直击CES：中国企业展位不足过去的三分之一

文 / 巴九灵

微信公众号 / 吴晓波频道

大洋彼岸的拉斯维加斯正在 进行一场全球科技界的盛会：

2024 年国际消费类电子产品展览会（CES）。

怎么理解 CES？可以视为全球新技术、新应用、新场景集中展示的舞台，分门别类则可以理解为车展、PC 展、AI+展、XR 展（VR/AR/MR）、屏幕展、机器人展、芯片展等等，参展企业包括了海外科技巨头以及中国知名企业……人类在消费、生活方式领域的创新可以借此一窥。

本次大会的主题聚焦 AI，聚焦智能汽车、AI PC、XR 三个核心板块。参展的有微软、谷歌、高通、亚马逊、英伟达、索尼、三星、丰田、宝马等 3000 个左右海外企业，中国也有联想、海信、TCL、小鹏、京东方等 1000 个左右的企业参展。

近几年，因为国内外各类因素，中国企业和中国人参与程度较少。今年的 CES 是难得的全方位观察全球科技消费新趋势、风向标和中外科技碰撞的机会，尤其可以重视海外巨头在AI这个去年的全球产业热点上的新出招和热思考。

为此，我们邀请了三位正在拉斯维加斯观展的资深观察家：场景实验室创始人吴声、北京大学新闻与传播学院教授胡泳、FutureLabs 未来实验室首席专家胡延平，他们此前都参加过 4—5 次 CES，可以为我们带来专业而新鲜的见闻。

中国的企业跟往届相比是有明显减少的。在 13 万的参会、参展的人数里面，历史最高峰的时候，中国的比例能到接近三分之一。

现在来看，大面积的展位可能掉到了原来的五分之一都不到，小面积的掉到了原来的三分之一。不少重要的、在创新前沿，有一些技术突破或者有一些特色的，包括车企、无人机、XR 相关的企业没有参加。家电、IT 周边或者一些产业配套零部件领域，激光雷达或者其他一些消费级的数码产品，生物信息、智能健康相关的，有较多中国企业和创业团队参与。

当然也是不可低估的。但是跟往届相比，最大的一个变化还是：中国力量的消退。

韩国在这一届是全线出击：无论是三星、LG、SK、现代起亚、乐天这样的大企业，还是中等规模的企业，包括首尔这个城市，参展拿的面积都很大。它们的展馆在巧思、主题视觉的呈现，前瞻性思考整体上形成的引领感，促使消费者融入情境的沉浸感都是很有张力的。

胡泳 北京大学新闻与传播学院教授

这次现场的感觉来讲，仍然是美国领先，无论在经济实力还是在技术创新方面。中国在一定程度上是消失了。中国当然还是有很多的崛起的东西，至少在这个展没有得到充分的展示。韩国有崛起的感觉。日本是停滞，也不是落后，相对来讲停滞了。

这次会场里面所有的产品，某种程度上都已经有了 AI 的影子。从衣服、鞋子，到我们日常用的枕头、床垫儿，一直到比较高端的索尼和本田的合资车，大众现在已经可以用 ChatGPT 作为它的语音助手。

你可以想象，某一天可以问你的汽车附近哪个中餐馆最好？甚至可以问一下 NBA 比赛结果。

以前你用的亚马逊或者苹果的智能语音产品，它们是用自己的系统来训练的，但 ChatGPT 是用全网的资料来训练的，应用范围会非常广。很明显会感到，AI 已经来到我们身边。

智能汽车这个部分，现在是一个“没悬念”和两个“有悬念”。新能源方向是没有悬念的，有悬念的是汽车的未来形态，还有内部智能以及场景应用的程度，即汽车到底能做什么？还会有很多的变数。

对消费者感受会强烈的，来的更快的，会是 AI PC。AI PC 不要从传统 PC 的角度去理解，看起来可能是我们手上戴的手表、包里夹的平板，但会是一个集算力、能源、交互、软硬件等一体的工具。目前来讲算力在从几十 TOPS 往上走，未来是从几百 TOPS 往上千 TOPS 走。

从技术来看，很典型的趋势是，第一：AI+，尤其是大模型+。我们看到 ChatGPT 已经接入到了汽车、机器人、智能家居。

第二：大周期产品。不是三年五年，不是一时的热点，比如 AI PC，会是未来每个人 AI 生产力的工具。人和工具的交互界面或交互状态会发生很关键的变化，比如 LG 的透明显示屏、三星以及联想的裸眼 3D。

过去很多只是雏形产品，现在到了热启动的的状态，尤其是苹果头显设备 Vision Pro 即将上市。

吴声 场景实验室创始人

AI 在重塑业务流程，也会重塑整个生产力。我总结了三个很重要的关键词，第一个叫做精准。大量的生产流程，都可以通过深入精准的 AI 的应用改进。

第二个，叫做增强。我在谷歌展区里面感受特别明显，无论是谷歌手机基于大模型训练所带来的影像增强，到 YouTube 创作工具的增强，到地图……在增强过程中，很多边界在溶解，所以出现大量的异业合作、跨界联动、生态创新。

