随着中国电子竞技代表队在2018雅加达亚运会获得两金一银的好成绩，电子竞技又一次成为各方关注的焦点，人民网、新华网、共青团中央、CCTV等国家级媒体也纷纷在第一时间对我国电竞选手所取得的优异成绩进行了报道，一时间电子竞技成为了媒体、玩家、赞助商圈内外人士心中的宠儿。
遥想10多年前，当游戏玩家及老一代电竞人士把WCG称为“电竞奥运会”时，被世人嘲讽“小孩子打打游戏就奥林匹克了?可笑!”
而如今，当身穿国家队队服的电子竞技选手站在仅次于奥运会的洲际赛事领奖台上时，不知当初嘲笑电竞的人作何感想。
在最近5年的时间中，电子竞技产业在我国乃至全球范围内飞速发展，一跃成为时下年轻人最喜欢的娱乐及消费项目。
去年这个时候，《英雄联盟》S7总决赛在中国举办，多数人的朋友圈都为一票难求而哀声遍野，而黄牛们则赚的盆满钵满，若不是中国战队遗憾止步四强，黄牛们估计都要达成每人一套海景房的成就了。
当然受到电子竞技魅力吸引的不仅仅是资本、玩家、圈内人士、以及投机主义的黄牛大兄弟们，还有越来越多的企业投入到电竞市场中来，相较于长期陪伴电子竞技的芯片、硬件、外设厂商，电竞也吸引着更多的传统领域企业把目光投向这里，以寻求更多赞助甚至投资的机会。根据荷兰市场研究公司Newzoo提供的数据显示，电子竞技市场从2016年的4.93亿美元增长到2017年的6.6亿美元，到2019年将超过11亿美元。而电竞玩家群体到2019年预计将达到2.15亿人。数据中还显示，在2017年的电子竞技市场中，来自赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和9500万美元。可以看到，赞助商的赞助占到了电竞收入的50%，赞助商的热情直接反应了电竞行业的火热程度。
再也不只是芯片、硬件、外设了
传统企业涌入电竞市场
近些年除了一直伴随电竞成长的芯片、硬件、外设厂商外，曾一度对“玩游戏”不感冒的传统企业，也意识到电竞全球化带来的巨大商业价值，迫不及待的寻找电子竞技所包含的一切商业元素，包括游戏内植入、职业战队赞助、赛事冠名、游戏主播、解说合作等等，一时间电子竞技成为了继传统体育赛事后，最具商业开发价值的运动项目。以往我们在NBA、世界杯等国际顶级赛事中看到的知名企业，纷纷投入到电子竞技产业中
根据THE NEXT LEVER整理的资料，仅在2016年，就有50个传统大品牌涉足电竞领域，其中涵盖汽车、能源、快消、体育各大行业和品类，他们中的埃克斯美孚、奔驰、福特、阿迪达斯、米其林、吉列、本田、可口可乐等世界知名的商业巨头，都曾赞助或投资过电竞相关领域。
而在电竞发展最为迅速的中国市场，随着电竞用户的爆发型增长，以及国家政策利好，知名企业更不会放过电竞这个高效传播平台，老干爹、统一、同福碗粥、天喔茶庄、哈尔滨啤酒等知名快消品牌纷纷赞助电竞赛事、俱乐部。
由王者荣耀诞生的KOL联赛，更是吸引雪碧冠名，宝马提供制定用车，Vivo成为赛事指定比赛用手机，肯德基与王者荣耀合作推出主题套餐。
《英雄联盟》2017全球总决赛的赞助商名单也同样受到关注，除去多年赞助电竞赛事的芯片厂商intel、外设厂商罗技外，梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴;伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴，行业分跨汽车、食品、化妆品。此时人门才恍然大悟，曾经不入流的“熊孩子”，已经成为全球范围内备受瞩目的“小鲜肉”了。
迷上电子竞技，是有原因的
从国内外涉足电竞领域的赞助商量级来看，电子竞技已经可以和国际上知名的大型体育赛事相媲美，主流化趋势愈加显现，传统大牌企业更是云集于此，就好像我不赞助电竞就OUT了，电子竞技到底有何魔力吸引着这些有头有脸的“大佬”纷纷来投呢?
市场规模、待开发价值比想象中还要大得多!
