移动数据平台 Apptopia 近期公布的统计数据显示。由于宏观经济环境不确定性增加，以及消费心态趋于理性，2022 年第三季度美国头部消费金融 App 新增安装量同比下降 14%，但相比 2020 年同期数据还是有所增长。Apptopia 表示，这一结果表明消费金融类 App 已经走过高速增长阶段，市场环境正逐渐回归理性。
2017 年 Q1 至 2022 年 Q3期间，美国消费金融 App 的下载量变化趋势｜图片来源：Apptopia
消费金融 App 总体增速放缓，其中，部分子类受经济环境的负面影响明显更重；但与此同时，也有部分子类的用户需求因通胀进一步恶化而出现增长。
随着通胀愈发严重，美国消费者不得不进一步节省生活开支。部分用户甚至在购买食品等日用品时都需要求助分期购物（BNPL）App。从下图不同子类 App 的下载量变化来看，在 2022 年第三季度，美国现金预支（Cash Advance，以信用额度获取短期贷款）App 的下载量同比增长 69%；以「Klover」和「Zip」为代表的 BNPL App 下载量也上涨 22%。
2022 年 Q3 美国市场不同子类金融科技 App 的下载量同比变化｜图片来源：Apptopia
与此同时，以「Rocket Money」为代表的预算规划&记账 App 下载量也有所增长，同比增幅22.6%。这说明用户希望进一步掌握好自己的财务状况。相比而言，投资和转账等开支都被推迟。其中散户投资 App 的下载量降幅最明显，达到 64%。美国市场青少年金融 App 的下载量增速也明显放缓，而个人理财类 App 的 MAU（月活用户）数量创下历史新高。
本文编译自 One year later, Apple’s privacy changes helped boost its own ads business, report finds。
