月活超30亿，谁将是新一代社交电商霸主？

品牌方舟获悉，全球有 48 亿社交媒体用户（占全球人口的 59.9%），社交平台已成为收集信息、社交联系以及发展业务的重要渠道。

对于 DTC 品牌而言，社交媒体平台也是一个优质的品牌曝光渠道，只要利用好社媒资源和工具，搭建品牌专属的营销策略，就能实现低成本获客、培养忠诚的用户社群、提高品牌知名度等目标。

随着越来越多的新兴社媒平台出炉，品牌们该如何选择适合自己的主力平台，如何确定目标用户集中在哪个平台？

品牌方舟整理了各大社媒平台的最新用户数据和营销趋势，仅供卖家参考：

以下是全球十大社交媒体平台的详细数据分析：

1、Facebook

月活跃用户数：30 亿

最大年龄组：25-34 岁（29.9%）

性别：44% 女性，56% 男性

用户平均每天使用时长：30 分钟

目前，Facebook 仍是消费者和营销人员数量最大的社交平台，与 Instagram 相比，Facebook 占据了 Meta 1219 亿美元广告收入的大部分。

金融服务、电子商务、零售、媒体、消费品等行业在 Facebook 上很活跃，该平台成为品牌提高知名度、与消费者建立联系的首选之一。

不过，随着社媒整体使用量的增长，Facebook 的用户平均使用时长仍在持续下降，年轻用户继续涌向 TikTok 和 Snapchat。

2、YouTube

月活跃用户数：25 亿

最大年龄组：15-35

性别：51.4% 女性，48.6% 男性

用户平均每天使用时长：45.6 分钟

品牌方舟了解到，YouTube 是目前使用率第二高的平台，每月活跃用户达 25 亿，有 81% 的美国成年人使用该平台，且保持着主导原创视频社媒平台的桂冠。

根据 Alphabet 2022 年第四季度财报，YouTube 广告在 2022 年创造了 292.4 亿美元的收入。

从长篇视频讲故事到最近推出的 YouTube Shorts，YouTube 为品牌提供了大量参与视觉讲故事并吸引新受众的机会。YouTube 观众表示，与其他社交网络相比，他们购买在 YouTube 上的商品的可能性高出 2 倍，使用该平台查找有关品牌、产品或服务的信息的可能性高出 4 倍。

对于希望转向以视频为中心的内容营销的品牌来说，可以优先考虑 YouTube。

3、Instagram

月活跃用户数：20 亿

最大年龄组：18-24 岁（30.8%）

性别：48.2% 女性，51.8% 男性

用户平均每天使用时长：30.1 分钟

Instagram 于 2010 年推出，是一个以图片为主导的社交平台，其影响力在年轻用户群体中稳定攀升，但也有一些细微的变化，例如 Z 世代用户占比略高于千禧一代，超过 68% 的用户年龄在 35 岁以下。

近年来，Instagram 不断推出新功能来助力品牌营销，包括 ephemeral Stories、vertical-video Reels 等，同时也加大了对其短视频产品 Reels 的投入。

Instagram 最近的统计数据表明，其正逐渐向社交电商平台转型，B2B 企业不仅可以通过平台与大量受众建立联系，还可以通过链接产品信息和进行销售，实现从粉丝到消费者的无缝过渡。

4、TikTok

月活跃用户数：12 亿

最大年龄组：18-24 岁（21%）

性别：54% 女性，46% 男性

用户平均使用时长：54 分钟

TikTok 用户规模正在持续增长，仅在美国，TikTok 就有超过 1.5 亿活跃用户。

此外，TikTok 也是用户平均使用时长最高的平台，平均用户每天在应用上花费的时间近 54 分钟，并领先于 YouTube。同时，该平台用户性别比例也在趋于平衡。

在美国，它在 12-17 岁年龄段的人群中特别受欢迎，该人群约占总用户群的 17.7%。如果出海品牌的目标人群是 Z 世代，那么 TikTok 将是品牌的首要选择之一。