据2017年的数据统计，在国内固定和偶尔观看电竞比赛的观众总计有近1.5亿人次，相当于10个中国人中至少有1个人关注电竞赛事，而仅仅四川省，固定观看电竞比赛的人群就有千万，可以看出电子竞技是一类受众数量庞大且深度垂直的内容。
而作为近几年全球最火爆的电竞赛事，英雄联盟2016年全球总决赛在15天的比赛日内全球有3.6亿人次关注，最终冠军争夺战观看人数4300万，而去年在中国举办的英雄联盟S7总决赛全球观看人数超10亿人次，中国战队参加的两场半决赛观赛人数分别为9787万、8485万，超越了NBA总决赛、欧冠联赛等重大体育赛事的观赛人数，从而吸引了大量赞助商纷纷来投。而像绝地求生、王者荣耀等知名IP手游，在国内光注册用户就轻松过亿，日活用户超4000万。
得年轻人者，得天下!
目前全球均进入老龄化阶段，我国也不例外，市场中的消费主力必然集中于年轻人群体，在艾瑞2017年发布的调查中显示，电竞游戏用户在我国19-24岁人群中占57.3%，25-35岁中占37.9%，31-35岁占19.1%，这三个年轻阶层恰好是市场中最主力的消费人群，而电竞用户中男性占比59.3%，女性占比则出人意料的高达40.7%，说明因为电竞游戏的火爆，游戏用户的男女比例不再失调，女性对于电竞游戏的喜爱和需求已经快速追赶上来，电子竞技就像是一个及其庞大的流行文化影响着年轻人。
(数据来源于艾瑞咨询)
时下的年轻人在消费能力和选择性拥有更多的自主权，电竞好玩有趣对于年轻人来说更是一种生活方式，与电竞的结合可以让企业向年轻人传达一种“我更懂你”的态度，从而影响他们对企业品牌的关注和喜爱度。
作为传统品牌选择与电竞合作，通过电竞搭建与年轻人沟通桥梁的同时，还可以快速的帮助企业完成品牌年轻化转型，产品迭代等功能，不失为一种则优选择。
更为丰富的可发挥空间和可挖掘资源!
和赞助其他年轻人喜欢的综艺节目、电影、电视剧、演出等娱乐方式相比，赞助电竞则有更加丰富的生态可以挖局，包含曝光周期、互动频率、销售引导等多层维度，并且具有更加灵活和可挖掘、可延伸的优势。
综艺节目一季12-15期，一年最多播放两季，电影最长也只有一个月的上映周期，电视剧最长2个月内的播放期，而一个成熟的电竞赛事，光比赛就有几百场，基本贯穿全年，绑定优质的赛事可以帮助品牌主实现性价比极高的长线传播。这其中还不算在各大直播平台反复播放的赛事录像带来的传播效果。
除了传统的冠名赞助等形式之外，电竞赛事在整个营销开发中，还有许多其他项目不可比拟的可创造性利用的资源，比如赛程过程中的品牌精神、理念的植入，明星选手和解说的代言植入，围绕赛事展开的线下互动活动、电商平台的营销活动、明星选手的形象权益使用等等。
比肩NBA、欧冠的是受众人群基数，而不是价格!
最后回到一个现实的问题，相比NBA、欧冠、世界杯等传统成熟的体育赛事，动辄一秒百万，打包上亿的高额投入成本，或者电影、电视剧、综艺节目轻松上亿的合作开销，电子竞技赛事目前仍是一个高性价比的投入产出平台，虽然已经有大牌企业介入，但是相比其他项目，在竞争者数量和竞争成本上的压力要小上许多。
随着电竞行业的高速发展，大大小小的电竞赛事势必将会迎来新的爆发期，可能会对还没有涉及电竞或想涉及电竞领域的企业造成选择上的困境，这就需要企业在游戏IP的生命周期、合作伙伴涉足行业的时间、赛事的策划能力、赛事执行能力、直转播技术能力、以往成功案例、行业口碑等方面进行多重考量，选择真正适合自己的IP和partner。
作为一个在我国历经20余年风雨的新兴产业，电子竞技正在走向一条正规化、专业化、国际化的道路，同时伴随着它的成长需要更多的业内人士和企业的支持，相信在良好的管理机制和越发成熟的商业模式下，中国的电子竞技将受到更多企业的关注。
本文转自优时光
