原标题：不靠元宇宙，押注桌游平台，这家武汉出海厂商仅用一年在海外狂揽2.3亿
作者：Enjoy出海
来源：Enjoy出海开发者服务平台
2022 年 1 月，武汉微派网络首次进入到由 data.ai 发布的中国非游厂商出海收入 Top 30 榜单，排名第 23 位，这其中很大程度上要归功于旗下桌游平台《WePlay》在海外市场的强势表现。
2021 年 3 月，这款应用率先在中国港台地区上线、在两个地区分别拿到了 iOS 榜单畅销榜 Top 1 的成绩。后续，《WePlay》陆续上线日本、中东、美国等海外市场，在沙特、阿联酋、卡塔尔等中东国家都进入了 iOS 畅销榜 Top 5。
今年下半年，《WePlay》逐步打入美国市场，最高排名 iOS 畅销榜 Top 20 左右。根据 AppMagic 数据显示，《WePlay》在今年 10 月份的收入大概在 200~300 万美元左右，目前中国台湾地区仍然是这款应用的最大市场，占到 37% 的收入来源，美国市场紧随其后，占到了 18% 的收入来源。在下载方面，10 月份已经超过 200 万次，埃及、韩国和泰国分别占据了 40%、22% 和 14% 的比重。可以说，《WePlay》在全球几大主要市场都开始有所建树。
根据 data.ai 发布的今年 9 月中国非游厂商出海收入榜显示，武汉微派已经上升到了第 7 名，而《WePlay》来到了非游应用收入榜的第 4 位。截止到 2022 年 11 月，《WePlay》所有版本的累计收入已经超过 3200 万美元（约 2.3 亿元）。
为什么是桌游？
提到武汉微派这家厂商，旗下最著名的产品莫过于在 2016 年发行的休闲游戏《贪吃蛇大作战》。微派旗下还运营着一款桌游平台《会玩 app》，整合了狼人杀、谁是卧底和你画我猜等多种经典桌游。此外，微派也是最早入局微信公众号的游戏厂商之一，早在 2013 年 4 月就开放了“微派桌游助手”公众号，支持用户线上游玩。
微派旗下产品
受到疫情影响，人们的社交方式被迫从线下转到线上，为了顺应这一习惯的转变，各大带有社交平台都不同程度的加入了线上游戏系统。这些游戏通常都带有浓重的社交属性，剧本杀、桌游的兴起，特殊的线上游戏模式开始成为年轻人社交的核心。选择在这个时间点出海，《WePlay》看中的正是市场格局的转变。
WePlay 主界面，中国香港版本
具体来看，《WePlay》可以分为两个部分，游戏和社交，但二者并没有完全脱离。游戏方面，内置了狼人杀、麻将、谁是卧底、你画我猜等十余款强社交游戏。
为了更加符合当地玩家的喜好，不同版本的《WePlay》在游戏种类上也有一些不同，例如中国港台地区版本就加入了前段时间火爆互联网的《羊了个羊》玩法，不过为了增加社交属性，游戏直接采用了三人合作模式，每名玩家都可以使用公共槽位，将元素放进公共槽位之后其他玩家也可以使用。
当其中两人失败之后，可以等待最后一名玩家救援，如果成功过关，失败的玩家也可以获得奖励。另外，中东版本也加入了在当地非常流行的 Ludo 飞行棋玩法和街头足球 玩法，日本版本加入了在当地广受欢迎的 K 歌游戏。
《WePlay》内置的所有游戏都或多或少的带有一些社交属性，比如狼人杀和谁是卧底必须要通过交流来确定其他玩家的身份，无形中就加快了陌生人间的快速破冰。《WePlay》中还加入了专门为社牛人群准备的语音房，用户可以在频道中畅聊。除此之外，也有嗨歌房和观影房，玩家可以尽情沟通。
语音房
由此可见，《WePlay》的游戏和社交是一种相辅相成的存在，除了单独的语音房以外，其余游戏几乎都采用了“游戏+语聊“的方式。这种形式在一些国家或地区极为流行，例如雅乐科技在中东地区发行的《Yalla Ludo》就在游戏中内置了自家的语聊应用，完成了快速破圈。
人物形象
