腾讯、阿里、字节跳动激战小程序

10月9日，阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年9月小程序报告。

报告显示，9月份，小程序平台竞争没有因为中秋小长假而有所减缓，反而激战正酣。前有微信小程序宣布新增视频广告组件并支持嵌入腾讯直播打破平静，后有支付宝小程序宣布与微博打通、字节跳动旗下小火山视频上线小程序接踵而至。随着支付宝小程序团队官方正式宣布与微博、天猫全面打通，小程序的竞争演变为平台生态系统的比拼，集团军打法似乎成为头部小程序平台的主流竞争方式。

面对后起竞争者们动作频频，腾讯除了正式QQ小程序，微信方面也在不断增强小程序的商业变现能力，接连推出内嵌视频直播、上线视频前贴广告和视频广告、好物圈开放注册等新功能。

随着暑期效应的消失，最新阿拉丁指数TOP 100榜单行业分布变化明显，视频类小程序占据行业分布头部位置，小游戏下降明显。榜单更新率稳步上升，视频类小程序和小游戏行业分布排行的一上一下之间，也反应在榜单更新小程序的行业占比之中。

以下是阿拉丁9月小程序报告原文中的关键部分及TOP 100小程序榜单

01 本月核心发现

1、支付宝小程序升级为阿里小程序，阿里巴巴多端全面赋能

支付宝小程序年度峰会上，阿里正式推出繁星计划，并建立阿里巴巴小程序多端联盟。

阿里小程序矩阵风口正在来临。支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多，阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军打法逐渐集结成形。商家一次开发、多端投放，全方位享受阿里经济体红利的基础正在成型。

2、新能力不断开放，小程序平台全面提升商业变现能力

各大小程序平台继续为平台内小程序变现进行赋能，加速开发者商业变现能力，可以带来更多的收益。

生态系统内小程序的商业变现能力，加快实现小程序打通大生态。

3、输入法平台成为小程序入口，平台进入多元化竞争时代

随着搜狗输入法、网易云音乐、360手机助手、美团等变为小程序入口平台，会有越来越多的互联网不同阵营构建小程序生态。

出于对自身流量保护和构建生态系统的考虑，拥有规模线上流量的平台会逐渐主动尝试变为小程序入口平台。

4、ETC“抢人”大战再掀波澜，小程序助力支付平台布局高层消费支付场景

5月28日，发改委发布《加快推进高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》，要求到2019年12月底全国ETC用户数量突破1.8亿，ETC市场有着上亿级用户增长空间。9月24日的国新办发布会上，交通运输部部长李小鹏公布数据称，截至9月18日，全国ETC用户累计达到1.3051亿，完成总发行任务的68.39%，其中今年新增用户5396万。

对做C端业务起家的腾讯、阿里等互联网科技公司而言，ETC背后汽车消费的支付场景是重点发力点，不仅延伸了他们金融服务范围，也能为它们打造一个服务用户的生态闭环，通过ETC获得的用户出行数据，可以完善他们的用户画像，实现更精准的服务。

5、短视频小程序上榜率持续上升，小程序正在改变中国短视频格局

从阿拉丁小程序TOP 100榜单分析来看，短视频小程序上榜率不断升高。

基于社交分享，短视频在小程序助力下传播更快。微信生态的每个角落都在渐渐渗透短视频内容，小程序让微信引领短视频发展趋势，正在改变中国短视频格局。

6、小游戏内测「订阅消息」能力，裂变之后“流量”变“留量”

很多小游戏开发者收到了开通「订阅消息」的内测通知，只需要在后台进行简单的配置，小游戏就可以在一些关键节点向用户推送模板消息，达到召回用户的目的。

从阿拉丁小程序TOP 100榜单分析来看，小游戏上榜数量呈下降趋势，裂变之后用户留存不足。随着小游戏内测订阅消息能力，裂变之后的用户留存率或“召回率”会大大提高。

7、共享单车小程序头部之争背后是滴滴和美团的巨头实力的比拼

2019年1-9月份，TOP 100榜单共享单车赛道上榜小程序非新上榜为青桔单车和摩拜单车。新上榜街兔电单车同为滴滴旗下产品。

滴滴和美团加大了对共享单车市场的投入力度，共享单车在小程序生态表现突出，本月青桔单车位居榜单第8名，较8月份上升12名。“青桔单车”和“摩拜单车”的小程序之争的背后是滴滴和美团两大互联网公司的PK。

8、社区团购小程序榜单排名再创新高，市场赛道进入洗牌期

02 小程序行业热点事件分析

微信：微信小程序开放「视频前贴广告」与「视频广告」新能力，提升流量主变现效率

近日，微信官宣「视频前贴广告组件」与「视频广告组件」面向非游戏类小程序流量主开放!通过这一广告新形态，内容类特别是短视频内容类小程序主将可以通过更丰富的应用场景获取广告收益。

