全新社交应用登场：BeReal 席卷全球
BeReal 是社交媒体领域的最新创新，迄今为止（2022 年 5 月 10 日），其累计下载量已经超过 1,000 万。仅在 2022 年第一季度，BeReal 的全球下载量就达到了 330 万，与 2021 年第四季度相比增长了 390%。这款来自法国的应用由 GoPro 前员工 Alexis Barreyat 创建，于 2020 年 1 月首次在 iOS 和 Google Play 商店发布，专注于培养“真实”的互动，倡导回归简单和真实。这款应用的火爆得益于年轻受众对“做作”、“精心筛选”内容的抵触，TikTok 也因此广受欢迎。BeReal 也顺应了这个潮流，它在 iOS 商店中的标语是“你真实的朋友，而不是另一个社交网络。”
根据 data.ai App IQ 数据显示，这款应用属于社交媒体类别中的媒体共享网络子类别，2022 年第一季度其在美国、英国和法国的下载量排名该类别第四，仅次于 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。事实上，在 2022 年 1 月至 4 月期间，除了 3 月 9 日之外，BeReal 每天都位于法国十大社交应用之列。在美国，BeReal 在 2022 年 4 月还达到了第二名的高点。
向具有更真实属性的社交转变是直播中正在兴起的趋势，BeReal 便强调了这一点（TikTok 也同样如此）。BeReal 通过限制用户参与来培养稀缺感和自发性。用户每天只能在随机时间拍摄一张照片，且必须在应用通知后的 2 分钟内拍摄，用户可以使用“前置”和“后置”摄像头拍摄照片并与朋友共享，向朋友展示你此刻正在做的事情，无论它是否有趣。这让 10 年前由 Frontback Photo App 推广的技术得以重现。
BeReal 在全球获得广泛吸引力，最初由法国本土市场的兴趣所推动
2022 年第一季度，美国、西班牙和英国的 BeReal 应用下载量季度环比激增。可通过 data.ai 查看 2022 年第一季度哪些市场的平均月活跃用户数（MAU）最高。
在发布后的最开始的两年里，BeReal 首先获得了法国用户的青睐，带来了其全球历史生命周期下载量的 62%。然而，这款应用很快也在本土之外的市场流行起来。2022 年第一季度，其在美国、英国、西班牙、丹麦、法国和墨西哥市场的推动下实现了季度环比增长。截至 2022 年 5 月 10 日，美国是其累计下载量最大的市场，占 27%，其次是法国，占 17%（2022 年开始人气飙升）。这款应用在本土市场之外也吸引了更广泛的受众，尤其是美国的大学生，因此它迅速地在他们的校园社交生活中占据了一席之地。
独特的用户基础：女性和 Z 世代的比例更高，但不同国家/地区存在差异
BeReal 的 iPhone 用户中 Z 世代的女性占比更高，但德国和美国的情况则相反，更多的千禧一代使用该应用。
截至 2022 年 4 月，BeReal 的用户在大多数地区都严重偏向 Z 世代，澳大利亚、巴西和法国的 iPhone 用户中，有超过 80% 的用户年龄在 16-24 岁之间。事实上，法国 Z 世代用户使用 BeReal iPhone 应用的可能性比平均水平高出 187%。德国和美国则相反，超过一半的 BeReal 用户来自千禧一代，分别占比 56% 和 55%。尽管该应用在大部分地区都偏向于女性，但美国的男性用户占比最高，为 42%，其次是法国，2022 年 4 月法国的男性用户占比为 29%。
根据 data.ai 的跨应用使用行为数据，我们还看到了不同地区的不同使用习惯。在法国，我们看到 BeReal iphone 用户倾向于同时使用其他社交媒体应用，如 WhatsApp Messenger（52% 的 BeReal 用户也使用 WhatsApp）、Instagram（48%）、Snapchat（42%）、Facebook（38%）、TikTok（38%）和 Twitter（28%），尽管他们使用这些应用的可能性低于平均水平。相比之下，在美国，只有 12% 的 BeReal 用户使用 Facebook，10% 的用户使用 WhatsApp 和 Snapchat，7% 的用户使用 Instagram，5% 的用户使用 Twitter 和 TikTok。我们可以看到小众市场的影响力也可以无比强大，例如二次元游戏玩家贡献了全球游戏市场的 20% 的用户支出，但其使用渗透率不及 3%。
作为一款与其他常见社交媒体平台截然不同的应用，BeReal 为朋友和家人提供了一种在移动设备上保持联系的全新方式，无论他们身在何处或者正在做什么，都能以最真实的方式保持联系。