从付费点方面来看，《WePlay》中主要是围绕玩家的虚拟人物所展开，可以购买衣服、外观等等。也可以直接购买头像框、背景、气泡等个性皮肤，这些内购项在中东地区很受欢迎，大 R 用户会很乐于购买这些皮肤来彰显自己的身份。
此外，《WePlay》中也存在通行证和会员系统等变现模式，内购选项还是十分丰富的。
元宇宙打不过桌游？
今年年初，字节跳动旗下首款元宇宙社交平台“派对岛”开启了小范围测试，在业内引起了极大的关注。不过由于采用了激活码才可以进行测试，大部分玩家并没有机会进入到“岛”中体验。2022 年 7 月，派对岛再次采用了激活码的方式开启了新一轮测试，但此次测试所发放的激活码数量仍然很少，很多用户只能再次“隔岛观望”。
不久前，据字节跳动内部人士透露，为降本增效，字节跳动已经砍掉社交 App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。据悉，本次下架是因为安全流程相关问题，并且重新上架日期未知，为了不必要的损失，字节只能将其砍掉。
虽然派对岛相关负责人曾表示，派对岛只是一款社交应用，和“元宇宙”并无关联。但是这款应用中所包含的虚拟形象、互动社交等元素还是带有了一定的元宇宙属性。
另外，略早于派对岛，于今年年初正式上线的号称是国内首款元宇宙社交 App 的《啫喱》，在经历了短暂的高光时刻之后也悄然下线。可见，国内这些互联网厂商们似乎还没有真正想要元宇宙社交平台要怎么做。
Meta 旗下《Horizon Worlds》
实际上，不只是国内厂商没有找到元宇宙社交真正的方向，在世界范围内，科技巨头们也没有在元宇宙的世界里闯出些名堂，这其中最典型的代表就是在今年投入了 100 亿美元搞元宇宙的 Meta。
10 月 16 日，《华尔街日报》消息指出，内部文件显示 Meta 下调了旗下元宇宙社交游戏《Horizon Worlds》的年度用户目标，由原先到年底达到月活跃 50 万人，缩水为月活跃 28 万人。消息还指出，Meta 此举的原因是因为《Horizon Worlds》用户量没有达到预期，目前《Horizon Worlds》月活跃用户不足 20 万人，并且“自春季以来一直在稳步下降”。
而在今年 2 月，Meta 透露的月活跃用户总数为 30 万人、用户创作世界达 1 万个，即半年多时间《Horizon Worlds》流失了三分之一的用户。根据美媒披露，Meta 在此项目中的投入已经达到了 150 亿美元左右，并且后续还会有烧钱的趋势，整体前景令人担忧。
《Soul》当中也内置了线上游戏功能
从本质上讲，《WePlay》这款应用也带有一定的元宇宙属性，例如虚拟人物、语聊系统等等，同时还兼顾元宇宙产品缺少的娱乐性。但是在宣传层面，《WePlay》并没有蹭元宇宙的热点，采用了实打实的桌游形式来吸引用户。作为对比，此前曾经宣称“为新一代年轻人建立社交元宇宙平台的《Soul》在内容形式和运营方式上和《WePlay》的打法没什么区别。
结语
根据 Sensor Tower 数据显示，2020 年，全球元宇宙应用下载量成功突破 2 亿，增长率高达 43.5%；到了 2021 年，该数据同比增长 71.7%，达到 3.5 亿。2022 年上半年期间，全球元宇宙应用已获得 1.7 亿下载，其中游戏应用下载量高达 1.1 亿，占比 67.3%。另据麦肯锡于今年 9 月发布的一份报告显示，预计到 2030 年，元宇宙市场规模将达到 4-5 万亿美元。
但是在现阶段，元宇宙还是一个雏形。纵观整个行业，以《Roblox》、《Axie Infinity》等为主的区块链游戏以及 NFT 产品占据了主要的收入来源，诸如《Horizon Worlds》等主打元宇宙社交的产品似乎并没有过于亮眼的表现。
与之相比，同样带有强烈社交属性的桌游产品其实更容易成功突围，在眼下元宇宙还没有真正打开技术壁垒之时，选择从桌游出海切入也不失为一个良好的选择。
