一直以来，美国作为社交应用的沃土，孕育出了多款现象级爆款社交软件，从 Facebook 到 Instagram，十几年来后起之秀滔滔不竭。
就说今年，一款主打“反修图”的 BeReal 横空出世，拳打 TikTok、脚踢 Instagram，席卷欧美 00 后社交圈。
今年 10 月，美国校园再次杀出一款号称“商业互吹”的社交 APP「Gas」，悄然登上美国 App Store 免费榜和社交榜双榜魁首，自 10 月中旬霸榜至今，每日活跃用户高达百万。
更令人业界震惊的是，这款 APP 自诞生到屠榜，仅用了短短两个月时间。再严谨一点，Gas 从 8 月底上线初始版本，经过两次更新改名后于 9 月 29 日正式上线。也就是说，这款 APP 自上线到爆火仅用了一个月左右的时间。
在零宣传、开放地区有限的情况下，这款新晋 APP 是如何火速蹿红美国校园，击败万年老大 TikTok 和新起之秀 BeReal，成为社交圈中的一匹黑马？
匿名社交+夸夸群
在剖析 Gas 之前，我们先来聊聊另一款曾令全美青少年着迷的匿名社交软件「TBH」，这款 APP 与 Gas 出自同一团队之手。「TBH」在 2017 年短暂爆火后被 Facebook 收购，沉寂五年后，「TBH」原团队携全新野心之作 Gas，再次杀回人们的视野中。
值得注意的是，打造「TBH」的整个团队只有四个人，五年过去了还是这四个元老。
这款“五年磨一剑”的 Gas 主要针对高中生这一目标圈层，其名称取自美国 Z 世代中的流行语“Gas people up”，意思是“加油打气”，与青少年元气满满的形象十分相符。
而 Gas 的标语也十分令人心动：看看谁喜欢你？来寻找你的暗恋对象吧（See who likes you, find your crush）
Gas 的玩法有点像以前 QQ 的“好友印象”功能和微信“夸夸群”的结合体。
Gas 会在应用内自动生成一系列问题，每个问题下方有 4 个好友的姓名可以选择，用户选择自认为与之最相符的人选即可。
最有意思的点来了，这些问题全部都是正能量问题，也就是变相地要求好友互夸，例如：
谁是最讲义气的人？
班上谁笑的最甜？
谁的穿搭最好看？
谁是校园风云人物？
这些问题每小时刷新一次，且完全匿名，不怕尴尬，对社恐人士非常友好。获选票数最多、人气最高的用户可获得标志 Gas 的“火焰”一枚。“火焰”颜色也因用户性别而有所不同，蓝色代表男孩，粉色代表女孩。
此外，当选票数最多的那个问题还会显示在用户的个人主页当中，例如“笑的最好看的人”。这一功能让用户的魅力和闪光点有了一个可展示的窗口，进而鼓励用户继续玩下去。
此外，用户还可通过票选好友来赚取“Gas 硬币”，使用硬币的用户可以在系统生成的姓名选项中优先显示。也就是说，用户可以通过夸好友来赚硬币，还能用硬币让别人夸自己，完成了一次夸夸正向循环。
若说玩法上的创新决定了用户量，那么硬币机制则决定了用户留存。
Gas 抓住了“匿名”和“互夸”这两点，精准切中了用户的深层心理需求，为社交需求爆棚的青少年提供了一个互夸互赞、互相打气的平台，既能满足用户的被认可感，还能扩大好友圈。且该平台仅对高中生开放，绑定学校后再由高中生们口口相传，赋予了社交行为圈层化特点。
Gas 研发人员表示：很多用户说 App 提高了他们的自信心，与朋友之间的关系也变得更加亲近，感受到了满满的爱意。如此充满正能量的设计，让 Gas 迅速成为近期美国年轻人的最爱社交 APP。
自 8 月底推出以来，Gas 的下载量已突破 160 万次，平均每天涨 10 万名用户，平台投票次数超 5 亿次。Gas 的爆火是出乎意料的，因为它自上线以来几乎没有做过广告投放，也没有在其他平台买量，可以说是零宣传零推广。