5、Snapchat

月活跃用户数：7.5 亿

最大年龄组：18-24 岁（34%）

性别：51% 女性，48% 男性

用户平均每天使用时长：30.4 分钟

数据表明，Snapchat 在年轻人群中仍然很受欢迎，现已覆盖了 70% 的 13-24 岁的人群，在 Z 世代和千禧一代中占据重要地位。

虽然 Snapchat 的用户群可能不如 Instagram、TikTok 庞大，但它的发展潜力也不可小觑。自推出高级订阅服务 Snapchat+ 以来，该平台已吸引了 500 万付费订阅者。

随着 Snapchat 收入稳定增长，该平台也在成为发现趋势和了解年轻消费者需求的主要平台。它始终坚持对实时、短暂内容的报道，并为用户提供了许多其他社交平台所没有的隐私感。因此，对于想要与年轻人群进行真实对话的品牌来说，这是一个有价值的平台。

6、X/Twitter

日活跃用户数：5.41 亿（2023 年 7 月）

最大年龄组：18-29 岁（42%）

性别：34.1% 女性，61.29% 男性

用户平均使用时长：34.8 分钟

自去年 10 月被马斯克以 440 亿美元收购以来，Twitter 经历了一些重大变化：品牌更名为“X”、推出 Twitter Blue（X Premium）、关闭机器人账户......

由于平台的变动，X 的流量和用户的数据也存在一些波动，但马斯克在 7 月份的一条推文中透露，2023 年 X 的月度用户数达到历史新高。

目前，Twitter 的使用率和增长量逐年保持相当稳定，Twitter Blue 等功能和平台广告也是如此。数据显示，三分之一的 Twitter 用户受过大学教育，年收入超过 7.5 万美元。

X 依然是社交媒体平台的领先者，如果企业的业务与娱乐、体育、政治、科技或营销相关，可以在该平台上找到很多目标用户。

7、Pinterest

月活跃用户数：4.65 亿

最大年龄组：25-34 岁（28.5%）

性别：76.2% 女性，17% 男性，6.6% 未指定

用户平均每天使用时长：14.2 分钟

与 Instagram 一样，Pinterest 是一个专注于视觉效果的社交媒体平台，涵盖美味食谱、家居装饰灵感、婚礼创意、锻炼动作、DIY 等丰富内容，如果品牌对视觉叙事感兴趣，Pinterest 就是适合您的平台。

值得注意的是，60% 的 Pinterest 用户是女性，且 2021 年以来，Pinterest 的男性用户数量同比增长 40%。如果品牌的受众主要是女性，那么这是一个很值得加大投入的平台。

数据表明，Pinterest 广告增长潜力很大，45% 的 Pinterest 用户的家庭收入超过 10 万美元，80% 在 Pinterest 上发现了新品牌或新产品。

8、Reddit

成立时间：2005 年

总部：加利福尼亚州旧金山

每月活跃用户：4.3 亿

收入：4 亿美元（预计）

根据 Alexa 排名，Reddit 是访问量最大的 20 个网站之一。

Reddit 拥有独特的内容和社区融合，拥有超过 280 万个社区及 Reddit 子版块，无论用户从事科技、时尚、游戏还是健康行业，至少有一个 Reddit 子版块会覆盖到所在的行业。

值得注意的是，Reddit 的繁荣依赖于用户真实性互动，用户对公开营销比较反感，品牌进行推广时应谨慎。

9、LinkedIn

会员数量：9.3 亿

每月活跃用户数：预计＜3.5 亿

最大年龄组：30-39 岁（31%）

性别：43% 女性，57% 男性

LinkedIn 一直是社交媒体平台中的一匹黑马，目前其已是影响力巨大的专业人士社区。

该平台拥有超过 1.8 亿担任高级职位的用户、6300 万企业决策者和 1000 万首席级管理人员，每周有 6100 万人使用 LinkedIn 寻找工作机会。

其中，千禧一代是 LinkedIn 的主要用户群，主要为高收入的 B2B 专业人士群体，这也使 LinkedIn 的净收入和用户增长继续创纪录。

10、Threads

总部：加利福尼亚州门洛帕克

成立时间：2023 年

每月活跃用户：1 亿（2023）