来源：运营研究社（ID：U_quan）作者：套路编辑部

昨天微信改版后，我失眠了。

这次微信订阅号史上最疯狂的改版，真的让我措手不及。当我打开朋友圈，我发现新媒体从业者的声音已经淹没了赌球者的声音，他们高呼“天台见！”

一次改版，将千千万万新媒体从业者团结到了天台上。

对于此次改版，官方团队的描述是这样的：

改版后，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后，可直接阅读。同时，优化了对视频、图片、语音等消息的展示。（此次改版仅限 iOS 手机，安卓机得再等等）

事实并没有那么简单，对于公众号小编而言，公众号会越难做难做。下面，我们将逐项说明（结尾附赠有来自贤哥 的破局建议）：

订阅号到底改了什么

1）消息栏变更

用户打开订阅号消息列表后，只能看到订阅号名称、文章标题、封面图、多少位朋友读过、多少分钟前发布。

2）多条推送折叠显示

公众号发布的文章只有两篇（头条和次条）能被直接显示出来，其他被自动折叠，需要用户点击右下角的箭头“余下x篇”才能够查看。

3）置顶显示变成星标

对于被用户置顶的公众号，将以星标的形式显示出来。

4）去除摘要

新版中就算是推送单条图文也是不显示摘要，这就意味着少了一个用来提升用户阅读兴趣的地方。

5）新旧界面可切换

点击新版“订阅号消息”界面右上角的标志，才可以切换为旧版界面。

小编到底会有多悲剧？

1）取关率可能创新高

什么意思呢？以前进入订阅号列表，只点击想看的，不看也没关系，躺在列表里没有影响；改版后，进入默认界面是信息流，所有公众号的内容同台竞技，并且图文消息按照推送时间。

这种方式对那种文章质量差、配图、标题差的文章直接暴露出来，意味着靠转载为生和不注意配图和标题的公众号，取关率要创新高了。

新版本左滑可直接取消关注

2）长尾流量消失，阅读量降低

原先我想看某个公众号发布的内容，我要进入订阅号列表，然后点击感兴趣的标题进入公众号界面。这个时候，我还可以往上滑查看往期内容（看往期内容只用 2 步操作）

比如上周五中午，运营社发布了一篇文章《动图神器推荐！不会PS，也能轻松玩转GIF》。发布当天，阅读量是 6K+，第二天是 7K+，现在阅读量已经达到 9K+。这就是长尾阅读流量，当天虽然能获得最大的阅读量，但是之后几天也能获得不错的阅读量。

运营社文章长尾数据

但是改版后，点击“订阅号消息”进入后，默认页面变成了信息流，我可以直接看内容了，不用那么麻烦进入某个公众号界面才能看内容，那么往期内容的曝光就会降低。

3）菜单栏可能要废，精准流量损失

和长尾阅读流量是一个道理。原先想看内容，进入列表后，点击标题才能进入公众号界面，这个时候，我们还能顺眼“撇一下”菜单栏，顺手“点一下”菜单栏，还能为菜单栏的内容引流。

但是改版后，进入“订阅号信息”的默认页面变成了信息流，也就是说，我可以直接看内容了，不需要操作那么麻烦进入公众号界面，菜单栏和公众号界面在一个页面，那么这个时候菜单栏曝光就降低了。

想到运营社菜单栏每个月几万的点击量，要被打折扣了，我有点焦虑！

运营社菜单栏点击数据

4）对配图、标题要求更高了

文章以前还有一块遮羞布，现在是衣服被扒光了示众，什么意思呢？

以前进入订阅号列表，页面由”公众号名称+标题”的纯文字形式组成，看文章有 2 步操作，先点击标题，再通过公众号界面的封面图进入文章。

这种情况下，我先搞定标题套路，把用户吸引进公众号界面就可以了，至于图好看不好看那是后话了。

但是改版后，信息流显示的是“图片+标题”。也就是说，标题吸引人还不够，配图也要好看。如果有一个做不好，那么你这篇文章也没什么指望了。这样一来，逼着小编们不仅要搞标题套路，还要开发找图套路了（PS：封面图的尺寸也要修改）。

