2、「派对岛」：藏在活动里的虚拟社交+社群
·背景介绍
「派对岛」是字节跳动于 2022 年 1 月推出的线上虚拟社区 App，也是字节跳动在元宇宙社交领域的首次尝试，因而作为一款邀请制 App，自产品上线以来在各大社交媒体以及产品讨论社群中，不时就会出现大家接力“求「派对岛」邀请码”的景象。
但此前一直处于内测阶段，直到 6 月初才开始公测、7 月才开始大规模放出邀请码。
鉴于其长达半年的内测期，常出现在游戏产品中，因而笔者原本以为「派对岛」的游戏属性可能会超出社交属性，但字节跳动似乎反其道而行之，最为明显的是「派对岛」将“没有人是一座孤岛”作为Slogan。
·虚拟形象与社交互动
与其他元宇宙概念社交产品类似，在完成性别选择后，用户需要先为自己创建一个 Avatar 形象。
与此前引起热议的缓缓星球和啫喱一样，「派对岛」的虚拟形象也选择走“Q版萌系风”。目前支持用户自定义选择肤色、发型、发色、眉毛/眼睛/嘴巴形状以及上装、下装和鞋子，整体来看自定义空间相对有限，留给用户的选择并不是很多。鉴于字节以往的效率和研发能力，想来此前的半年「派对岛」并没有将研发重心放在Avatar搭建上。
「派对岛」有“小岛、活动、日历和我的” 4 个一级 Tab，目前活动版块仅对限定用户开放，单从表面来看，可能会觉得「派对岛」有些普通，但实际却在运营活动上暗藏玄机。
目前「派对岛」支持抖音好友、微信好友、QQ 好友、昵称搜索、群添加好友等 5 种添加好友模式，用户的所有好友和群聊都会显示在“小岛”版块。
与普通社交产品在点击用户头像便直接开启会话有所不同，在「派对岛」上，点击好友或群头像则会直接跳转到“虚拟场景”，目前来看虚拟场景最少容纳1人、最多容纳 200 人。用户可以虚拟场景下与其他用户进行文字、语音、表情和动作上的互动，而在虚拟场景的选择下，「派对岛」同样选择了海边场景，主观上为用户营造放松的氛围。
以上，看下来都不会觉得「派对岛」与其他同类产品，在设定和体验上有什么明显差别，但实际上「派对岛」的“活动”给了用户大有可为的空间。
首先，活动的使用门槛极低，每一个用户都可以在自己的场景或群聊中预约或发起活动，在活动发起后，该场景下的每一个用户都可以在活动时间内参与其中，比较常规的是聊天、影视作品和直播，影视作品多来自西瓜视频，直播内容多来自抖音直播。丰富的版权资源，帮助字节跳动在早期充盈了「派对岛」的可消费内容。
「派对岛」搭建的便利版私人放映室获得了不少用户的喜爱，笔者随机检索用户姓名，发现有不少用户都在双人群聊中参与过影视活动。笔者与一位异地好友，并肩坐在场景内的观影大屏的木凳上看完了《海街日记》，我们上次一起看电影可能还是 2017 年。
但实际上目前「派对岛」热闹的活动多来自官方，目前官方至少有“「派对岛」公园”、“我们都爱看现场”、“「派对岛」兴趣市集”、“「派对岛」放映室”等 4 个人群接近 200 或已经满员的官方运营社群，社区内经常会组织音乐会、电影放映、新歌讨论、街头演出、交友派对等活动，甚至也有歌手选拔赛以及“123 木头人游戏”等趣味活动。
相较于此前社交产品官方社群多用于活动通知、功能介绍和问题解答，「派对岛」官方运营的社群本身就是社交示范。另外，目前「派对岛」也在努力招募活动组织者，希望从创作者侧丰富活动内容，并且创建了派对活动组织者社群，并在群聊场景中滚动循环播放组织者招募 MV。
但许是因为期待过高的原因，在测试期间，笔者并没有觉得在「派对岛」获得很多创新体验，整体来看，与缓缓星球和超级 QQ 秀的体验差别不是很大。但也要肯定的是「派对岛」确实尽可能降低了使用门槛，让不同需求不同能力的用户都能在其中获得好的使用体验。
总之，我们将会持续保持对「派对岛」的关注和追踪。（白鲸出海）
