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Brian Moller 是一名喜剧演员，艺名为“B Mo the Prince”，自称患有“Threads 强迫症”。
Instagram Threads 是 Meta 于 7 月 5 日推出的一款社交应用，被视为推特的模仿者。自上线后，Moller 就一直在对早期用户讲笑话。比如，他说对 Threads 有了强迫症，这款应用对它的吸引力比睡眠还强。
在过去的几年里，Moller 在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交媒体网站上建立了广泛的影响力。作为短篇喜剧小品的创作者，Moller 经常拿“Z 世代”和“千禧一代”开玩笑。目前，他在社交媒体和在线视频平台上拥有约 300 万粉丝。
但有一款流行的社交应用，Moller 使用得并不好，那就是推特。当被问及“你的笑话和喜剧小品在推特上是否受欢迎”时，Moller 说：“气氛不太好。这并不是一个适合的平台。”
拥有像 Moller 这样有影响力的 Instagram 用户，正是 Threads 迅速走红，登上下载量榜首，并成为有史以来增长最快的消费应用之一的重要原因。在上线后的第一周，Threads 用户数量就突破了 1 亿。
显然，在推特因技术故障而陷入窘境，以及埃隆·马斯克反复无常的行为吓跑了许多忠诚用户的情况下，Meta CEO 马克·扎克伯格抓住了机会。
但留住用户也不是一件容易的事。Threads 之所以能迅速壮大，在很大程度上是因为现有的 Instagram 用户，能够很轻松在 Threads 上创建账户，并接入现有的粉丝。但分析公司 Sensor Tower 和 Similarweb 的数据显示，Threads 已经显示出势头减弱的迹象，用户参与度开始下滑。
Moller 正在探索如何让 Threads 成为其在线创作的核心服务，并能接触到更多的潜在受众。他希望 Threads 能具有持久力，让人们整天都使用来欣赏他的笑话，以及其他形式的娱乐活动。
上周，Meta 对 Threads 进行了首次重大更新，增加了一些功能，让用户更容易看到自己的粉丝；以及一个翻译按钮，让用户可以阅读其他语言的文本。
尽管如此，拥有 660 万粉丝的 YouTube 博主 Caspar Lee 还是认为，Threads 缺乏一些关键的增强性功能。比如，无法帮助创作者在现有的 Instagram 粉丝之外建立受众。
Caspar Lee 还拥有一家风险投资公司，也是营销公司 Influencer 的联合创始人。他说：“Threads 是一个看上去还不错的新人，每个人都想和他聊聊。”在接下来的几周里，人们会进一步研究它，看看 Threads 是否还有其他适合自己的东西。”
目前，Threads 用户还无法搜索热门话题。它的算法推荐基于用户关注的人，以及 Instagram 推荐的内容。
Caspar Lee 说：“在推特、TikTok 和 YouTube 上，这些功能都有。你可以跳到一个话题或趋势上，并能看到许多关注你的人，以及消费你内容的人。对于 Threads 而言，能否继续保持最初的增长势头值得关注。”
“更友善的推特”
Instagram 的高管们从一开始，就将 Threads 定位为一个“更友善”的 Twitter 替代品，不鼓励人们谈论新闻和政治，而是更多地关注娱乐和生活方式方面的内容。Instagram 负责人 Adam Mosseri 表示，Threads 可以迎合那些对时尚、体育、音乐和美容等话题感兴趣的人，这些人从未在推特上找到志同道合的社区。
冲突是推特的一个重要吸引力。高调的政客们经常利用推特来兜售自己的观点，猛烈抨击对手的观点。早在五年前，Caspar Lee 就制作了一段非常流行的 YouTube 视频。在视频中，他与喜剧演员 Jack Whitehall 一起阅读“恶毒推文”（推特上的攻击言论）。如今，这段视频已经被浏览了 100 多万次。
Moller 说，他发现 Threads 比 Twitter 更受欢迎，可以随意浏览和发布帖子，而不必参与实时辩论。Moller 在推特上所做的为数不多的事情之一就是阅读体育新闻。他说，即便如此，新闻下面的评论有时也是非常好辩、令人反感。
Moller 还补充说，自从马斯克去年底收购推特以来，评论的好斗性进一步增强。他说：“至少到目前为止，Threads 上还不存在同样的尖酸刻薄。”
Marcel Floruss 是一名颇具影响力的时尚博主，拥有超过 58 万 Instagram 粉丝和 100 多万 YouTube 订阅者。他说，Meta 想利用 Threads 吸引那些对推特“冷客”，这是一个明智之举。
