原标题：直播带货在巴西悄然兴起，助小微企业一臂之力
编译：Marcos
来源：中巴商业资讯网
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居住在巴西圣保罗州沿海城市圣文桑特的杰西卡是一名律师，现在她在工作业余时间里同时还是一名带货主播，利用直播间模式宣传和销售她自己创立的健身服装品牌。据她表示，有时她的卖货直播吸引能近 300 人观看，当她在 Instagram 社交网站上注册的个人直播间开始运作时，她感觉自己像是万众瞩目的电视台主持人，在直播过程中，她不仅向观众介绍自己的产品，同时还将 90 分钟的直播现场变成一场充满商家与买家之间积极互动的娱乐活动，向粉丝提供抽奖机会和购物优惠券来活跃现场气氛。杰西卡表示，她通过直播带货模式在一夜之间销售出了以往需要一个月时间才能销售出的商品数量，使她收获颇丰。
杰西卡利用直播间带货的成功案例恰恰说明了现在这种模式在巴西商家之间受到的欢迎程度，据悉，目前除了三星和 NATURA 等巴西大型零售商在疫情期间已经开始利用直播带货模式来促进销售之外，许多小型零售企业也意识到了这种模式的强大功能，纷纷开始加入到直播带货大军中。
巴西 ESPM 学院贸易营销学教授若昂拉米雷斯表示，“这是电子商务的自然演变趋势，在现场直播中，除了消费者可以获得一份电子版的商品图片、价格和描述简介之外，观众还将拥有一个现场直播的主持人角色，这个角色可以就观众对有关商品尺寸，用途和性能等信息方面的疑问进行现场解疑答难，同时观众还可以与主持人进行商品的讨价还价，而这一切可以让消费者足不出户，均通过远程进行。”这种模式的几个优势在于，在直播过程中，消费者可以更好的了解产品，并且可以与主持人进行互动与提问，寻求更多的产品优惠折扣，并最终可以在自己的手机上下单，这种方便快捷的方式直接增强了消费者的购物体验。
直播带货模式在中国风靡一时，一般都是通过微信和抖音小程序进行，“在中国，每 5 次购物中就有 1 次是通过直播带货模式实现的”，据美国的市场研究公司 e-Marketer 和 Insider Intelligence 的统计数据显示，预计今年全年，仅在中国，直播带货所带来的收入就将超过 6230 亿美元（约 3 万亿雷亚尔），比 2022 年增长 30%，占互联网销售总额的 19.4%。
