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非洲是世界上最年轻的大陆，作为最后一个“十亿级蓝海市场”，毫无疑问的备受世界关注。近年来，非洲大陆正在商业、创造力和创新方面取得长足进步。
然而，人们对非洲大陆的看法仍然植根于贫困、疾病、冲突、腐败和领导不力等负面刻板印象。为了解这种“主流印象”对非洲大陆青年的影响，Africa No Filter 对 9 个国家（埃及、摩洛哥、津巴布韦、南非、肯尼亚、乌干达、加纳、象牙海岸和尼日利亚）的 4500 名年龄在 18 岁和 35 岁之间的人进行了调查，以找出答案：谁在影响非洲青年？
西方媒体，尤其是非裔美国媒体，对非洲青年文化的影响早已存在，特别是在音乐和服装风格方面。然而关于西方媒体如何以及在多大程度上影响了非洲年轻人对非洲大陆的看法、非洲人的身份、移民到美国或欧洲的决定以及投票模式等问题并没有更多的文献调研。
Africa No Filter 的《Who is influencing African youth?》的调研中发现，73% 的受访者认为非洲国家，尤其是南非、尼日利亚和埃及具有全球影响力。
然而，非洲的青年受访者也认识到，许多人对非洲的负面刻板印象一直存在，并且这些刻板印象损害了世界对非洲大陆的看法，45% 的受访者表示，这些刻板印象对他们自己的看法产生了负面影响。
尽管如此，仍有 60% 的受访者表示他们热爱自己的国家和非洲大陆。这种积极的看法可能是因为受访者在他们的决策中没有表现出对主流媒体的强烈依赖。相反，他们主要受到流行文化、社交媒体、社区、朋友和家人、宗教以及某种程度上的文化习俗的影响。
除了受到社交媒体的个人影响外，调研发现，受访者对非洲大陆的看法仍然受到家人和朋友（44%）、老年人（45%）的强烈影响，尽管老年人的影响力正在减弱（31%）、宗教（74%）和文化习俗（54%）。
因此，我们可以看到“影响力”不是由一件事物组成的，而是由许多事物在紧张状态下聚集而成的。调研表明，非洲年轻人并没有过度受到西方媒体的影响，而是利用社交媒体来维护社会和政治身份。
以下是报告的主要发现：
01 社交媒体功能强大
数字技术和西方媒体确实影响了年轻人，在调研中的受访者表示，这些媒体在更广泛的世界中造成了对非洲的负面看法。然而，对于这些媒体是否影响他们对非洲的负面看法，受访者的看法大致相同。71% 的受访者认为他们可以挑战社交媒体上对非洲大陆的负面刻板印象。
非洲年轻人正在全球范围内分享和使用幽默来传达信息，试图改变外界对非洲的消极的刻板印象。例如，在 #SomeoneTellCNN 的标签下，肯尼亚人（#KOT）在推特上（Twitter）幽默地挑战 CNN 对“肯尼亚在内罗毕发生袭击事件后陷入混乱，造成 6 人死亡”的描述。话题标签的病毒式传播导致 CNN 道歉，这显示了肯尼亚人挑战和批评国际媒体权威的能力。
在非洲各地区间，受访者对这一问题的观点也有所区别。南部非洲高达 75% 的受访者对挑战社交媒体上对非洲大陆的负面刻板印象持积极态度，远高于北非的 63%。
聚焦到国家，50% 的埃及受访者认为社交媒体是一个新的树立非洲印象的机会。
图：71% 的受访者认为他们可以挑战社交媒体上对非洲大陆的负面刻板印象
02 热爱国家和非洲大陆
尽管 45% 的受访者认为他们的看法受到关于非洲大陆的负面叙述的影响，但 60% 的人仍然热爱他们的国家和非洲大陆。只有 18% 的受访者表示他们更愿意住在美国或欧洲，20% 的人认为非洲大陆的机会比其他地方少，17% 的人认为非洲的生活质量较低。因此，他们对非洲大陆的看法并没有完全受到外界媒体的影响。
在区域层面上，东非受访者（67%）最热爱自己的国家和大陆，但在国家层面上，埃及受访者（79%）最热爱自己的国家和大陆。
图：67% 东非受访者热爱自己的国家和大陆
03 流行文化的力量
根据《非洲青年与影响力》报告的调查， 对受访者的主要影响是流行文化（57%）、社交媒体（27%）、家人和朋友（44%）、宗教（74%）及其所在地区的文化习俗（54%）。
虽然 45% 的受访者认为其他非洲青年受到美国和欧洲的强烈影响，但他们表示，对他们来说，家人和朋友的影响最大。
图：65% 西非受访者认为美国和欧洲的影响力更大
图：44% 的非洲青年受访者认为家人和朋友的影响最大
从地区来看，流行文化在东非地区国家肯尼亚（87%）和津巴布韦的影响力最强，而西非受访者（65%）认为美国和欧洲的影响力更大。
04 政治家有影响力，但他们不影响年轻人
虽然 58% 的受访者表示政治家是他们国家最有影响力的人，但只有 11% 的人表示他们受到政治家的影响。受访者唯一一次表示他们受到政客的影响是在做出投票决定时（51%）。
图：58% 的受访者表示政治家是他们国家最有影响力的人
05 电影延续刻板印象
该调研询问了年轻的非洲人，他们认为电影中关于非洲大陆的主要负面故事是什么。对于 54% 的受访者来说，电影中关于非洲最常见的内容是关于犯罪和腐败。41% 的受访者认为是关于欠发达城市的故事。
图：54% 的受访者认为电影中关于非洲最常见的内容是关于犯罪和腐败
关于对世界看法的影响，75% 的受访者认为这些故事造成了对非洲大陆的负面看法，其中肯尼亚人 （83%）、加纳人和津巴布韦人（各占 82%）最相信这种负面影响，摩洛哥人（58%）对负面看法感知最低。
图：75% 受访者认为造成了对非洲大陆的负面看法