目前，Floruss 仍在试图了解如何充分利用 Threads。作为一名时尚博主，Floruss 主要为粉丝提供时尚建议和小贴士，但从未在推特上找到用武之地。他说，推特更多地关注新闻、现场活动和政治。
在 Instagram 的消息工具 Stories 上，Floruss 可以分享照片和小贴士。他还为 TikTok、Instagram 的短视频服务 Reels、Snapchat 和 YouTube 创作内容。Floruss 说，接下来他会尝试一下Threads。但考虑到他已经在其他平台上投入了大量时间，Threads 目前还不是优先考虑事项。
Floruss 并不是唯一一个对 Threads 采取观望态度的人。人才经纪公司 Bottle Rocket Management 的 CEO Chas Lacaillade 表示，他的许多创作者客户都在观望 Threads，直至这款应用能够证明它可以成为一个支持其职业生涯的地方。
Lacaillade 对此表示：“他们现在还不想全力冲刺 Threads。在 Threads 能够证明自己之前，不要轻易抹黑现有的平台，这一点至关重要。因此，创作者宁愿把时间花在加深现有的关系上，也不愿转向可能很快就会失去动力的新社交媒体平台。”
Lacaillade 还称，Threads 的开场非常引人注目。但对于 Meta 而言，真正的考验是能否找到持续发展的动力。
就目前而言，创作者还无法利用其在 Threads 的表现创收。因为它没有广告，所以品牌商也就不会寻找有影响力的合作伙伴。Threads 将来能否把自己变成一个渠道，帮助创作者将粉丝引导到商品销售或众筹推广页面，目前还尚不可知。
Meta 的一位发言人在一封电子邮件中表示：“我们的首要任务是先打造消费者价值，然后再探索如何以不损害消费者体验的方式创造商业价值。”
该发言人还援引 Mosseri 之前的公开声明称：“Instagram 一直专注于应用的正常运行和漏洞修复。但如今，我们已经开始优先考虑增加一些缺失功能，比如关注动态、编辑按钮和帖子搜索。”
创作者渴望货币化
创作者们表示，目前 YouTube 仍是他们建立持久职业生涯的头号渠道。Floruss 说：“除了 YouTube，还有什么平台能让你或任何观众的兴趣持续超过 30 秒？你赢得了人们的关注，对广告商来说就很有价值。”
在推特为重拾广告主信心而挣扎之际，Threads 却试图取悦创作者。近期，推特开始向经过认证的内容创作者，支付他们在推文评论中投放广告所产生的收益。
时代公司（Time）负责艺人关系和市场营销的 Tameka Bazile 对此表示，这可能会吸引一些人使用推特，而不是 Threads。她说，已经有一些推特用户发帖称，他们最多收到了 3.5 万美元的报酬。对于那些影响力有限的博主而言，这还是有一定吸引力的。Bazile 还称：“创作者经济迫切需要常规的货币化能力。”
目前，推特尚未透露向创作者支付费用的具体细节，比如他们从广告中获得的收入份额。广告经纪公司 Mekanism 的合伙人兼首席社交官 Brendan Gahan 对此表示，推特需要提高透明度。他说：“目前给人的感觉就像是，推特随机选择了一堆账户。”
对此，推特尚未发表评论。
风险投资公司 Creator Ventures 的联合创始人兼管理合伙人 Sasha Kaletsky 在一封电子邮件中表示，推特向有影响力的创作者支付广告收益的计划，还不足以让其与 Instagram 或 YouTube 争夺品牌商。
Kaletsky 说，和 Threads 一样，创作者同样会持观望态度，看看推特这项计划的效果如何，然后才会花更多的时间在那里制作内容。
颇具影响力的营销博主 Jack Appleby 称，他的收入来自推特和领英（LinkedIn）等平台上的品牌赞助，以及自己的时事通讯和演讲活动。Appleby 认为，要想让 Threads 变得对创作者更加重要，需要有更好的分析能力，让创作者能够衡量其用户参与度，并向品牌商证明其受众覆盖面。
Threads 允许用户发布最多 500 个字符的内容，Appleby 对此感到很满意。他说，这能让他写出一个更完整的想法。相比之下，推特的字符数上限为 280 个，但付费用户最多可以发布 25000 个字符。Appleby 认为，他绝对不需要这么多。他说：“我希望 Threads 能让我们变得更有人情味。”
至于 Moller，他希望 Threads 能继续让人觉得好玩和有趣。随着时间的推移和功能的强化，Threads 会变得足够强大，从而助力他的娱乐事业。他说：“Threads 已经来了，我很喜欢，也相信扎克伯格不会半途而废。”
