前几天，微视又不小心上了一波头条。
这次是微信灰度测试了一个新功能，发朋友圈的时候，会多出一个“用微视拍摄(推广)”的新选项。
如果你没有安装微视APP，则会跳转到App Store下载页，如果下载了，则会直接跳转到APP进行拍摄。
相当于微视在微信开辟了一个新的下载和推广入口。
微信超过10亿的日活确实为微视带来了肉眼可见的流量红利。
在接下来几天，微视再次回到苹果App Store免费应用排行榜榜首。
除了“带量”效应明显，舆论也开始了新一波发酵：又一波微视抱大腿、微信不克制的声音出现了。
对此，腾讯方面表示：“视频播放依然有所限制，除了PGC以外的内容，其他还是不能直接播放。若把微视链接分享到朋友圈，和此前一样，仍显示’互联网短整治期间，平台将统一暂停直接播放。如需观看，仍可复制网址使用浏览器播放’。”
不过想想，巨头也有自己的难处，扶持自家产品无非厚非，但当微信这样的平台形成庞大的开放生态之后，任何为自家产品站台的行为，其正当性都容易被曲解。
那么，我们就来看一看，微信这次拉拔微视的行为，是否存在正当性被曲解的可能。
双“微”合璧，带量还是产品生态试水?
入口带量，是所有平台型产品的显性价值。
显然微信的能量是巨大的。
但目的不代表动机，微视和微信背后的考量不会只是抱爸爸大腿/扶孩子上位这么单纯。
先来看看微视在微信朋友圈功能中的定位。
原本的微信朋友圈视频拍摄功能将长度设定为6秒，当初的设计本意是既能有效传达信息，又能降低接收方的流量压力和播放时的心理压力。
为了尽可能把视频体量压缩在200—400k，画质分辨率会有适当折损，功能也仅支持贴图、绘画等初级操作。
微视却不一样。
进入朋友圈微视拍摄入口跳转微视后，你可以使用美化、变速等功能，并可以为视频添加滤镜、音乐、贴纸等操作。
也就是说，尽管都是视频拍摄，微视与微信自带功能也存在差异。
后者是最简单的快速拍摄，前者则是比较复杂的高级拍摄。
这种功能区隔也是用户愿意尝试的关键原因。
我们对此进行了一次小调查，100位读者中，有1/3表示愿意尝试，其中多数人选择的原因是追求更好的拍摄效果。
所以说，需要明确的一点是，不是所有的推广都是不好的，背后的用户洞察才是根本。
从这点也可以看出，微视的产品形态与微信的视频拍摄功能存在一定差异。
两者并行出现，在一定程度上也代表了一种产品功能和用户需求上的完善。
这里面就包含两个层面的思考：
第一、微信需不需要更好的视频质量?
微信的视频体量和质量，是基于两年前的网络环境和用户需求设定的。
尤其现在互联网带宽提速，无限量流量逐步普及，用户习惯也被短视频产品洗了一轮，微信生态内的短视频功能是否也应该做些改变?
第二、微视的视频工具属性能完美承载微信这样的庞大生态吗?
微信的日活超过10亿，这次灰度测试具体覆盖多少用户目前不知道，但也足够帮助微视冲上下载榜首。
一旦正式全用户群应用，微视在保持视频工具属性之外，如何顺畅融入到微信生态中去，依然需要很长的调整期。
相比眼下的带量效果，恐怕这两点问题更值得双方关心。
微信还是克制的，微视也未必那么着急
这次推广，微信官方加了一个定语“限时”，也就是说，微视并非拿到一个固定入口。
同类推广同样可以应用在更多产品上，且不限于腾讯系的产品。
看来，微信对于微视的扶持并没有到“毫无底线”的地步。
不论是新功能的增加还是原有功能的迭代，微信都保持着惯常的克制。
即使在面对扶持“亲儿子”这件事上，也没有破例。
微视的入口很隐秘，或者说更像是一种可随机调取的工具入口，渗透到产品功能之中。
“限时”代表微信在将微视纳入工具组成部分之前，也在考察其承载能力和用户体验，灰度测试期间的用户反馈将是核心评判标准。
同样，微信也不会成为一些人口中的微视“救命稻草”。
微视的资源、产品力和品牌认知都不存在明显短板。
《中国移动互联网2018半年大报告》显示，微视实现日活近500万仅用了3个月时间。
这对于任何一家创业项目来说都及其可观。
但相比没有拿下的市场份额，微信需要先明确一点。
那就是在腾讯社交生态外，究竟是要再造一个视频生态体系，还是充分发挥视频工具属性，将微视的功能底层化、多端化。
将自己掰开揉碎，融入到微信乃至整个腾讯体系的生态中去，与用户的产品使用场景完美统一。
录制时是工具，观看时才是产品。
而根据我们的观察，微视在经过第一个阶段的快速增长之后，已经开始向锻造工具属性的第二条路径迈进。
腾讯日活10亿，社交类短视频加起来的日活也不足微信一半，更何况QQ、QQ社区等其他腾讯系产品。
未来这个市场的容量和商业机会，并不一定比抖音、快手所在的社交短视频少。
这对于微信、微视，以及用户来说，都不吝于一件好事。
前往成功的路上没有通途，经历过大起大落的微视，也算什么都经历过，迎着唱衰声继续往前走下去，又有什么好怕呢?
况且短视频是一场漫长的争夺战，不在于谁起步更早，而在于谁走得更稳。
