“我就直说吧，iPhone 上需要第三方的本地应用。”
——史蒂夫·乔布斯
回忆辗转来到 Apple 的乔布斯时代。曾经的乔布斯希望第三方开发运行于 Safari 上的 Web 应用代替本地程序，然而事与愿违，随后 Web 应用的发展与他最初的期望渐行渐远。最终，乔布斯于 2007 年 10 月在官网公告中如是说。
而这句话就为 2008 年 7 月 10 日到来的 App Store 奠下了暗示性的基石。如今十年的时光转瞬即逝，彼时仅有 500 款 App 的 App Store 如今已覆盖至 155 个国家和地区、增长到 200 万款，用户已超了 10 亿。
于此同时，iPhone 也在去年迎来了它的十周年。如今，乔布斯时代的苹果已经进入了库克的 2.0 时代，也完美地度过了「七年之痒，十年之约」。但随着时间的流逝，智能手机及终端设备市场已愈发地饱和，然而曾经「硬件为王」的苹果下一步又将如何？在其失败大于成功的道路上，苹果是否已老矣？本文作者 Michael K. Spencer 由此发表了一篇名为《The Future of Apple》的文章，通过分析苹果的现状，探讨其未来的发展。
以下是译文：
Apple 正在艰难的转型期，智能手机市场出现饱和，而且真正的困难是 Apple 的人工智能技术跟不上。
2018 年第一季度上市的 Apple iPhoneX 依然是全球最畅销的手机。然而，即便与三星相比 2018 年 Apple 的业务还不错，但是它仍然只有 15% 的市场份额，即便利润很高，但这也是个实质性的问题。
Apple Music 拥有 4100万用户，远远落后于 Spotify。AppleWatch 的成绩相当不错，但是人们对可穿戴设备的需求依然不存在，就像 Fitbit 公司的苦苦挣扎一样。
苹果需要发展的不止手机
如果说iPhone X在2018年第一季度1600万的销售业绩还不错的话，为什么苹果告诉供应商今年第二季度它所需的iPhone组件将减少20%（日经亚洲评论）？苹果必须大力推进增强现实智能眼镜，这款产品应该在2020年之前推出，同时会推出原创内容服务。有传闻说，这款眼镜大约会在2019年3月发布。
苹果已经在智能手机中迷失了自己。2018年我不再想成为iOS开发人员。Siri神秘地迷失了发展方向，再过几年你只能听到Alexa和Google助手（现在叫做Duplex）了。与Alexa和Google混乱的用法相比，Siri的快捷键还算实用。
苹果秘密开发的自动驾驶车辆的软件一直保持秘而不宣，通常这意味着进展不是很顺利。虽然苹果感觉良好，但还有很多问题：延误（HomePod）、昂贵、假装很现代，更糟糕的是还假装很有创意。
苹果的失败比成功还多
苹果在中国的市场份额很可能会下滑。我们很难拿到准确的数字，最好的估计是：
据路透社报道，苹果预计iPhone今年的总销售量将达8000万部，与去年同期计划的1亿相比出现了大幅下滑。
苹果在第一季度卖出了1600万台iPhone X是一件很神奇的事情。3月份，摩根士丹利表示，预计未来五年中，苹果一半以上的收入增长将来自服务。如果苹果是一个带围墙的花园，那么它可能不得不走上订阅的老路。现在转战移动广告已经来不及了，就像它之前也未能成功一样，Google和Facebook现在拥有太多领先优势。
我并不是很关心苹果，但是我最喜欢的一个作家Steve Kovach最近写了很多关于苹果的故事，因此我也不禁关注这个世界上最有价值的品牌的未来。以目前9420亿美元的市值来看，苹果肯定会成为第一个市值超过一万亿美元的企业品牌。
事实上，苹果似乎没有什么明确的方向，它有点像微软，正在尝试许多不同的东西来实现其业务模式的多样化。苹果必须与迅速崛起的华为、亚马逊和腾讯等其他品牌竞争。
苹果不再是年轻的成长型品牌，它是一个停滞不前的超级巨星。
苹果公司依然沉浸在昔日的辉煌里，公司三分之二的收入，很有可能连大部分的利润都来自iPhone产品系列。但是，随着这些产品的下滑，公司可能面临重洗牌的境地，就如同Facebook的数字广告突然崩塌一样，因为这些公司太过依赖于单一的收入来源。
苹果的家庭系列产品是开发新收入来源的支柱
我们并不是说苹果一直在吃老本，只是苹果无法再现昔日的光辉。除了自己的生态系统之外，它在任何领域都不是领先地位。亚马逊和Google已经在语音人工智能界面和智能音箱领域超过了苹果，考虑到Netflix、亚马逊以及其他竞争对手（YouTube、迪斯尼、Hulu等）的发展速度，苹果也不太可能发展原创内容相关的业务。
感觉Siri和HomePod还不如苹果手表，而且有朝一日必须与Facebook的设备和Google屏幕（另一款类似于Alexa和Sonos设备的适用于YouTube的智能设备）相竞争。苹果支付可能必须与Facebook区块链上的加密货币竞争。可怕的事实是，苹果并不是一家创新公司，因为它一直拼尽全力只是在努力成为“苹果公司”。
微软在云服务领域有Azure，Google和亚马逊有许多很看好的发展方向，Facebook依靠移动广告还有新闻立于不败之地，而苹果有点像是一家前途渺茫的硬件公司。与此同时，三星、华为，还有其他公司，甚至Google做的手机也越来越好了。
2019年苹果将全面转向OLED屏幕，有可能会提高产品价格（这会给LCD公司带来压力并导致股票下跌）。但是有关系吗？我们真的在意吗？很难再有人关注苹果的所作所为，而且这也只是个品牌和产品的问题。
这不过是一些锦上添花的小玩意，谁会记得这些？苹果最大的利润不是来自广告、服务和软件。年复一年，苹果关心的是过去，而不是将来，
你说Siri的建议无处不在？
苹果还是创造了很多很酷的产品，例如AirPods，还有一个很不错的苹果商店。但是从理论上来说，它不过是一个有对讲功能的智能手表！但是如果我不是在苹果产品的陪伴下长大的话，那么2019和2020年我又为什么要进入苹果的围墙花园呢？ 苹果不像方便的亚马逊、无处不在的Google、实用的腾讯以及面向企业的微软，它只是另一个诱人的品牌而已。
链接：https://medium.com/@Michael_Spencer/the-future-of-apple-ff049e3ab215
作者：Michael K. Spencer，科技未来主义者，FutureSin 编辑。
译者：弯月，责编：屠敏
