸匹配”的今天，有新意的社交产品仍然能够得到认可。

  

MBTI+社交会是一个长久的命题吗？我们很难给出结论，不过以Boo为代表的产品，已经初步找到自己的答案了。