2021 年被称为真正意义上的“元宇宙元年”，在这一年中大家印象最深的事件莫过于社交平台巨头“Facebook 改名为 Meta”，并宣布将正式布局元宇宙。同年，包括微软、英伟达等头部企业也宣布进军元宇宙，一个新的互联网时代正式宣布开启。
随着各大头部企业的入局，元宇宙的根基就此打下。而在国内，元宇宙的搜索量也开始暴涨。2021 年 8 月，第一批元宇宙书籍出版，清华大学发布了第一份关于元宇宙的报告，并成立了元宇宙产业委员会。上海市政府在十四五规划中布局了关于元宇宙的内容方向，2021 年年底，江苏卫视举办了首个元宇宙虚拟跨年演唱会，从此开始，元宇宙也开始真正走进国内网民的视野。
2021 年 10 月，国内第一款元宇宙 UGC 社交游戏平台 BUD 正式在 Google Play 上线。随即在全球掀起风暴。在全球 36 个国家或地区社交应用下载榜都进入了 Top10 的行列，成为全世界 Z 世代最为关注的元宇宙应用之一。
数据来源：data.ai
随着 BUD 在海外市场的火爆，也引起了更多资本的关注。今年 5 月，BUD 完成了 3680 万美元规模的 B 轮融资，本轮融资由红杉印度领投，ClearVue 锴明投资、网易和北极光创投跟投。而这也是 BUD 成立三年以来的第五轮融资。
根据天眼查信息，BUD 隶属于深圳零点一娱乐科技公司，其两位创始人为 Risa Feng（冯文慧）和Shawn Lin（林骁）。两人曾为 Snapchat 的前同事，有着丰富的社交平台以及 VR/AR 等虚拟现实技术的经验。
BUD 的 icon
2019 年，两人共同创立了 BUD 平台。初期，BUD 主打社交休闲游戏，和“元宇宙”的概念完全不搭边。直到 2021 年元宇宙开始兴起，BUD 也抓住了这一波风口，平台定位正式转变为元宇宙 UGC 社交平台，内容也从旧版本的社交休闲游戏转变为 3D 交互内容创造和虚拟场景社交。
瞄准“Z 世代”，让用户自给自足
BUD 的受众群体非常明确，主要面向 Z 世代（1995~2010 年出生）的年轻人，这一定程度上与 Snapchat 的理念相同。
彼时，以 Roblox 为代表的元宇宙内容创作平台已经存在，并形成了一定的规模。在 Roblox 中用户可以根据游戏内的编辑器搭建自己的虚拟社交空间，但坦白来说，此类平台的使用门槛较高，用户创作起来也具有一定的技术难度。为了解决这一痛点，Risa 确立了 BUD 低门槛、大众化的产品理念。“BUD 想要打造当下门槛最低、使用方式最为便捷自由的 3D 内容编辑器，基于海量的内容素材，仅凭简单的拖拽操作，用户就能设计、创作出自己喜爱的 3D 交互内容。”
令人惊喜的是，BUD 在全球发布一个月后，仅通过在其他社交媒体的宣传，以很低的成本就形成了裂变式的传播。据 BUD 内部信息，截止到今年 5 月，虽然没有透露平台的用户数量，但其用户已经创造了超过 1500 万个虚拟产物。用户为角色设计的服装和配饰，在 BUD 的平台上的交易总量超过 1.5 亿次。
BUD 主界面
从一开始的人物创建界面就可以感觉到 BUD 中浓重的卡通气息，人物的自定义选项比较丰富，从发型、五官、再到服装的选择都透露出一种清新可爱风。而为了照顾有性别认知的用户，BUD 在选择性别的时候还特别加入了 Genderqueer（中性人）选项。
添加好友后可看见好友所更新的事件
进入到主界面，BUD 所包含的可交互分类并不多，但内容的成熟度却很高。通过简单的体验过后，BUD 的整体运行逻辑也比较容易理解，用户可以进入其他用户所创建的地图中，同在一张地图中的用户可以进行交流，也可以互相添加好友，甚至还可以发送表情进行简单的交互。为了更加吸引人，创作者们也会根据现实中的事物来创建自己的地图场景，比如公园、咖啡厅、礼堂等等。
