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根据全球数字洞察网站 Datareportal 2023 年 10 月发布的最新全球统计数据，过去一年中，全球社交媒体领域新增超 2.15 亿新用户，截至 2023 年 10 月，全球活跃社交媒体用户数量已增至 49.5 亿，约占世界总人口的 61.4%。这一增长主要受到非洲地区社交媒体用户快速增长的推动。
特别值得关注的是，非洲在社交媒体使用时长上也处于领先位置。根据数据统计网站 World of Statistics 深度调查，尼日利亚人在社交媒体平台上投入的时间居世界首位，每天平均使用时长达到 4 小时 20 分钟，远高于全球平均值的 2 小时 24 分钟。
非洲引领全球社交媒体用户增长
非洲主导了全球社交媒体用户增长的趋势。DataReportal 的数据表明，尽管新冠疫情大流行期间，全球互联网人口有所减速，但社交媒体的采用率却保持稳定增长，并超越全球互联网人口的增长速度。过去一年里，新增社媒用户达 2.15 亿，增长率达 4.5%；同期，全球互联网用户增至 1.89 亿，增长了 3.7%。
与此同时，非洲互联网用户总数也在持续攀升。更为引人注目的是，DataSparkle 数据显示，截至 2023 年 11 月，非洲社交类移动应用月活跃用户数量达 3.02 亿，较去年同期涨超 17%。
在日益数字化的时代，非洲的年轻人和其他地方一样，正在成为 Instagram、Facebook、TikTok 等社交媒体平台的狂热用户。其中，TikTok 活跃用户规模增长显著。根据 DataSparkle 数据，截至 2023 年 11 月，非洲 TikTok 月活跃用户规模就已超过 2.14 亿。
尼日利亚社媒使用时长超 4 小时
Datareportal 报告显示，2023 年全球用户每天会将近三分之一的上网时间用于社交媒体，每日社交媒体使用时长达约 2.5 小时（2 小时 24 分钟）。
从国家来看，尼日利亚人在社交媒体平台上花费的时间最多，平均每天花费 4 小时 20 分钟。巴西和南非紧随其后，每天花费 3 小时 44 分钟使用社交平台。此外，加纳和肯尼亚虽然没有像尼日利亚花费那么多的时间在社交媒体上，但每天平均社交媒体使用时长也都超过了 3.3 小时。
相较之下，欧美国家的社交媒体使用时长较少，比如美国，人们每天在社交媒体上的平均用时只有 2 小时 15 分钟；英国相对更少，比全球平均值的还少了近半个小时。
南非上网时长达 9.5 小时
全球背景下，一些非洲国家的用户上网非常频繁。例如，南非的居民每天上网时间长达 9.5 小时，成为在线时长最高的国家；紧跟其后的巴西以及菲律宾网络在线时长也表现可观，巴西居民平均每天上网时长久达 9 小时 25 分，菲律宾居民则以每天 9 小时 7 分的上网时长名列第三。
来源：Datareportal
此外，报告指出年轻人群体的上网时长普遍更长，以年轻人群体为主流的新兴市场的网络使用习惯也更普遍于世界其他地区。
随着年轻人口的增长，非洲已成为全球社交媒体最具影响力的地区之一，引领全球社交媒体用户增长和使用时长。非洲地区的社交媒体用户数量已超 2 亿，Facebook、TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台非常受欢迎。同时，社交媒体已成为非洲重要的信息传播桥梁，深刻影响着当地居民的日常生活及商业策略。展望未来，得益于非洲“网红经济”的蓬勃兴起，社交媒体的影响力与重要性有望日益彰显。
Reference：
1. DIGITAL 2023 OCTOBER GLOBAL STATSHOT REPORT，Datareportal, 19 OCTOBER 2023
2. NIGERIA COMES FIRST OF COUNTRY WHO SPEND MORE TIME ON SOCIAL MEDIA, guardian.ng, 28 April 2023
