七麦研究院 作者 - 元小发
苹果秋季发布会，倒计时第3 天。
一年一度的苹果秋季发布会就要来了，在今年 6 月的 WWDC 大会上，iOS 12 就已经亮相，推出了预览测试版本。主题是：iOS 12 力量与你同在。
而通过众多用户使用过测试版后反响可看，这个主题也的的确确做到了所说的那样。流畅度大大超过了 iOS 11，还完美支持 iPhone5s 以及 iPad mini2 这种老设备，从 iOS7 支持到了 iOS 12，整整6年的系统支持，苹果在 iOS 12 的性能上确实投入了很多精力。
但是相比去年，苹果在 App Store 的改变上力度大大减弱。下面通过最新测试版的 iOS 12 对比来一探究竟。(由于还未发布正式版，苹果仍在持续调试，出现的变动具有随机性，以下内容可能会与读者发现的有些许差别。)
App Store 改版
Today 每日推荐
在 iOS 11 中，【Today】按照每日最新时间进行推荐展示，还可以依次查看前日推荐。而在 iOS 12 中，App Store 取消了除当日外的往期推荐，只剩下 4 个主题。
点评：
虽然【Today】仍在底部菜单栏的首位，但是苹果这一做法，大大减少了用户在 Today 的浏览时间，从而将更多的注意力转移到【游戏】、【App】的专栏中。
游戏
在 iOS11 版本中，游戏专栏里还为用户推荐了“更多你可能喜欢的游戏”，然而到了 iOS12 中，苹果直接砍掉了这一板块。
点评：
【热门游戏】、【本周新游】、【今天玩什么?】等等在很大程度上就已经能满足喜爱游戏用户的需求，【更多可能喜欢的游戏】在此版块中就显得较为鸡肋，直接砍掉不仅可以减少用户的视觉疲劳，还可以将【现可预订】的 App 尽快展现在用户眼前，对于开发商而言，也是一个获得提前曝光的位置。
排行榜增至 15 个
【游戏】和【App】中，付费榜和免费榜的数量均增加至 15 个，相比 iOS11 新增了 3 个。
点评：
去年，或许是苹果考虑到老牌产品和新产品的排名不易平衡，榜单的权威性会受到用户质疑。所以在排行榜上大动干戈，不仅把显示位置放在了第 6 个版块，还砍去了畅销榜，改变榜单展现形式：3 个一列左右滑动查看。
今年，苹果或许觉得做法过于激进，新增了 3 个榜单排名。榜单排名的增加，对于开发者来讲，不仅增加了展示的机会而且还可以查看自家产品的下载量和推广效果。
搜索结果
搜索更有针对性。
如上图，iOS12 版本中，在搜索栏搜索关键词“腾讯”，会为用户联想出是否是在“开发者中搜索”和“专题中搜素”该关键词。
而点击进入后，会出现一系列开发者的名片，进入次页面，出现的是开发者旗下的新产品。但是在这些显示的开发者之间并无太大联系。
点评：
1.搜索结果将【开发商名片】和【专题】特别区分，这是鼓励开发商将自身品牌做好，以便在搜索结果中获得更多展示，得到更多曝光。这样一来，开发商成为了 ASO 优化中十分重要的环节。
2.目前，能够获取开发者名片的公司相对较少(中国区)，且其资质要求严格、大厂偏多，可控性较低，建议开发者尽可能尝试拥有开发者名片。
3.至于其余与搜索关键词没有明显关系的开发商是如何被苹果收录的，后期需要进一步研究。
详情页更新
iOS 12 中，苹果将预览视频放在了最前面，而这个位置在 iOS 11 版本中是属于新功能和订阅的，苹果此次将它放在了评分评论的后面。
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点评：
1.【预览视频】是在 WWDC 2014 上，苹果为开发者提供的一个新功能。通过一个小视频可以让用户在下载和购买前，更加直观、快速的了解这个 App ，帮助用户更好地理解应用，并带来更多用户下载。
2.七麦数据之前做过统计，83% App 尚未启用【预览视频】功能，1000+ 案例告诉你这些秘密!(点击跳转)文中显示，83.6% 的 App 仍未使用【预览视频】这个功能，推出至今已经 4 年了，说明开发商并未尝试新的展示形式。而苹果此次将【预览视频】放在如此突出的位置，应该是在鼓励开发商进行新的尝试吧。
3.新功能和订阅放在了评分评论底下，说明用户对评分评论的关注度还是很高的，评分评论会影响一个 App 下载的转化率，苹果也是在鼓励开发商认真打磨好的产品。
4.对于 ASOer 来讲，评论对搜索优化有间接作用，一定程度上也会影响关键词覆盖量，所以做好评论也是十分重要的环节。
*上传 App 预览视频的尺寸：1920*1080，1080*1920
新功能
苹果今年增加的新功能主要有 3 个：Siri Shortcuts、ML(Machine Learning) 和 ARKit 2。其中 ML、ARKit 2 已是第二代的产物了。
苹果发布 ARKit 2，新平台搭载共享体验、特定位置绑定的持久增强现实体验、物体检测和图像追踪等功能，帮助开发者打造更加生动的增强现实 App。
自 ARKit 去年秋季发布以来，苹果一直在推动增强现实技术的发展，看来在为用户打造增强现实体验的这条路上十分坚定。这里得说一点的是，增强现实技术更多的是应用在游戏产品方面，所以苹果这么做也是可想而知。
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预测
8 月 28 凌晨，苹果正式发布了 iOS 12 Beta 11 和 公测版 9 ，具体版本号为“16A5365B”。
总的来说，iOS 12 beta11 和 公测 9 依然是小版本更新，主要是修复部分 bug，提升稳定性为主，预计在 9 月 18 日正式版推送之前，还会有一个版本更新。
苹果近期动作
下架力度
WWDC 大会后， App Store 进行了大大小小 4 次大规模清理活动。其中，两次涉及中国、中国香港、中国台湾、日本、韩国、美国 6 个地区，共 32 万余款 App，两次涉及中国、美国地区，共 11 万余款 App。苹果如此大阵仗的清理应用市场，无非是想维持一个良好的生态圈，优胜劣汰。不过，一般在重要的发布会后，苹果的清理力度都有加大的迹象。
审核效率
在 6 月 WWDC 大会后的这段时间里，苹果审核周期变化极大，从 6 月的 17 个小时左右加长到近 30 个小时，增加了十余个小时。在 8 月审核时间有所缩短，但是相比 6 月效率并没有多大提高，这些迹象对于开发者来讲，不是什么好的消息。
ASM
7 月 26 日，苹果竞价广告正式开放日、韩、法、意、德、西 6 国，从北京时间 8 月 2 日开始生效。但是，具体何时入华，还没有确切的时间。不过，Search Ads 官网增加了中文，Search Ads 上线中国应该指日可待了。
弹指一挥间，ASM(苹果竞价广告)在美国正式开放已有两年了。具体效果如何?对开发商们有着怎样的影响?在此情形下，ASO 优化该怎么做? 为此，七麦数据对美国区 ASM 的投放情况进行了一个全面且系统的数据分析，详情可见明日推文，更多推广指南为您揭晓，敬请期待!
本文转自“七麦研究院”
