去年 4 月，一款名为“ToonMe”的 App，凭借能把人物照变成迪士尼动漫形象的功能登上 App Store 中国区总榜第一，刷屏朋友圈，在美国也取得了非常亮眼的成绩。
ToonMe 图片转换效果
上周，另一款功能类似的 App“NewProfilePic”突然蹿红，风靡美国各大社交平台，而该 App 的主打特效是将人物头像变成美式插画风。
NewProfilePic 图片转换效果
作为同一个开发者发布的两款同类型应用，就 App Store 的市场表现来看，谁更受欢迎？
市场分析
市场概况
2018 年的 Zepeto，2019 年的 ZAO、Face App，2021年的 ToonMe，2022 年的 NewProfilePic，从国内到海外，每隔一段时间，AI 换脸相关的 App 产品就会爆红一阵。这类 App 生成图片的操作难度低、可分享性强，往往能够在短时间内获得超高话题度和关注度。
虽然名噪一时，但这类 App 也因为商业模式不成熟、玩法单一、侵犯用户隐私等问题，大多在爆火后又迅速销声匿迹，部分 App 还由于私自收集用户信息导致下架。
上周，发布于今年 4 月 6 日的 NewProfilePic 飞升至 App Store 美国区总榜排名第 1，并霸榜至今，而 ToonMe 也一度登上美国总榜第 4，再次激起用户对 AI 换脸漫画的分享和讨论。
全球榜单排名
上周，NewProfilePic 在美国、南非、澳大利亚等 9 个国家和地区均登上过总榜第 1。但不同于 ToonMe 曾经在中国掀起的热潮，NewProfilePic 目前在中国还没有引发什么话题。一方面是由于该 App 在中国区的营销热度不足，另一方面则是受文化差异的影响，美式漫画风格在中国的出圈程度不及迪士尼画风。
ToonMe 在登上美国总榜第 4 的第二天，排名飞速下跌到第 29 名，且此后排名仍在持续下降，截至发稿前已跌出总榜。同时，该应用近期在美国以外的国家也没有激起太大水花。因而，ToonMe 上周在美国总榜的短暂上榜可能是受到 NewProfilepic 热度的影响。
从两款 App 的名字来看，“ToonMe”强调把真人照片卡通化，而“NewProfilePic”更强调漫画式头像，且后者对真人图像的还原度更高。同时，NewProfilePic 的社交目的也更明显，其图片效果更容易被用户适用于各大社交平台，从而提升讨论度和流行度。
关键词流行度
“NewProfilePic”这一关键词的流行度在英国最高，达到了 88，其次是美国，为 79，而“ToonMe”在美国最近一年的关键词流行度峰值仅为 60，英国仅 40。除去 ToonMe 发布时间稍早，热度下降的因素，英美两国的用户对美式漫画风的青睐度也高于迪士尼画风。
虽然上周 ToonMe 拿下过 App Store 美国区总榜第 4 的好成绩，但关键词“ToonMe”的全球流行度表现却明显逊色于关键词“New Profile Pic”，即便在流行度最高的美国地区也仅达到了 51，远低于后者。
App 对比
App 热度
NewProfilePic 在今年 4 月 6 日首次上线后，时隔仅一个月余，就在 5 月 11 日登上 App Store 美国区总榜榜首。在获得高关注度的同时，NewProfilePic 在用户中也获得了较好的口碑，3.84 万位用户打出了 4.80 评分，用户对于使用体验的认可度较高。
ToonMe 上线于 2020 年 4 月 20 日，在 21 年 4 月底登顶 App Store 中国区总榜，但在美国，ToonMe 上周之前的最好成绩是总榜第 27 位。在上周，ToonMe 在美国总榜的排名最高达到了第 4，可惜后劲不足，排名飞速下跌。
产品展示页
NewProfilePic 的产品展示页直观地呈现了 App 几款复古美式漫画滤镜的效果，核心卖点风格鲜明。该效果的产品展示页能够帮助 App 在用户心中获得较为明确的定位，但由于风格单一，也可能在后续发展中受到限制。
ToonMe 在 App Store 的产品展示部分呈现了不同风格的漫画头像，并且添加了将真人照片变成漫画的效果视频。或许是因为红极一时的“迪士尼在逃公主”画风热度不再，该款 App 没有把这一特效作为展示页的主打效果。相比于 NewProfilePic 的产品展示页，ToonMe 的展示在表现拥有丰富特效功能的同时，削弱了产品的最大卖点。
App 版本更新频次
NewProfilePic 自 4 月 6 日上线后更新了 5 次，其中，在 5 月 10 日登上总榜后，10-12 日期间连续更新了三个版本。这可能是由于 App 人气变高，在不同机型适配上的 bug 随之增加，为了保持良好的用户体验，开发者对 App 做了及时的迭代。
ToonMe 作为一款在同类产品中相对成熟的 App，近一年更新了 25 次，平均更新周期 15 天，均优于行业平均水平。同时，由于上周 App 热度有所提升，开发者也进行了 3 次更新。可以看出，这两款 App 的开发者较为重视用户的反馈，并且能够及时地进行更新响应，这或许是两款 App 均能在 App Store 获得高口碑的原因之一。
AI 换脸类 App 在本身玩法较为新奇的前提下，用户出于一时的好奇心，会愿意下载体验，但在新鲜劲过后，也会毫不留情地卸载。因此，如何留存用户、实现可持续发展，是这类 App 的共同难题。
当然，搭载“元宇宙”热潮可能是未来这类 App 长久发展的新思路之一。18 年在中国大火的动漫换脸应用 Zepeto，如今在“元宇宙”概念的加持下，估值一路走高。那么，“NewProfilePic”和“ToonMe”会搭上“元宇宙”这股东风寻求其他出路，还是昙花一现呢？
作者：AppStare
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