2022年上半年：全球元宇宙应用下载量1.7亿，营收6.5亿美元
小爬 • 发表于2022-08-30 10:57:18 • 17269次阅读
虽然国内的元宇宙赛道一片欣欣向荣，但能够形成规模效应、真金白银赚到钱的产品还并不多见。
靠游戏业支撑起来的元宇宙
SensorTower报告显示，随着新冠疫情对于全球用户非接触式生活方式的推动，虚拟世界与元宇宙概念再一次成为移动市场增长热点，其中，游戏产品成为元宇宙领域最大的“现金牛”。2022年上半年，全球元宇宙应用已获得1.7亿下载，其中游戏应用下载量高达1.1亿，占比达67.3%。收入方面，全球元宇宙应用总收入在2020年迎来激增，并最终突破12.6亿美元，较2019年涨幅超112%。该增长趋势一直延续至2021年，并达到有史以来的峰值15.1亿美元。2022年上半年，元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。
图 | SensorTower
美国市场领跑全球
巴西韩国紧随其后
美国无疑是元宇宙概念接受度最高的国家，其元宇宙相关游戏整体下载量自2019年起一直领跑全球。2022年上半年，美国市场元宇宙游戏下载量近1400万，较第二位巴西高出250万。除美国、巴西之外，元宇宙游戏在亚洲地区流行度也快速增长，包括越南、印度尼西亚、印度等多个国家同期下载量突破500万，有望成为下一个增长风口。美国市场同样是元宇宙游戏最主要的收入来源，其在2022年上半年共获得近3亿美元营收，市场份额超48%。亚洲市场中，以韩国表现最为亮眼，这主要得益于元宇宙游戏的强社交属性与韩国玩家的高度契合。
图 | SensorTower
《Roblox》成全球最热门元宇宙游戏
自2020年新冠疫情开始，《Roblox》在其最大市场美国的下载量与收入均得到明显增长，而其在亚洲（特别是东南亚）市场的影响力也逐渐提升。2022年上半年，《Roblox》横扫美国、韩国、日本以及东南亚多个地区元宇宙概念游戏下载榜与畅销榜第一。值得一提的是，其在全球范围内带来的用户支出，占到整个元宇宙游戏用户总支出的70%。在美国16岁以下青少年群体中，几乎一半都沉浸在《Roblox》的游戏世界当中。这个多人社交、游戏平台，通过提供低门槛的创作平台和机制极大促进了平台UGC内容的繁荣，并提升了生态的活跃性和创作者的积极性，形成了正反馈循环，被称为“简化版本的世界雏形”。但由于《Roblox》在国内市场声量太低，导致国内消费者对他了解并不多，可这并不妨碍国内众多号称元宇宙的科技公司，去追随、借鉴、复制《Roblox》。《Roblox》的创始人兼CEO David Baszucki毕业于斯坦福大学电气工程学，曾于1989年以教育为目的创建名为Interactive physics的2D模拟物理实验平台，意外发现学生利用这个平台玩出了新花样，“学生曾通过实验室来观察两车相撞的场景，还有的建构房屋观察其被摧毁的场景。对于这些年轻人的优秀设计，我们十分惊异”。David Baszucki在官方视频中介绍，他和合作伙伴由此受到启发，于2004年着手打造《Roblox》平台。2007年，《Roblox》正式上线，目前已成为全球最大的游戏UGC平台，支持iOS、安卓、PC、Mac、Xbox以及SteamVR的游戏体验。 图 | 《Roblox》创始人David Baszucki《Roblox》创建的灵感从年轻人而来，面对的用户群体也主要是年轻人。天风证券研报指出，《Roblox》的核心用户为Z世代群体，约70%的日活用户年龄在5岁至24岁，他们对《Roblox》黏度极高，不仅将其作为游戏软件，还在上面进行社交，平均每日发送约61条消息。相比之下，“海外版微信”WhatsApp日均发送消息约50条。玩游戏可以赚钱
2020年，一位20岁的年轻开发者，在《Roblox》上架了两款游戏，仅仅一个月，她的游戏就获得了很多玩家关注，帮她实现了50万美元的月收入。除了她之外，还有一位美国大学生，通过在《Roblox》出售自己开发的游戏，赚来了自己的学费还额外买了一辆车。随着赚钱效应的持续，更多的专业游戏开发机构开始入驻《Roblox》，并在它的基础上开发游戏，也会出售《Roblox》的游戏开发教程和工具，这些也很符合元宇宙的理念：自由自在创造创意、展示创意、出售创意。去年，网飞剧集《鱿鱼游戏》成为热门话题，直接引发了玩家们的创作热情，在《Roblox》上就出现了大量以《鱿鱼游戏》为主题设计的小游戏。由于《Roblox》上允许任何人提交自己的游戏作品，所以能够进入官方的推荐名单和排行榜也并不是一件容易的事，但是凭借着《鱿鱼游戏》的热潮，这款“123木头人”成功杀入了推荐排行榜中。值得注意的是，《Roblox》内还设有一个“虚拟经济系统”：玩家花钱买虚拟货币Robux，并在游戏中花Robux购买（这一行为称作“Booking”）体验场景、皮肤、物品等产品。平台收到Robux后会按一定比例返给提供内容的创作者和开发者（Robux可以兑换成现金）。据Roblox SEC（美国证券交易委员会）文件显示，截至2020年底，《Roblox》上已经有2000万个游戏体验场景；2020年全平台用户使用时长超过300亿小时；约有150万开发者赚到了Robux；开发者社区累计赚到3.29亿美元。 就本质而言，《Roblox》就像游戏界的B站，其向玩家供给的内容来自用户本身的创作。作为游戏UGC平台，《Roblox》为用户降低游戏开发门槛。用户可以使用Lua语言编码，通过“乐高式封装”，创建基于物理原理的互动模组、建构游戏机制。而游戏的创意则来自用户自身的奇思妙想。天风证券研报指出，游戏UGC（用户生成内容）相比PGC（专业生成内容）而言门槛低，用户简单学习后就可上手创作，成品质量相对粗糙，以创意和玩法取胜。相比视频UGC，游戏UGC可直接通过游戏付费变现，而不需要借助广告，更高的沉浸感则有望带来更高的用户黏性和使用时长。喜忧参半的未来
“元宇宙第一股”是Roblox上市之初便被赋予的光环，尽管Roblox今年以来的累计跌幅已达到了55％，但随着Roblox平台用户的增加，乐观的投资者仍纷纷买入该股。Roblox本周三美股收盘价为41.95美元，较5月21.65美元的低点几乎翻了一番，涨幅约94％。不过，Roblox近日发布的第二季度业绩报告却让投资者对其未来抱有担忧。数据显示，Roblox期内营收5.912亿美元，低于市场预期的6.26亿美元，同比增长30%；包括营收、递延性营收和其他调整金额在内的预订金额6.399亿美元，低于市场预期的6.572亿美元，同比下降4%；净亏损1.764亿美元，合每股亏损0.3美元，亏损幅度大于市场预期的21美分。短期业绩波动或许来源于后疫情时代对线上需求的逐渐放缓，而长期来看无论是底层发展逻辑，还是商业化变现道路，又或者是正处于朝阳行业“元宇宙”中的先行者，即便偶有瑕疵，Roblox仍然是发展势头较好的元宇宙平台。
