尼日利亚是非洲第一人口大国，同时也是非洲最大的经济体之一。近年来，随着网络基础设施的改善，产业人才的积累，尼日利亚在数字经济领域获得了快速发展，本土创新创业团队不断涌现，成为非洲大陆数字经济发展表现最亮眼的国家之一。

     

进入 2022 年，尼日利亚互联网格局有哪些新的变化呢？出海尼日利亚又有哪些新机会呢？让我们一起来看看吧。

      

01

尼日利亚互联网普及率达 70%，

用户规模稳步增长

      

根据尼日利亚通信委员会 (NCC) 公布的数据，截至 2022 年 6 月，尼日利亚的互联网用户同比小幅增长 0.77% 至 1.51 亿，互联网普及率达近 70%（尼日利亚最新人口数量为 2. 17 亿）。

      

尼日利亚互联网用户数量在 2021 年 6 月至 2022 年 6 月，尼日利亚互联网用户数增加了 1084 万。专家和 NCC 预测，至少每月一次通过任何设备使用互联网的尼日利亚人口比例预计将在 2026 年增长到大约 60%。

        

       

02

尼日利亚移动互联网用户数超 1.5 亿

         

尼日利亚是全球移动优先市场之一，基础设施和在线使用开发跳过了广泛的台式电脑采用，而是通过智能手机直接使用移动互联网。根据上图尼日利亚通信委员会 (NCC) 公布的数据，截至 2022 年 6 月，尼日利亚移动互联网用户数量已超 1.5 亿。

   

根据“尼日利亚国家宽带计划（2020-2025）”，尼日利亚 3G 和 4G 普及率已从 2018 年 3 月的 20.28% 增加到 2022 年 6 月的 44.32%，表明超过 8460 万用户可以使用 3G 和 4G 宽带网络。

           

        

03

尼日利亚移动互联网速度逐步提升

       

随着基础设施的日益完善，尼日利亚的互联网连接速度也在逐步提升。Speedtest 全球指数最新的数据表明，2022 年 7 月，尼日利亚的互联网速度为：

      

移动互联网下载速度中位数：16.10 Mbps，上传速度中位数：8.26 Mbps。

       

固定互联网下载速度中位数：10.25 Mbps，上传速度中位数：9.40 Mbps

        

数据来源：speedtest.net

 

04

尼日利亚的移动数据费用日渐亲民

      

总体而言，整个非洲大陆的移动数据成本差异很大，尼日利亚是非洲移动数据成本较低的国家之一。Cable.co.uk 2022 年全球移动数据价格最新数据显示，截至 2022 年 5 月，尼日利亚 1 GB 移动数据的平均价格为 0.71 美元，在全球国家/地区中排名第 48 位。Cable 数据还指出，尼日利亚移动互联网最便宜的价格是 1 GB 0.24 美元，而最贵的价格是 1 GB 2.96 美元。

       

                                                                       2022年全球移动数据定价

          

以尼日利亚最大的电信运营商 MTN 为例，其在尼日利亚的 30 天 20 GB 的数据套餐包价格为 6000 奈拉（14.10 美元）。

       

尼日利亚最大电信运营商 MTN 月度数据资费，

来源：MTN Nigeria 官网

       

05

尼日利亚的互联网自由度

      

根据自由之家指数，尼日利亚与马拉维和赞比亚一起在撒哈拉以南非洲地区排名第四，2021年互联网自由指数达到 59 分。

        

但尼日利亚有非常严格的诽谤法，因此，尼日利亚的互联网用户常常不愿意在网上充分表达自己的意见。

       

         
根据 2021 年自由之家指数，撒哈拉以南非洲国家的互联网自由度（指标点）

       

05

2022 年尼日利亚移动应用市场概况

      

尼日利亚引领非洲移动应用市场活跃度。DataSparkle 2022 年 7 月数据显示，尼日利亚移动应用活跃人数远超其他非洲国家，日人均使用时长约 3 小时。

     

从 Top 300 的应用来看，游戏仍是当下尼日利亚最热门的品类，占比高达 26%，且该行业的市场集中度在所有分类中最低，仅12%。当前入局玩家以中国玩家为主。

       

尼日利亚 7 月 Top300 应用分布

       

其次热门且有市场空间的行业为金融分类，市场集中度仅23%。同时在活跃TOP300的应用中12%均为金融类应用。目前该赛道玩家以中国玩家和本地银行为主。

       

尼日利亚 财务类7 月应用活跃排行

 

除此之外，有一定用户基础，但市场竞争已然拉开帷幕的分类有通讯、社交等赛道，在尼日利亚也具有一定的发展潜力。这两类应用市场主要以欧美国际巨头的应用为主，本地化应用较少。在做好本地化运营的基础上，依旧有一定机会角逐市场。

      

                                                                  尼日利亚 7 月部分分类应用活跃排行

         

06

尼日利亚社交媒体平台

      

近年来，尼日利亚的社交媒体用户数量一直在上升。Datareportal 数据显示，截至 2022 年 1 月，尼日利亚有 3290 万社交媒体用户，相当于总人口的 15.4%。其中，Facebook 是尼日利亚最受欢迎的社交媒体平台。

      

Statcounter 数据显示，在尼日利亚政府批准从 2022 年 1 月 13 日开始，解除在尼日利亚暂停 Twitter 运营的禁令后，Twitter 一跃成为非洲第二大社交媒体平台，市场份额上升至19.13%。且截至 2022 年 7 月，尼日利亚 Twitter 用户数量一直呈现直线上升趋势。

      

由于 Meta 在 2021 年底对其广告资源报告受众获取数据的方式进行了重要更改——包括对其 Facebook 的基本受众数据进行重大修改，修改后在 2022 年初，尼日利亚统计的 Facebook 用户数为 2610 万。Facebook 在尼日利亚的广告覆盖面相当于 2022 年初总人口的 12.2%。

         

尼日利亚主流社交社交媒体统计

 

尼日利亚是非洲最大的经济体，人口红利明显，互联网发展领先，是出海非洲注定绕不过的最大国家市场。进入 2022 年，尼日利亚互联网人口和连接质量进一步提升，数字经济潜力可观。

     

从应用市场来看，游戏、金融、通讯和社交是当前尼日利亚相对热门的赛道，其中，金融科技赛道非常活跃，不乏已经跑出来的优质项目，游戏、社交、泛娱乐等领域受到的关注比较有限，还有很多待开发的空间。

      

传音在非洲的智能机市场份额已经超过40%，拥有在非洲市场将已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。依托传音生态及三方优势，DataSparkle 打造了首个聚焦非洲的数据洞察平台，其中非洲国家覆盖率超 90%，涵盖 30 多个类别的 10 万+ App，拥有独家数据支撑的使用榜、装机榜、安装榜、卸载榜等各类行为榜单，可为出海企业、投资者及开发者提供市场、行业、应用及竞品分析与定制化服务，用数据助力开发者深入非洲，洞悉市场格局，挖掘潜力增长。