这个周末，微信改版的消息一时间炸了朋友圈，爆掉了微博，顶翻了知乎……想必大家都被这个突如其来消息刷屏了。
微博热搜“爆”
其中出现频率最高的是：
一朵土不拉叽的花。
一段颇有哲学意味的话。
还有一首之前被埋没了的神曲。
关于改了啥，你们肯定都知道，我就不过多赘述了。
在这个内容同质化极其严重、大众视觉极其疲劳的时代，每个人都在使出浑身解数展示自己的与众不同，包括“产品大神”张小龙。
尽管他这么努力，但还是被说新版微信图标丑，页面丑，QQ 既视感，模仿抖音……
在头条新闻发起的投票中，一大半用户表示#不会更新，感觉不好看，更完了后悔#
关于新版微信更新的功能，这次槽点中声音比较大的是“看一看”，看一看真的如微信所说那么好看吗？
看一看真的好看吗？
由于每个人的好友都越来越多，朋友圈消费的内容也越来越杂，很难刷到我们关心的朋友的动态，所以“好看-看一看”出现了。
我们不可否认该功能推出的初心，回归社交本质，让朋友之间变得更纯粹，但是目前来看很难实现其目的。我们从内容的 2 端来说：
首先，生产“好看”文章的用户并不会增加（好看文章来源：用户点赞）。
而对于一部分点赞的用户，增加了更多了心理负担。
原先他们认为内容优质，但是不想传播，通常点个赞就可以了。改版后，这些不想传播的用户也不能点赞了，因为会被其他朋友看见，影响人设。
还有一部分会点好看的潜在用户，是那些想要传播的朋友，但不管有无改版，目前传播的习惯仍然是“分享朋友圈”。
总之，目前来看点击“好看”的用户欲望不是很强烈，那么“看一看”的内容生产并不会有大规模增长。
其次，再来说说消费端，对于一些会去“看一看”消费内容的朋友来说，仍然没法真正看到自己喜欢的内容。
每个人通讯录里都会躺着几百个用户，很多人甚至由于工作原因不知不觉加了 1000 多个人。
也正是因此，「看一看」的文章大多数还是挺杂的。
你真正想要关心的那些朋友，依旧很难在「看一看」刷到他们喜欢看的文章，并且很有可能会刷到一堆营销号为了刷流量的文章。
这么一看，对于用户端来说，“好看-看一看”这个功能没什么作用。
另外，对于我们自媒体人来说，看上去文章流量有新入口了，实则并没多大用处。
一般文章点赞率 2% 算是不错了，改版后“点赞”变成好看，也就是说，好看能给 10000 阅读量增加 400，转化率有点低。
且事实证明确实如此，我们前几天发了一篇文章，200+点赞（算比较不错），但「看一看」带来的流量并不多，仅占阅读量来源 3.8%，远比不上几个流量大头来源。
「看一看」从内容运营角度来看，它其实是给每个用户开放了一个展示位，让人人都可以编辑，你在上边发布什么内容，以什么样的频率的发布，都有用户决定。
不过非常可惜并不是所有用户都可以经营好自己的广告，也并不是谁有能力做好编辑，所以这个「看一看」里的内容，我预测大概率是乱成一锅粥，然后加剧看一看功能使用率的下降。
对于微信来说，怎么样让用户在「好看」真的可以快速的看到好内容，是一个大挑战。
时刻视频是否又会凉凉？
这次更新最受关注的功能大概就是时刻视频了，不少文章说微信这是借鉴抖音、对抗抖音。但是我们体验了一番之后，发现时刻视频应该“志不在此”。
比起抖音，我感觉时刻视频更像国外很多社交软件都有的 stories 功能。
在个人主页进入拍摄、短视频可即时加工、好友间可互动：
Ins story评论界面和微信时刻视频评论界面
这个功能最早是社交软件 Snapchat 在 2013年 10 月推出的，用户通过拍摄 15 秒视频、照片或 gif 动图，在画面内添加文字或表情，快速分享自己的生活故事。
后来，Instagram、Facebook、Whatsapp 等社交应用也出现了类似的 story 功能，国内的微博也在去年上线了微博故事玩法。
现在，每天有超过一半的 Ins 用户会使用通过 story 发布照片或视频，我也问了身边几个 Ins story 重度爱好者朋友，他们说自己爱用是因为“简单、随意”、“不需要像发一条 ins 一样 p 图很久”。
通过对比国外社交软件的 stories 功能，结合微信的定位，我认为时刻视频的目标是通过视频内容巩固社交关系，也就是张小龙所说的帮大家“更好的交朋友”。
那么时刻视频能否帮微信达成这个目标呢？从现阶段来看，有点难，但是并不是没有希望。
乍一眼看，我也觉得时刻视频没什么亮点，结果多拍了 2 次，就发现了它的 Aha moment。
Aha moment 是指用户在第一次使用某个产品的过程中，在某一个时刻留下了强烈的印象，产生了“啊哈”的惊喜情绪，从而会不断回到产品。
刚开始，我随手拍了办公室大家忙碌的背影，结果可选择的背景音乐出现了“在这个世界上最贵的是健康”、“宝贝 加班吧 感觉身体被掏空”等。
随后我拍了 @阿拉蕾 桌上的香飘飘奶茶，候选背景音乐就变成了“燃烧我的卡路里”“多么想有一个 每天陪我喝奶茶的人”，可以说非常智能了！
而且，我发现「时刻视频」的背景音乐分类很细致，涵盖了二次元、欧美圈、年代歌曲、流行音乐、网红音乐等等，基本上各种属性的微信用户都能找到自己喜欢的音乐类型。
如果更多的用户能发现 Aha moment，我相信他们创作的积极性会被激发出来。
虽然目前很多小伙伴吐槽，大家并没有“记录你我的时刻”，而是把抖音的内容往里面搬，但是我觉得抖音的风格并不适用于微信。
不用于抖音的内容分发给平台的所有用户，时刻视频的内容只有强关系的用户可以看到（好友或者在同一个群），只有好友可以冒泡及留言，甚至留言只有对方可以看到。
除此之外，视频只能保存 24 个小时，现拍视频最长 15 秒，而上传视频最长只有 10 秒。可以看出来，微信更加鼓励随性创作、即时互动，而不是精修上传、内容沉淀。
也就是说，同样的视频在抖音上会火，但是在微信很可能会遇冷。
可以大胆推测一下，时刻视频并不打算吸引抖音的创作团队，就是想让用户多一种形式分享生活，像 story 那样简单、随意。
而且，现在可以从好友聊天界面、微信群、朋友圈、通讯录等多个功能发现好友的视频更新提醒，用户大概率是会看一看好友发了什么的，点个冒泡也是随手的事儿。
大佬的世界我们不懂
这次改版在很多人看来，微信想要干掉“头条”和“抖音”，也有人试图从营销和增长的逻辑去解读，但或许我们应该更加简单点、纯粹点。
小龙哥前不久提出“善良比聪明更重要”，从产品经理的角度去解释就是：尊敬用户、大道至简、了解用户。
而这次改版依旧尊崇初心，关注用户而不是盯着竞争对手，让社交更纯粹，回归本质。
所以对于微信来说，改变其实是不变，对于运营从业者来说，改版其实没带来多少直接的利好。
本文转自微信公众号“运营研究社”