5）单次发送多条的订阅号要惨了

这次改版后，像一天发 7、8 条的订阅号可能要哭了，为什么呢？因为信息被折叠了，只能显示 2 篇内容。

如果想看他今天发布的其他消息，需要点击“余下 X 篇 ”才可看到剩下内容。

这样一来，有几个影响

① 假设 3 条及以下是广告文，那么这些广告位基本上就是废掉了。对于某些大号来说可能是灾难，他们只能将广告放到头条和次条。

② 假设 3 条及以下是文章，想要依靠发布多条文章涨粉的公众号就凉凉了。只推送 1-2 篇的小号和推送 8 篇的大号没什么区别。

6）公众号品牌和变现能力减弱

公众号品牌和变现能力会被削弱。为什么这么说？

因为改版后，内容单元改变了，以前是一个个公众号，用户会认为关注的是号主，也会有更高的忠诚度。

但是改版后进入“信息流”，内容单元变成了一篇篇文章。读者压根不需要点进某个公众号主页，直接点击图片阅读即可，有点“今日头条”意味，看了内容就可以滑走，他们不会关心这个号。

这样一来，公众号读者的粘性、菜单栏的转化，商业变现能力等减弱，这才是最可怕的。

该如何面对此次改版？

不要指望这个世界会为你停下前进的脚步，与其幻想微信能保持原来的样子，不如坦然地拥抱每一次改变。下面找了@贤哥 要到的一些破局建议：

1）优化标题和封面图

订阅号的展示改变后，用户第一眼看到的就是标题和封面图了，这两个因素直接决定用户会不会点进来看。

① 标题要更加吸睛，尽可能地把文章的精华内容呈现出来

具体起标题的技巧可以点击《想提升阅读量，看这一篇就够了》 ，切记不做标题党，不然会很伤读者的心，然后他们就很有可能一气之下就左滑取关了。

② 选一张高清且色调偏深的封面图

微信封面图的尺寸由 500*900 调整为383*900。之前是 500 高度的范围内设计主画面，现在要把封面图的核心信息压缩到 383 的高度以内。

另外，从交互设计角度来说，在高速滑动的无限界面内，深色区块拥有被触发的绝对优势，也拥有相对高的视觉权重，所以应该选一张高清且色调偏深的封面图。同时，有必要在封面图加上自家公众号的标识，增加辨识度，让用户记住你。

2）提升内容质量和原创能力

微信的这次改版，很考验公众号的内容质量，不用心做内容的公众号终究会被淘汰，如何提升内容质量呢，以下有 2 点小建议：

① 文章少而精，提升原创率

改版后的微信，公众号只会显示两篇图文，后面的文章都会被折叠，建议每次图文发送不要超过 2 篇文章。所以，小编们应该投入更多的时间和精力去写前两篇文章，输出优质的原创内容。

② 加强与粉丝的互动，跟粉丝建立强关系

可以多建立一些读者社群，利用社群定期做调研，了解读者的喜好，这样输出的内容会更受欢迎。

利用读者群做选题投票，与读者建立强关系，同时增加读者的参与感。

针对文章的长尾流量消失等问题，我们可以在当天推送的图文的底部增加一个回顾历史文章的栏目，并添加上原文链接，引导读者阅读公众号的往期文章。

总结

张小龙之前说过，不知道什么是信息流，也不会去做。但是笔者认为，拥抱信息流是大势所趋（被验证有诸多好处，这里不详细赘述），虽然微信不承认，但是它似乎现在似乎越来像它的友商了。

很难想象，下一次改版会是什么样，加入广告位置或者推荐 Tab？现在期待的是它留下的那个彩蛋是否可以给我们带来利好。

你喜欢这次的订阅号改版吗？

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