原标题：市场报告 | 11 月海外体育运动类转化率显著提升……AppStare 针对 Apple Search Ads 投放数据洞察报告
作者：AppStare
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2022 年 11 月，中国大陆地区以外的市场不同品类、不同国家/地区的 Apple Search Ads 投放数据表现如何？我们通过 AppStare 数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。
数据说明
1. 本篇数据来源于 2022 年 11 月 AppStare 在非中国大陆地区 Apple Search Ads 可投放国家与地区的数据，且仅反映 search results 这一广告位的投放情况；
2. 成本数据中，货币单位均为美元；
3. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；
4. 本篇仅展示部分具有代表性的细分品类及国家/地区 Apple Search Ads 的表现。
数据总览
本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 11 月 Apple Search Ads 针对非中国大陆地区的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。同时，以下数据仅针对 search results 这一广告位进行分析。
2022 年 11 月整体数据概览
11 月，非中国大陆地区 Apple Search Ads 的平均点击转化率 TTR 7.50%，平均下载转化率 CR 55.02%，平均点击成本 CPT $1.16，平均下载成本 CPI $2.25。
点击转化率
应用/游戏 TTR
应用类 app 平均 TTR 7.77%，高于游戏类 app 平均 TTR 6.62%。
11 月应用类和游戏类 app 的平均 TTR，较过往几个月略有下降。
主要品类 TTR
美食佳饮类 app 的平均 TTR 最高 12.48%，社交类 app 的平均 TTR 最低 4.68%。
应用子品类 TTR
受卡塔尔世界杯赛事影响，体育运动类 app 的平均 TTR 较 10 月显著提升，从 7.24% 上升至 9.09%，是涨幅最大的应用子品类。
从 7 月份开始，购物类 app 的平均 TTR 呈上升趋势。年末节庆活动丰富，建议购物类产品的开发者抓住圣诞、元旦等营销节点，增加相关元素的展示，以吸引用户点击。
卡牌游戏类 app 的平均 TTR 最高 8.56%，策略游戏类 app 的平均 TTR 最低 4.86%。
游戏子品类 TTR
近 5 个月，卡牌游戏类 app 的平均 TTR 都保持着较高水平。
不同国家/地区的应用/游戏 TTR
在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 7.77% 的国家/地区有 28 个，接近半数。
罗马尼亚应用类 app 的平均 TTR 最高 9.80%，中国澳门应用类 app 的平均 TTR 最低 6.34%。
代表性国家/地区的应用 TTR
罗马尼亚应用类 app 的平均 TTR 环比上升 4.68%，位居 59 个国家/地区之首。
11 月，不同国家/地区游戏类 app 的平均 TTR 范围在 4.39% - 9.89% 之间。其中，韩国游戏类 app 的平均 TTR 居于首位。
代表性国家/地区的游戏 TTR
美国游戏类 app 的平均 TTR 从 8 月开始呈下降趋势。
在东南亚市场，近 5 个月来，泰国游戏类 app 的平均 TTR 表现较好，略低于美国，但高于加拿大等国家。
下载转化率
应用/游戏 CR
应用类 app 平均 CR 56.01%，高于游戏类 app 平均 CR 51.82%。
近 5 个月，应用类 app 的平均 CR 较为稳定，而游戏类 app 的平均 CR 在 8 月达到一个小高峰后，略有回落。
主要品类 CR
美食佳饮类 app 的平均 CR 居于首位，达 70.59%。开发工具类 app 的平均 CR 最低，为 26.12%。
应用子品类CR
体育运动类 app 的平均 CR 较 10 月提升 10.66%，是提升幅度最大的应用子品类。
在游戏子品类中，平均 CR 最高的是卡牌游戏类 app，达到 62.20%，策略游戏类 app 的平均 CR 最低 37.88%。
游戏子品类 CR