除此之外，Gas 目前只对美国部分地区开放，从最初只在七个州开放下载，到现在扩大到了全美十二个州，且仅限高中生使用。
也就是说，Gas 能在两个月内迅速走红，全靠美国 12 个州的高中生们口耳相传，奔相告走。
爆火的背后：反社交焦虑，拒绝校园霸凌
Gas 爆火出圈的背后，折射出了高中生中普遍存在的社交焦虑与校园霸凌现象。
随着社交媒体的普及，充斥着“精致生活”和“光鲜亮丽”的社媒平台引发了青少年的容貌焦虑和自卑心理，也因此经常被冠以“青少年杀手”、“抑郁症元凶”等头衔。
如今网络发达，校园霸凌也从现实渗透到网络中，延伸为校园网暴，其中最恶名昭彰的当属 Guess Who（猜猜这是谁？）这款软件，该平台以分享被霸凌者相关的隐晦图片作为线索，搭配恶意的文字叙述，吸引用户参与游戏并辨识出受害者的身份。
此具争议的软件受到了许多英美青少年的拥戴，瞬间风靡于全美各大学校。平台上充斥着各种“闲言碎语”，例如那个女孩“每周都换新男友”、“平胸没屁股”、“不受欢迎的那位”，还附上了当事人的照片，有的用户甚至直接艾特受害者的账号。
《Schools Week》指出，英国一名青少年在发现自己成为 Guess Who 的目标后，便开始害怕上学。而另⼀位家长也表示，自己的孩子无端受到不实指控，认为这样的趋势将会造成受害者的绝望心理，并可能导致自残行为。
Gas 的出现不仅是为了满足社交需求，更是为了抵制校园霸凌这种行为。通过相互夸赞，营造出一个有爱与相互尊重的社交环境。
如今，通过社交软件，人与人之间的联结变得更加简单，但也因为隔着一层屏幕，让人们内心潜伏的恶意被无限放大。抓住一个群体的社交痛点，打破社交坚冰，找到情绪共鸣，便是一个社交产品成功的开始。
Gas 能否打破“爆红又糊掉”的定律？
在匿名社交赛道上，新贵一个个来了又走，形态几度更迭，但始终未能跑出一家相当体量的公司或产品。近年来国外最火的一款匿名社交软件 YikYak，由于霸凌问题不绝于耳，仅上架四年便“不得善终”。而国内的头部玩家 Soul 在小火几年后也陷入了持续亏损状态，至今仍在烧钱换增长。
目前来看，Gas 势头正旺，可毕竟 TBH 的前车之鉴摆在那，Gas 到底是昙花一现还是经久不衰，这问题还有待商榷。
拿 TBH 来说，这款软件也是主打熟人匿名社交，让用户互相 pick 正向问题。TBH 当年也是红极一时，上线 2 个月下载量便突破 500 万次，日活跃用户达 250 万，且霸据 App Store 排行榜榜首，与 Gas 现下的盛况如出一辙。
然好景不长，TBH 在推出三个月后被 Facebook 以不到一亿美元将其收购。次年，Facebook 便以“运营不善”、“使用率低”为由关停 TBH，当时 TBH 的下载量已达到 800 万次。
值得注意的是，TBH 被收购后，其创始人 Nikita Bier 也顺理成章地成为了 Facebook 员工，负责产品开发与测试。
对于 TBH 的心酸归宿，Nikita Bier 自然是不甘心的。这一次回归，他吸取了之前的教训，将所有形式的融资与收购邀约拒之门外，誓不被别人左右命运。
整体来看，Gas 仍未跳出匿名社交的定位，在玩法上虽引入了硬币机制，但目前来说创新动作不多。在变现模式上，Gas 推出了 6.99 美元/月的付费订阅功能，付费后用户可解锁双倍硬币奖励、提示 pick 自己的好友姓名首字母、查看两次 pick 自己的好友全名等功能。
以往鉴来，在这个流量饱和、增长空间有限的社交领域，匿名社交的花期都非常短。
五年后的回归，Gas 能否打破匿名社交“爆红又糊掉”的定律，需静待时间考证。
