2022年卡塔尔世界杯开幕在即，作为四年一度的足球比赛盛宴，世界杯不仅是体育界的重要活动之一，对于体育手游来说也是“蹭热度”的机会之一，除去个别新上线的手游，老牌产品也会通过世界杯寻找机会谋求增长。

本文根据在 AppGrowing国际版 上所追踪到的2022年9-10月份体育类手游的海外移动广告数据，从海外买量趋势、头部应用推广榜单和广告素材创意等方面，分析近期体育类手游的海外需求及买量情况。

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体育类手游海外买量大盘


根据 AppGrowing国际版 监测显示，同其他类别的手游相比，2022年9月-10月体育类手游在投放数量和广告量占比均较低，在投应用数量占大盘的 2.9%，而广告量则占 2.2%。从两端在投应用比例看，大比例向 Android 端倾斜，约 70% 在投应用集中在 Android 端。

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来源：AppGrowing 国际版

从推广趋势观察，9-10月体育类手游的海外广告投放量有些许波动，但仍保持在1.5w以上，而相对应的投放素材量变化幅度则较小。

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此外，在头部广告主来源地区中，各个地区之间的占比差距较小，其中中国内地占比19%，位列第二的瑞士占比13%。

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体育类手游推广排行


从体育类手游推广排行榜可以看出，足球、台球相关的应用上榜较多。另外，来自国内厂商的体育类手游上榜较少。

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体育类手游新品推广排行榜中，买量比较突出的是万达院校游戏旗下的《Future Football Manager》，排名第一。此外，网易游戏旗下的《?? ????》也进入了新品排行榜中，排名第十。

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热投体育类手游洞察


在世界杯的助力下，体育类手游尤其是足球类手游再次引起了玩家们的关注。

对于足球手游爱好者来说，《FIFA Soccer》无疑是玩家们最熟悉的足球手游之一。作为ELECTRONIC ARTS旗下的招牌游戏之一，FIFA系列的手游已经拥有了三十多年的历史，可谓是足球手游赛道的元老。

从素材分析来看，该手游投放的视频素材占比最高，前三重点投放地区分别为墨西哥、澳大利亚和巴西。

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据了解，EA公司宣布将结束与国际足联的合作，预计今年推出的《FIFA 23》将会是其被官方授权的最后一部作品。在此之后的足球游戏将更名为《EA Sports FC》，游戏名称的改变是否会影响玩家的态度以及厂商买量策略，还有待观望。

创意一：

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《Soccer Super Star》为万游网络旗下的一款足球类模拟手游，自上线以来下载量持续攀升，累积下载量超一亿。

从重点投放地区来看，其前三重点投放地区分别为美国、加拿大和墨西哥，以北美为重点投放区域。从投放的素材形式来看，该手游多采用图片及视频素材进行买量投放。

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创意二：

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《Mini Basketball》为腾讯旗下的子公司Miniclip今年上线的一款篮球类体育手游，在此之前该厂商已经拥有《8 Ball Pool》《Soccer Star》体育类手游代表作。

同其它写实化的体育手游不同，《Mini Basketball》更偏向使用三头身的Q版人物形象，在玩法上也更加偏向休闲化。而在素材投放方面，厂商则选择将视频作为最主要的投放形式。

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创意三：

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