6 月中旬，YouTube 放出消息，指出每月有超过 15 亿人收看其 Shorts 视频服务。这意味着，短视频领域 TikTok 一家独大的格局正在改变。
TikTok 一夜爆红，短视频冲击了移动端娱乐产品的格局，也给予视频巨头更多的灵感。眼下，巨头的冲击已见成效。
YouTube Shorts（Youtube 旗下短视频社区）在去年 3 月上线，面向的是不超过 60 秒的视频创作。一年多的时间，凭借着 YouTube 本身的流量，YouTube Shorts 的月活就达到了 15 亿人次。
图：Youtube 旗下短视频社区
TikTok 并没有公布今年的月度活跃用户数据。去年九月，TikTok 宣布月活跃用户数超过 1 亿。分析师预测，今年上半年 TikTok 月活应该会超过 1.5 亿。从规模上来看，YouTube Shorts 在月活上赶上了 TikTok，甚至反超趋势。
“短视频真的很火爆，现在每个月都有超过 15 亿用户观看。”YouTube 首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）谈及 Shorts 的成功时，也明确表示了 YouTube 的业务转向，“我们知道该产品会继续成为 YouTube 向前发展不可或缺的一部分。”
挑战者们正在向 TikTok 挥旗。
TikTok 拥有最早的短视频创作者，这些 KOL 也开始向 YouTube 发展。从去年开始，YouTube 就推出了一项 1 亿美元的基金，用于创作者奖励，目的就是吸引更多的短视频“专家”入驻 YouTube。此外，YouTube 内部更多的资源倾向给了短视频社区。YouTube 鼓励长视频创作者，实现“多体裁盈利”，意味着同样的视频内容可以进行短视频和长视频的双重创作。
YouTube 美洲区副总裁塔拉·沃尔珀特·利维表示：“事实上，短视频和长视频同步进行的平台会比单一视频类型的频道拥有更好的观看时间和订阅人数增长。”
YouTube 不是唯一一个觊觎 TikTok 地位的人，各大巨头都想在短视频这块大蛋糕分一块。
Meta 推出的 Reels 发展迅猛，Instagram 的短视频功能在许多国家风靡。无论是图文经验还是长视频的运营策略，立足于自身优势，短视频市场并不是一个难突破的口。
在印度市场遇挫后，TikTok 印度短视频市场已经失守。更多的全球级别的互联网玩家正在尝试填补 TikTok 在印度短视频市场的空白。除了 Instagram 在印度市场占据了头部地位外，Google 也选择投资了印度本土的短视频平台 Mohalla。
“TikTok 超高速的发展给全球的互联网公司都带来了压力。过去三年间，压力转换成为动力，短视频已经成为各个平台司空见惯的体裁。”一位美国金融界的工作者向零态 LT 这样描述短视频平台的情况，“三年前，TikTok 毋庸置疑是短视频届唯一的老大。现在，可能还是，但威力大不如前。未来，谁都说不一定。”
TikTok 也在尝试自救。不光捍卫短视频赛道的领先地位，更重要的是保证视频平台的可持续发展。
从用户吸引度上来讲，TikTok 还处于优势期。2021 年，TikTok 在屏幕使用时间上，以每月 26 个小时压倒性超越了其他竞争对手。同素材的创作，短视频的获客效果更出色，例如视频创作者詹妮弗洛佩兹曾分享，同样的视频，她在 Twitter 上获得了 200 万次观看（4500 万粉丝），而 TikTok 上获得了 7100 万次观看（500 万粉丝）。
短、平、快是短视频的优势，也成为短视频发展的局限。TikTok 在今年，已经将 60s 的视频长度限制调整到 10 分钟，这标志着 TikTok 将创作内容从短视频拓展到中视频赛道。从另一个角度来看，TikTok 的这一举动也是对短视频地位的一种让步，互联网没有常胜将军，第一名被超越是更常见的故事。
原标题：独家｜TikTok全球短视频霸主地位或被YouTube反超
作者：顾念秋