近 5 个月，卡牌游戏类 app 的平均 CR 在统计的所有游戏子品类中为最高。
休闲游戏类 app 的平均 CR 环比提升 5.70%，是提升幅度最大的游戏子品类。
不同国家/地区的应用/游戏 CR
在 59 个国家/地区中，CR 高于平均值 56.01% 的国家/地区有 29 个，占比 49.15%。
英国应用类 app 的平均 CR 最高 65.48%，柬埔寨最低 39.81%。
代表性国家/地区的应用 CR
日本应用类 app 的平均 CR 在近 4 个月呈上升趋势。
印度尼西亚应用类 app 的平均 CR 较 10 月明显提升，涨幅为 5.47%。
加拿大游戏类 app 的平均 CR 在 11 月表现最佳，为 61.67%。
代表性国家/地区的游戏 CR
泰国游戏类 app 的平均 CR 环比提升 13.10%。不同于市场格局相对稳定的国家，泰国等部分东南亚国家作为出海“红海市场”，在投放素材运用得当的情况下，能够及时收获较好的市场反馈。
点击成本
应用/游戏CPT
应用类 app 平均 CPT $1.16，高于游戏类 app 平均 CPT $1.14。
近 5 个月，应用类 app 的平均 CPT 波动上升，且在 11 月环比上升 10.36%。
主要品类 CPT
11 月，应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.07 - $4.58 之间，其中，财务类及体育运动类 app 的平均 CPT 明显高于其他应用子品类。
应用子品类 CPT
卡塔尔世界杯赛事的举办，使体育运动类 app 的市场竞争愈发激烈，11 月的平均 CPT 较 10 月提升了 71.34%。
娱乐场游戏类 app 的平均 CPT 最高，达 $3.61，街机游戏类 app 的平均 CPT 最低，为 $0.45。
游戏子品类 CPT
角色扮演游戏类 app 的平均 CPT 环比下降 13.41%，降幅较大。
不同国家/地区的应用/游戏 CPT
发达国家的平均 TTR 往往高于其他国家，同时平均 CPT 也偏高。澳大利亚的平均应用 CPT 最高 $2.69。
在 59 个国家/地区中，巴基斯坦应用类 app 的平均 TTR 排在倒数第 14 位，但平均 CPT 最低，为 $0.27。
代表性国家/地区的应用 CPT
近 5 个月，美国应用类 app 的平均 CPT 呈现波动上升的趋势。
在 59 个国家及地区中，有 36 个国家及地区游戏类 app 的平均 CPT 低于平均值 $1.14，占比 61.02%。
黎巴嫩游戏类 app 的平均 CPT 最低 $0.21，中国台湾最高 $3.73。
代表性国家/地区的游戏 CPT
韩国近 2 个月游戏类 app 的平均 CPT 逐渐下降，但 TTR 仍居于 59 个国家及地区的首位。
下载成本
应用/游戏 CPI
应用类 app 平均 CPI $2.22，低于游戏类 app 平均 CPI $2.33。
近5个月，应用类 app 的平均 CPI 波动上升，而游戏类 app 的平均 CPI 表现相对稳定。
主要品类 CPI
财务类 app 的平均 CPI 明显高于其他应用子品类，达到 $9.99，是竞争最激烈的应用子品类。
应用子品类 CPI
受卡塔尔世界杯赛事的影响，体育运动类 app 的平均 CPI 较 10 月提升了 63.14%。
街机游戏类 app 的平均 CPI 最低 $0.92，娱乐场游戏类 app 的平均 CPI 最高 $6.01。
游戏子品类 CPI
角色扮演游戏类 app 的平均 CPI 环比下降 17.16%，降幅较大。建议开发者在进行广告投放时，利用好游戏本身的内容优势和素材优势，以提升转化效果。
不同国家/地区的应用/游戏 CPI
巴基斯坦应用类 app 的平均 CPI 最低 $0.61，澳大利亚最高 $4.55。应用类 app 平均 CPI 低于平均值 $2.22 的国家有 32 个，其中发达国家的获客成本普遍高于其他国家。
代表性国家的应用 CPI
从 8 月到 10 月，世界杯举办地卡塔尔应用类 app 的平均 CPT 呈上升趋势，但在 11 月，较 10 月下降了 7.41%。
中国台湾游戏类 app 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区，达到 $6.72，黎巴嫩最低 $0.53。
代表性国家/地区的游戏 CPI
不同于应用类产品的表现情况，卡塔尔游戏类 app 的平均 CPI 环比上升 17.14%。
此外，日本游戏类 app 的平均 CPI 环比下降 19.02%，降幅较大。
文章信息来自于AppStare增长研究院