AI PC、智能车、VR、AR 等，它们已经不能适用那种泾渭分明的分类，它们的边界本身是不断溶解的，未来是明显的跨界整合和新物种的姿态。

比如，有一个中国公司叫瑞声科技，是做声学解决方案的，原来做手机端的声学解决方案，如今大量的资源方向和研发重点都是在移动空间。

第三个是可持续。每一个品牌都能看到对于可持续的重视，可持续作为一个新的业务形态和消费的精神，也是这次 CES 的很明显的亮点。

胡泳 北京大学新闻与传播学院教授

AI PC 很明显企图在我们生活的不同系统的裂隙中间充当缝合的角色，使得人们可以随时随地切换不同角色、场景，工作或者娱乐。

智能汽车，非常遗憾的是，由于中国厂商集体缺席，西方的观众不能认识到现在中国智能汽车发展到什么程度了，现场只是看到小鹏汇天的概念车：有翅膀的可以飞的车，还不知道中国的新造车势力做了哪些前沿创新？但我们可以毫不客气地讲，中国的智能汽车在全世界是处于领先地位的。

XR，我的答案比较武断，基本上要看苹果的动作。虽然在这之前 Facebook 做的不错，但我们还是会觉得苹果可能更能够做出消费级的产品。

虽然中国的车企集体缺席，但是小鹏汇天依然是非常重要的亮点。对于交通、能源、出行给出的是一个非常切实可行的方案。

索尼跟本田的合资车 Afeela，我近距离看了一下，里面是一块很长的屏，外面有欢迎屏，都是比较独特的。这两个展区给我带来了很大的触动。

胡泳 北京大学新闻与传播学院教授

从产品角度，印象比较深刻的是 LG 的透明屏。因为我们想象当中电视是有一个边界的、黑色的东西。透明屏是说你想要它就有，不想要就没有。在现场看还是很震撼的。也许就是将来的屏幕的一个基本的发展方向。

三星的圆球机器人。还在概念阶段，但很有趣。它不仅能做智能助手，还可以行走，感知光线，投不同的影像，未来还可能给宠物喂食。

索尼跟本田的合资车 Afeela。索尼收购了很多东西，有软件、有硬件、有娱乐，但是协同效应没出来，在这个车里体现是挺充分的。比如用 PS5 手柄遥控驾驶。

比较有趣的产品，可以叫指数级的产品，它不一定是质变或者形态突变的产品，但因为某个程度、某个角度的技术的革新带来了能效的指数级的下降或者增加。

比如有一款产品，它是能够使零能源的房屋进行温度、湿度的管理，能节省 90% 多的能源；一个用来做饭的锅，能节省 90% 多的能源，又能把食物做熟，还能保持养分、低糖低盐。

还有很多“科技向善”的产品，包括无创的血糖检测、改善人的睡眠、呼吸障碍问题的智能产品。有一个很有意思的产品，一个戴在脑袋上的环，能帮助盲人上街，它有两个摄像头，不是过去意义上的智能视觉，会有识别、导航、判断、指引功能，相当于盲人重新拥有了一双眼睛，能做的事远超过导盲犬。

这些产品很显著，让我作为一个观展的人有想买回去送给自己家人的冲动。

英伟达。它是打响第一枪的，第一个做了发布会，几乎有抢跑的意思，发布了 RTX 4080 Super、RTX 4070 Ti Super、RTX 4070 Super 这些消费级的显卡产品。我希望关键性指标有明显改善，但它的显存——比如 4080 只有 16G，算力性能只有 10%—20% 的提升，其实有限。这就会导致什么？比如 AI PC 的算力是有明显瓶颈的。

奔驰。17、18 年来的时候，奔驰展示的空间相当梦幻，赶到这一届，有一点“城乡结合部”的感觉。

机器人。机器人整体没有大的突破。太熟悉了，做着同样的重复的动作。机器人的跨代意义上的创新有赖于深度的技术，仅仅依靠 ChatGPT 的接入是不够的。

智能汽车。概括的话，就是六个字：“不新奇”、“不好说”。没有超越你的想象，不好说是是它的“瓤”，关键的在变的是两个部分，一个部分是智能驾驶系统，另一个是数字座舱。

吴声 场景实验室创始人

智能汽车。你会发现，无论是什么类型的品牌，基本上它都会发一辆车，总体有一些亮点，但我们已经在国内看到了各种各样的“卷”，比如华为、小米的操作系统，理想、小鹏、极氪的平台模块化，是更加领先的。

这的确是 AI 落地的一次，但看不到我们原来想象的激动人心的兴奋点。因为 Open AI 提前引爆了它，比如很多汽车助理应用 ChatGPT 还是比我们想象的要更加坚决，共同引爆的还有特斯拉、谷歌等，所以这次 CES 有它继往开来的价值和意义，但是如果说到各种眼前一亮的杀手级产品，只能说亮点平平。

虽然很多中国厂商没有参展，但依然能感受到中国供应链的强大。比如越南和土耳其的电动车，大量用的都是中国的供应链。智能汽车展台，中国的新能源电池品牌被频频提起。抖音、快手、哔哩哔哩的 logo 在 CES 里面无处不在。

如果我们能够保持在全球产业分工里面的一种不可替代性，总归会以各种形态长成为我们所希望的样子。

用一句话来概括，尽管未来已来，但我们依然需要重新想象。

因为很多智能设备的形态、功能、场景是不确定的，是可以有新的想象力的。车企要重新想象我到底造一个什么样的车子？AI PC 完全可能是一个新的物种。尽管我们已经有了很多机器人，但是我们依然需要去重新想象机器人的形态到底应该是怎么样？

重新想象的前提是重新思考，重新判断，然后反求诸己。