App Annie 在近日发布的报告显示，2021 全年全球消费者社交 App 总支出将达到 67.8 亿美元，预计该数字在 2025 年将增长至 172 亿美元。该公司指出，这一上升趋势意味着社交 App 的五年营收复合年增率（CAGR）将达到 29%。
App Annie 指出，在 2025 年全球社交类 App 的全生命周期用户支出总额将达到 780 亿美元。
全球社交类 App 年度用户总支出走势预测 | 数据来源：App Annie
App Annie 表示，直播服务中的内购项目最早都是一次性道具购买，如贴纸包等装饰品。不过目前消费者已经可以直接向创作者打赏，这大大提升了平台营收。
「Twitch」主播 ExoticChaotic 在直播「Fortnite」的过程中就曾获得价值高达 7.5 万美元的礼物。另一个头部直播平台「Bigo Live」的主播每月甚至可以通过打赏获得高达 2.4 万美元的收入。报告表示，直播功能是驱动社交 App 支出上涨的主要因素。
全球 25 大头部社交 App 中消费者内购的服务类型占比 | 数据来源：App Annie
在 2021 上半年中，美国是社交 App 应用内购支出的最大市场，该国的支出是排名第二的日本市场的 1.7 倍，占全球社交 App 支出的 30%。中国、沙特阿拉伯和韩国则分列 3-5 名。
2021 年 H1 全球各大市场社交 App 内购支出排名 | 数据来源：App Annie
App Annie 还在报告中表示，拥有直播功能的 App 在营收上已经超过其他仅专注于聊天、照片或视频的同类竞品。「Instagram」则在近期宣布平台将不再以照片共享为主，转而重点发展直播和视频业务。
从今年上半年的数据来看，仅在安卓平台上，全球排名前 5 的直播类社交 App 用户使用总时长就超过了 5000 亿小时。 App Annie 指出，直播类 App 的使用时长复合年增率在近三年间达到了25%，而聊天、照片以及视频类 App 仅为 15%。
近年来社交和通讯类 App 的用户使用时长分布情况 | 数据来源：App Annie
由于印度市场的快速发展，亚太地区占据了今年上半年社交类 App 使用总时长的 60%。中国与印度市场的使用时长差距也从 2018 年的高出 115% 缩小到 2021 上半年的 7%。
社交类 App 的下载量也因直播服务的走红而持续增长。迄今为止全球消费者社交类 App 全周期下载总量已达到 740 亿次，仅 2021 年上半年就下载 47 亿次，同比增长 50%。在今年上半年中，亚洲是社交 App 下载量占比最高的市场，达到 60%。
2021 年 H1 全球各大市场社交 App 下载量排名 | 数据来源：App Annie
App Annie 公司主管 Lexi Sydow 表示：“直播功能不仅保证了社交 App 在下载量和内购支出方面的持续增长，还促进了用户使用时长等参与度指标的上涨，让去此前趋于饱和的这一市场区间拥有了新的发展潜力。”
本文编译自 Social commerce app Flip emerges as the TikTok of online beauty shopping。
