近日，Instagram 发布了一份基于平台 Z 世代年轻用户喜好和想法的《2022 预测趋势报告》。
在报告中，共介绍了 Instagram 上最受关注的 10 大领域：
时尚美妆
在线购物
音乐与舞蹈
名人与创作者
职业与教育
美食
健康
游戏
Meme
社会公正
其中包括每个领域的来年趋势及数据洞察。不只如此，报告中还披露了各领域最受关注的 Instagram影响力者和热门话题等内容。
（1）时尚与美妆·暗黑学院风、哥布林风和怀旧风
据商业情报公司 L2 报告显示，在时尚和美容品牌中，Instagram 是首选的社交媒体平台。在OneSight 发布的《出海社媒营销白皮书》中也介绍，Instagram 上更突出图片社交属性，这也与时尚和美妆领域天然契合。
据 Instagram 的趋势报告预测，2022 年将有 50% 的青少年和成年人尝试大胆的时尚风格，如暗黑学院风（DarkAcademia）、哥布林风（Goblincore）和怀旧风（Nostalgic）。
这三种风格在今年已经席卷了 Instagram 平台。其中 #DarkAcademia 话题下共有近 124 万帖子、#Goblincore 则有 41 万+帖子，#Nostalgic 则更多，共有 354 万+帖子。
Instagram 认为这种趋势的原因在于，经过了疫情的封闭，年轻人在穿衣风格选择上更加大胆，将时尚作为快乐、乐观和自我表达的载体。更愿意从外表上展示另类的一面。
除此之外，在时尚和美妆板块，Instagram 还介绍“极简主义的面孔和自然美”是 2022 化妆和护肤领域人们更关注的方向。
（2）在线购物·二手网站和服饰再循环
社交购物在今年风头正劲，但 Instagram 认为其将会在 2022 年迎来新的变化——近四分之一（23%）的人希望通过二手网站（如Depop、Poshmark）在网络购物中节约。而 24% 的青少年和年轻人希望在 2022 年通过社交媒体在线商店销售自己的商品，为服装可持续性做出更大贡献。
Instagram 还在这一部分分享了平台上在线购物相关的 5 大热门 hashtag：
#shopsmall （小商户购物）
#shoplocal （本地购物）
#shopsmallbusinesses (小商户商务）
#shopsmallfirst（小商户购物优先）
#sustainablefashion（可循环时尚）
从中我们可以发现，除了可循环时尚之外“shopsmall”已经成为线上购物领域最受关注的话题，与之相关的话题也成为了热门话题。
（3）音乐与舞蹈·社交化和视觉化
随着 TikTok 持续在全球提升影响力，“劲歌+热舞”的短视频组合也在 Instagram 上流行。Instagram 将这一趋势总结为音乐的社交化和视觉化。
据 Instagram 调查，超过 1/3 的青少年对 2022 年看到更多的舞蹈挑战感到兴奋。并且有 70% 的青少年更愿意在社交媒体上寻找新的音乐和艺术家。
（4）名人和创作者·创作者已经上升到一线明星的水平
社交平台上的影响力者正成为被人们所认可的“品味创造者”。据 Instagram 的数据显示，有 87%的受访者认为社交媒体平台创作者的影响力和一线明星一样大。
但值得注意的是，在这一板块 Instagram“高亮”的 5 位创作者却并非我们想象的百万粉大V或是千万级的影响力者。
这其中有只有 900+ 粉丝的@hesitantfailien 也有粉丝较多（44万+）的 @officiallydaitime，无一例外他们的粉丝都没有超过 100 万。
Instagram对这一现象的解释是：如今，年轻人受到各种各样的创作者的影响，他们的关系更加紧密地围绕着共同的兴趣而展开，而他们的受欢迎程度则相对较低。
也就是说，年轻群体更愿意与微小、与自己兴趣相关的影响力者建立更紧密的联系，而非成为大V们的拥趸。
这对品牌在来年进行影响力者营销也有一定的启发，即进行垂直领域的营销合作的时候，不妨选择更适合而非粉丝更多的影响力者进行合作。通过真实、紧密的联系，影响更垂直的目标用户，比“广撒网”会更符合未来营销趋势。
（5）美食·突破家庭常规菜谱的限制
在 Instagram 上，年轻人对烹饪和美食也有浓厚的兴趣。但他们不执着于“家常菜”，而更愿意实验复杂的食谱和复杂的烹饪技术。
超过 1/4 的青少年和年轻人正在尝试一些新的东西，比如面包烘焙和由以下创作者制作的奇异蛋糕：
实际上 Instagram 在这一部分列举的创作者依然不是靠粉丝数量评判的，而是按照其主页内容对年轻人的吸引力来推荐的。
