原标题：市场报告 | 2022年Q1 Apple Ads 数据分析

作者：AppStare

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2022 年第一季度，中国、海外各类 app 在 Apple ads 上投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况。

数据说明

1. 本篇数据来源于 AppStare 在 Apple Ads 2022 年 Q1 的投放数据；

2. 成本数据中，涉及美元部分，均以 6.36：1 的汇率换算为人民币；

3. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；

4. 为保护客户数据隐私，品类的成本数据仅展示趋势，不提供具体数值；

数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 Q1 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据分析，包括中国 VS 海外、应用 VS 游戏、应用子分类 VS 游戏子分类及交叉对比分析等。

2021 年 Q1 整体数据概览

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在统计时间内，AppStare 在 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 6.61%，平均下载转化率 CR 49.22%，平均点击成本 CPT￥10.09，平均下载成本 CPI￥24.96。其中下载转化率 CR 和苹果官网数据也基本一致。

点击转化率

中国/海外 TTR

在国内外维度上进行对比，中国平均 TTR 7.99%，高于海外平均 TTR 5.02%。这样的数据结果和投放策略有一定关系，例如，如果投放品牌词占比高，可能导致 TTR 相对高一些。

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应用/游戏 TTR

应用类 app 平均 TTR 7.04%，高于游戏类 app 平均 TTR 6.07%。除了上述投放品牌词影响外，投放的素材质量也会影响最终的点击结果。

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中国&海外&应用&游戏交叉分析 TTR

中国应用类 app 平均 TTR 8.85%，海外应用类 app 平均 TTR 3.42%，中国高出海外约 1.5 倍。

中国游戏类 app 平均 TTR 6.03%，海外游戏类 app 平均 TTR 6.1%，两者较为接近。

此外，中国应用类 app 平均 TTR 高于游戏类 app，海外应用类 app 平均 TTR 低于游戏类 app。

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主要品类 TTR

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中国主要应用品类 TTR

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中国主要游戏品类 TTR

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海外主要应用品类 TTR

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海外主要游戏品类 TTR

下载转化率

中国/海外 CR

国内外整体的平均 CR 数据较为接近，中国 49.08%，海外 49.38%。

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应用/游戏 CR

游戏类 app 平均 CR43.7%，应用类 app 平均 CR 53.59%。游戏类 app 包体较大，用户端的体验成本高，因此可能导致游戏类 app 平均 CR 低于应用类 app。

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中国&海外&应用&游戏交叉分析 CR

中国应用类 app 平均 CR 56.20%，高于海外应用类 app 平均 CR 48.36%。

中国游戏类 app 平均 CR 32.80%，低于海外游戏类 app 平均 CR 50.07%。

此外，中国应用类 app 平均 CR 高于游戏类 app，海外应用类 app 平均 CR 低于游戏类 app，与平均 TTR 保持一致。

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主要品类 CR

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中国主要应用品类 CR

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中国主要游戏品类 CR

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海外主要应用品类 CR

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海外主要游戏品类 CR

平均点击成本

中国/海外 CPT

国内整体的平均 CPT 为￥3.25，海外平均 CPT￥17.96，中国约为海外的 1/5。

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应用/游戏 CPT

应用类 app 平均 CPT￥6.83，游戏类 app 平均 CPT￥14.21，应用类 app 平均 CPT 约为游戏类的1/2。

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中国&海外&应用&游戏交叉分析 CPT

中国应用类 app 平均 CPT￥2.36，低于海外应用类 app 平均 CPT￥15.77。

中国游戏类 app 平均 CPT￥5.27，低于海外游戏类 app 平均 CPT￥19.43。

此外，中国应用类 app 平均 CPT 低于游戏类 app，海外应用类 app 平均 CPT 低于游戏类 app。

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主要品类 CPT

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中国主要应用品类 CPT 趋势

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中国主要游戏品类 CPT 趋势

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海外主要应用品类 CPT 趋势

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海外主要游戏品类 CPT 趋势

平均下载成本

中国/海外 CPI

国内整体的平均 CPI 为￥9.53，海外平均 CPI￥42.72，中国约为海外的 1/4。

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应用/游戏 CPI

应用类 app 平均 CPI￥13.91，游戏类 app 平均 CPI￥38.92，应用类 app 的平均 CPI 约为游戏类 app 的 1/3。

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中国&海外&应用&游戏交叉分析 CPI

中国应用类 app 平均 CPI￥4.40，低于海外应用类 app 平均 CPI￥32.94。

中国游戏类 app 平均 CPI￥21.24，低于海外游戏类 app 平均 CPI￥49.24。

此外，中国应用类 app 平均 CPI 低于游戏类 app，海外应用类 app 平均 CPI 低于游戏类 app。

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主要品类 CPI

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中国主要应用品类 CPI 趋势

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中国主要游戏品类 CPI 趋势

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海外主要应用品类 CPI 趋势

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海外主要游戏品类 CPI 趋势

以上是 2022 年 Q1 根据 Apple Ads 数据统计所得的全部报告内容，该数据报告不 100% 代表整体苹果应用市场的偏好情况。在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好的进行 Apple Ads 广告投放。