「视频前贴广告组件」与「视频广告组件」这次面向非游戏类小程序流量主开放，短视频类小程序无疑获益最大

微信：小程序可内嵌腾讯直播，加速社交电商直播变现

品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播H5页面，这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播，也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序方便粉丝购买商品。

微信小程序中内嵌腾讯直播，可能会进一步引爆小程序电商直播。

微信：微信好物圈开放注册，支持自助申请和好友邀请两种方式

微信“好物圈”正式开放注册，商户可以通过自助申请以及好友邀请两种方式创建自己的圈子，“好物圈”或将迎来一波小注册潮。

支付宝：支付宝小程序将与新浪微博全面互通

360：点睛平台全面支持小程序推广，全方位扶持B端开发者

一站式广告营销平台—360点睛平台重大升级，全面支持360小程序投放，360旗下SSP奇聚平台也将开放360小程序开发者接入，最大化帮助开发者进行流量变现，进一步完善360小程序商业生态。

搜索广告、展示广告(信息流、场景橱窗、优品广告等)等360广告PC全流量场景均支持360小程序投放，广告主在创建广告过程中可按需配置推广360小程序。

通过小程序可以使广告落地从单向推广升级为用户运营，借助消息推送、桌面留存、场景打通等能力，全面提升广告效果。

京东：京东拼购将微信一级入口小程序化，打造中国电商新模式

京东拼购公众号、小程序日前已更名为京喜，京东将升级微信的一级入口，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是面对女性和低线市场的新模式。京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

拼购战略位置届时或将提升到新高度，这一变化意味着京东拼购将对微信-支付-第三方服务中的拼多多造成正面威胁。

03 阿拉丁指数9月TOP 100榜单分析

1、榜单行业分布更加分散，小程序覆盖更多行业应用场景

TOP 100榜单行业分布较8月更加分散，随着小程序的基础能力不断加强，小程序所能承载的服务越来越多，小程序应用于更多行业。

视频、网络购物、游戏和生活服务类小程序上榜率相对均衡，行业集中度有所下降。

两款教育类小程序新上榜，开学季带来教育类小程序的上榜率的提升。

2、视频类小程序升至分类榜第一名，节假日效应明显，中老年市场进入厮杀阶段

视频类小程序上榜率显著提升，升至分类榜第一名。

从新上榜的视频类小程序来看，教师节、中秋小长假以及即将来临的国庆节，带来祝福类及正能量宣传视频分享量攀升。

从头部视频小程序来看，垂直网络视频类小程序占比较高，小年糕+、票圈长视频、战友视频等，小程序的下沉带来大批银发流量，中老年市场进入厮杀阶段。

3、暑期效应消失，下沉市场发力，小游戏持续火爆

上榜率持续占据首位的小游戏上榜率，因为暑假结束出现明显下滑。

从9月份小游戏细分分布来看，智力类小游戏上榜数突增，下沉市场代替暑期效应，小游戏维持火爆。

4、榜单更新率稳步回升，视频和游戏是头部企业竞争最激烈的行业

9月，小程序TOP 100榜单更新率为25%，较上月略增，小程序头部企业间的竞争依然激烈。

本月视频和小游戏新上榜率最高，同时也是榜单占比第一、二的行业，说明视频和游戏已经收获大量用户，头部企业之间的竞争非常激烈。

5、小游戏与“热门”话题连接紧密，“留量”是关键所在

本月下榜小程序主要集中在游戏、网络购物、视频、图片摄影等几个领域。小游戏每个月的更新率都极高，夏季水上跑酷类小游戏集体下榜，小游戏与“热门”、“实时”话题连接紧密，但热度无法持久，开发者应该考虑如何从“流量”转为“留量”思维。

6、头部企业加紧对小程序的布局，新型企业正在探索独有的经营模式

从头部小程序产品矩阵看，头部企业以互联网大厂为主，他们正积极布局小程序，加紧对这一新兴市场的争夺。同时，有一批像湖南为趣时代网络科技有限公司、广州小锅盖网络科技有限公司从小程序生态孕育出来的企业，正在探索独有的经营模式，掘金小程序生态。

04 阿拉丁指数9月成长榜TOP 50榜

1、生活服务类小程序领跑，小程序与各种场景的融合逐渐加快

9月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为92%。从9月的成长榜行业分布来看，上个月占比最高的小游戏随着暑期的结束，上榜数量出现明显的回落，本月只有7个小游戏上榜。而生活服务类和视频类小程序本月在成长榜中上榜数量最多，其中生活服务类小程序相比上月上榜数量增长超过一倍，生活服务上榜的小程序分布在快递、共享单车、招聘求职、搬家货运等各个领域，说明小程序在人们日常生活场景中被使用的频率越来越高。