除了交互以外，用户也可以在地图中进行游戏。有的创作者会创建一些比较有挑战性的地图来供其他用户游玩，例如有人就根据去年 Netflix 出品的剧集《鱿鱼游戏》创作出游戏关卡，地图的复刻程度与玩法的还原度都非常高。还有用户将热门跑酷游戏《Subway Surfers》搬进了自己的地图中，打造出了 BUD 版本的地铁跑酷游戏。
用户制作的素材
BUD 也加入了不少社交平台采用的“点赞上热门”机制，不少创造者对此乐此不疲，想尽办法为自己的作品增加曝光度，有人甚至在自己的地图场景中放上集赞按钮。
建造模式，可移动坐标完成简单的操作
用户在地图中所创造出的素材都可以共享，而在实际操作中，由于 BUD 极大的降低了创作门槛，用户在不需要掌握任何专业编程和建模知识的情况下，利用坐标来实现对素材模块的移动和摆放，从而搭建出一处精美的 3D 场景。除了官方提供的素材以外，用户也可以选择添加自己喜欢的文字、视频、音频等元素，来加强场景的沉浸感。
抢占市场“留白之地”，以低门槛和高互动性吸引用户
BUD 从创立之初就坚定了全球化的定位，并且把海外作为主要市场。正如前文所提，BUD 的面世不得不让人联想到全球最大的多人在线内容创造平台 Roblox，但相较于 Roblox 的硬核，BUD 显然更容易入手。
根据 BUD 数据显示，如今平台 70% 的用户都是女性，并且年龄范围都在 13—24 岁左右，这些用户群体十分年轻，并且很少有硬核的游戏玩家，他们更希望在平台上经营自己的形象，打造自己的世界，从而与更多的人来分享。
用 Risa 自己的话说，BUD 的出现就是抓到了 Roblox 留下的痛点，对于年轻的非硬核玩家来说，BUD 的出现让他们找到了既能上手创作，又能与朋友一起互动的社交平台。归根结底，BUD 正是占据了这样一个空缺的市场。
互联网的更新迭代，元宇宙社交平台成为 Web 3.0 时代的必然产物
根据 Frost&Sullivan 统计信息显示，2020 年全球在线社交规模达到 1719 亿美元，预计到 2024 年，整体市场规模将突破 3000 亿美元。目前，多数社交平台仍基以 Web 2.0 时代的图文、音频为主要媒介，而 Z 世代人群的社交习惯已经逐渐向多感官结合的媒介形式转变。元宇宙社交平台的出现，可以完全满足于 Z 世代人群的社交需求。
虽然目前 BUD 已经取得了不俗的成绩，但现在还是处于起量阶段。长远来看，内容创造平台蕴含着巨大的商业机会，Facebook、Twitter 等社媒的不断壮大，再加上 TikTok、YouTube 等视频平台的成功，让元宇宙社交平台有着十分广阔的发挥空间。
对于 BUD 的未来发展规划，Shawn 表示“在中短期还是会以产品打磨和用户增长为主，不断进行核心编辑器的迭代升级，从中长期来看，多元化和商业化是必然的路径，BUD 已经在平台上布局数字资产（NFT）的运营。
另一方面，广告变现也可以成为 BUD 的一个主要收入来源。对于这一点，BUD 平台拥有着一个得天独厚的先天优势，每一个用户都相当于一个移动“广告牌”，在日常交互中就可以创造出丰厚的收益。
如今，互联网的 Web 3.0 时代悄然来临，而元宇宙社交平台作为先行者已经扛起了时代的大旗。作为一款主打低门槛、高自由度的社交平台，BUD 可以作为外界入局元宇宙的绝佳入口，从而带来无限的可能性。
原标题：入局元宇宙，运营三年跻身全球TOP行列，BUD平台还有多大的可能性？
作者：Enjoy出海
