苹果搜索广告ASA投放中，如何判断关键词的质量以更好的拓词？

原标题：苹果搜索广告ASA投放中，如何判断关键词的质量以更好的拓词？

作者：AppStare凝视君

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ASA 是对于关键词搜索行为的竞价。就 ASA 投放来说，关键词是投放最基础也是最核心的。优质合理的选词策略可以帮助我们在较低的 CPI、较高的点击率和转化率下，达成想要的投放效果。

之前我们讨论过“关键词选词策略”之大词小词。对于预算有限的开发者来说，更多的选择小词或对大词压价测试，可以更好地控制预算和成本。而对于预算充足、目标为更多量级的开发者来说，大词是冲量更好的选择。今天我们就来具体聊一聊如何拓词！

说到如何拓词，首先要对我们通过各种渠道筛选出来的关键词的质量进行判断。对应 ASA 的竞价规则，可以就关键词的流行度、关键词的相关性，来对关键词的质量做初步判断。

关键词质量：流行度

流行度指的是对关键词搜索量的一种衡量数据。这个词的流行度越高，每天的搜索总量就越高，如果一个词搜索指数较低，即使我们出价到第 1 位，因为搜索量过少的原因，仍然无法获得充足的流量。流行度越高的关键词，往往在 ASA 的投放竞价应用越多，大家都想来分一杯羹，这也就是我们之前说过的大词，为之竞价付出的成本也会对应比较高。

关键词质量：相关性

相关性，可以简单理解为关键词与应用本身的关联性。比如一款游戏类的应用，在 ASA 中投放关键词「社交」，由于相关性偏低，在竞价中通常不会成功获取到流量。

判断相关性，我们可以通过以下两种方式：一种是关键词下我们应用的自然搜索排名，排名越靠前，证明相关性越高。如果排名靠后或者无排名的情况，我们也可以先用较低的价格去投放中测试该关键词的点击率、转化率和 CPI 等数据表现。再进行后续对应调整。

判断关键词的质量，是 ASA 选词投放的重要前期准备工作，可以为后续投放提升效率，也为测试投放节省部分预算。