移动广告平台 InMobi 旗下获客平台Appsumer 在近期发布了一份有关 Apple 平台 App 数据跟踪透明度的报告。报告显示，广告标识符（IDFA）的政策更新拉动了 Apple 旗下广告业务的增长。
Apple 在 2021 年 6 月正式推广名为 ATT（App Tracking Transparency，App 跟踪透明度）的数据追踪条例。报告表明，Apple 的搜索广告采用率（Adoption Rate）对比 2021 年同期上升了 4%，达到 94.8%；Facebook 的广告采用率下降了 3 个百分点，为 82.8%；Google 的广告采用率下降了 2 个百分点，为 94.8%。这表明 Apple 似乎打破了 Facebook 和 Google 在广告市场方面的双巨头垄断局面。
2021 年 Q2 至 2022 年 Q2，各平台搜索广告的采用率曲线对比｜图片来源：Appsumer
此前 Meta 一直认为 ATT 的上线将削减其广告收入，此外 Meta 还向投资者表示，ATT 功能对其依靠广告盈利的商业模式会产生“不利影响”。此前 Meta 曾预估，ATT 将在 2022 年导致公司损失 100 亿美元的收入，有部分分析师认为这一数字还会更高。
在报告中，Appsumer 还研究了超过 100 款消费 App（Consumer App）的移动广告支出数据。结果显示，这些 App 的数字广告支出中位数大约为每月 35.4 万美元。报告表明，此次研究样本的年度广告支出总和超过 5 亿美元，广告主样本基本分布在北美和 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。
报告表明，此前 Apple 的搜索广告采用率一直都落后于 Facebook 和 Google。不过在 ATT 条款上线后，Apple 的采用率也开始稳步上涨，目前基本能与 Facebook 和 Google 齐平。
2021 年 Q2 至 2022 年 Q2 期间 ，全球头部数字广告渠道的采用率变化｜图片来源：Appsumer
除了越来越多的广告主开始使用 Apple 的搜索广告外，报告还提到，在 2021 年第一季度至 2022 年第二季度期间，Apple 在数字广告市场的交易份额（Share-Of-Wallet，一个公司从某些特定的顾客所获得的交易额占比）增长了 5%，达到 15%；而 Facebook 的交易份额则下降了 4%，目前为 28%。
在此期间，Apple 的交易份额稳定增长，在 2021 年 Q4 达到峰值16%；而在 2022 年上半年，Facebook 重新发力，Apple 的交易份额又一次因面临竞争而下降。不过总体来看，Apple 在 2021 年 Q2 至 2022 年 Q2 的交易份额上涨了 5%。
相比之下，Facebook 的波动更加明显，2021 年 Q2 该公司的交易份额为 32%，随后 2021 年 Q4 下降至 24%，在 2022 年 Q2 又重新恢复至 28%。这一系列数据显示，Facebook 的广告业务也受到了 ATT 的明显影响。
2021 年 Q2 至 2022 年 Q2 期间，全球头部数字广告平台的交易份额变化｜图片来源：Appsumer
报告指出，由于 Google 广告业务的大部分收入都来自于安卓平台，因此受 ATT 影响较小，交易份额一直保持稳定。此外除 Facebook 和 Google 外，该报告也分析了 ATT 对 Snap 和TikTok 等广告平台的影响。
报告发现，在最近三个季度中，TikTok 在采用率和交易份额方面均有所增长，同时开始领先于 Snap。不过需要注意的是，TikTok 的采用率在今年第二季度同比下降了 7%，目前为 43.2%，其交易份额则稳定在 3% 左右。Snap 的采用率在 2022 年 Q1 进入低点，为 25.4%；此后虽然在2022 年 Q2 反弹，但同比依然下降 3%，为 32.7%。在报告分析时间段内，Snap 的交易份额降低了 50%，从 4% 下降至 2%。
本文编译自 One year later, Apple’s privacy changes helped boost its own ads business, report finds。
