据 ITV 报道，为扩展英国电商业务，「TikTok」准备在该市场上线直播购物节目，方便用户在平台上购买商品。直播节目将播出两天，由英国电视节目主持人 Rylan Clarke-Neal 主持，直播内容将结合头部 KOL 以及各类音乐和娱乐活动，吸引用户下单购物。
此前，「TikTok」曾在英国市场“黑五”期间与部分零售品牌合作举行了直播活动，该平台希望通过此次直播活动巩固其在英国线上零售领域的地位。
和中国市场流行的带货直播相同，「TikTok」的直播活动也类似于电视购物节目的线上版本。主持人会在直播中演示产品，吸引用户购买。根据 Statista 的数据，到今年年底全球电商消费者总数预计将上升到 21.4 亿人。
除了各大平台纷纷投资直播带货以外，英国市场内的不少 KOL 也在利用自己的人气来代言商品。英国恋爱真人秀《Love Island》中的著名女星 Molly-Mae Hague 在最近就成为了时尚零售商 Pretty Little Thing 的品牌大使。
为了帮助企业完成电商转型，「Instagram」也在 2020 年上线新功能，让用户能通过企业主页或动态帖文访问旗下网店。「Facebook」在最近也为美国观众举办了一系列的直播购物活动。
「TikTok」在疫情期间的持续走红让用户开始寻求在平台上购买各类商品， “#TikTokMadeMeBuyIt”是用户在购买平台上宣传商品时会发布的标签，目前这一标签的使用量已达到 70 亿次。
本文编译自 Reddit to roll out personalized end-of-year recaps with stats about users’habits。
