近日，苹果公司宣布将推出一项新的 AppleMusic 功能 Apple Music Sing，此功能类似于卡拉 OK，将允许用户通过可调节的伴唱和实时同步歌词来演唱喜欢的歌曲。用户还可以通过 Apple Music Sing 提供的不同歌词视图来体验领唱、合唱及伴唱等不同演唱模式。
苹果音乐副总裁 Oliver Schusser 表示：“我们已经知道，全世界的用户都喜欢随着他们最喜欢的歌曲演唱，所以我们希望进一步发展这项业务，以便通过唱歌在音乐周围实现更多的参与。这真的很有趣，我们的客户会喜欢它。”
Apple Music 还将推出一套包含 50 多个专用配套播放列表，其中包括吸引用户喜爱的歌曲、二重唱、合唱和国歌等，这些都已针对 Apple Music Sing 体验进行了全面优化。
图源：Apple Music
其实，在线 K 歌在中国发展了已近十年之久，从全民 K 歌，到音遇、音街、小森唱等，形形色色的 K 歌产品不间断地出现在用户视野中。除了专门的 K 歌 App 开启混战之外，不少主流音乐 APP 也纷纷加入 K 歌功能，比如我们熟知的 QQ 音乐、酷狗音乐、网易云音乐等均有 K 歌功能。
在疫情影响下，近两年来，线上社交、音视频娱乐领域收获了流量增长的巨大红利。今年，国外人气音乐应用 Spotify 也在以东南亚为重点的部分市场逐步上线了在线 K 歌功能。Spotify 此前表示，所有用户都可以使用新的卡拉 OK 功能，而不仅仅是付费订阅用户。可见，“在线 K 歌”功能已成为众多音乐 APP 在继直播之后不可或缺的功能版块了。
图源 Spotify
据数据披露，Z 世代是“在线 K 歌”的主力群体。在 Z 世代所偏好的兴趣社交趋势下，主打“唱歌+社交”的“在线 K 歌”平台受欢迎程度更高。而在 Z 世代为主力军的新兴市场，遵循“创新为王”的开发者更易分享到流量红利。以昆仑万维旗下“在线 K 歌”平台 StarMaker 为例，该平台目前已经覆盖全球超 100 个国家，在印尼、菲律宾、越南、马来西亚、沙特、埃及等地，长期保持着音乐下载榜 Top1、畅销榜 Top3 的好成绩。并于近期在多平台上线了 StarMaker VR 版。
国内在线 K 歌的市场格局更迭起伏
“在线 K 歌”一直是音乐社交的热门赛道。《2022 年声音经济洞察报告》的数据显示，近年来国内“在线 K 歌”行业一直是稳定发展，从 2021 年 10 月至 2022 年 3 月，“在线 K 歌”头部平台的平均月活量已超过了 1.5 亿，在巨大的市场需求面前，“在线 K 歌”的头部企业早已是脱颖而出。
2012 年 5 月，唱吧 App 正式上线，首日注册用户突破十万，并迅速登顶各大应用市场榜首。上线一年半时间，借助移动互联网的加速普及和《中国好声音》的热播，唱吧 App 用户数量迅速突破一亿，并在 2014 年末突破两亿。凭借实时 K 歌与作品分享，唱吧在年轻人中掀起一股 K 歌潮，现如今的不少知名音乐人都曾是唱吧的老牌用户，唱吧甚至一度成为了挖掘演唱人才的“利器”。
然而唱吧的增长神话并没有延续多久。2014 年 9 月 1 日，全民 K 歌 App 正式开放下载。全民 K 歌背靠腾讯内容生态，在曲库方面拥有着强大的优势。2015 年 4 月，全面 K 歌的下载量与搜索指数首次超过唱吧。2016 年底，上线一年多的全民 K 歌注册用户超过 3 亿，并成功超越唱吧成为国内最大的“在线 K 歌”平台，并将优势一直延续至今。
全民 K 歌的崛起则让整个市场看到了内容生态与社交娱乐的强大能量。内容资源优势成功建立，全民 K 歌还看到了“K 歌”背后的社交需求，在上线之初，就曾凭借在 QQ、微信等社交软件上的裂变传播大杀四方。
在后来者居上的全民 K 歌“称王”后的几年里，“在线 K 歌”领域始终有新势力出现，试图找寻更多元、精细化的发展方向。
自 2018 年以后，各大厂加紧入局 K 歌领域。2018 年，字节跳动推出“抢唱”“接唱”差异化玩法的社交 K 歌 App“音遇”。阿里巴巴也于 2019 年推出了 K 歌软件“唱鸭”和“鲸鸣”。2020 年，网易云音乐推出了音乐社交社区“音街”。短视频平台也开始相继入场，2021 年，快手推出了“回森”和“小森唱”；同年，抖音上线了类似的功能“抖音 K 歌”。
然而，在技术与服务飞速更迭的互联网时代，大多数 K 歌 App 几乎都走向了“没落”。如 2022 年 9 月 4 日，网易云音乐旗下独立 K 歌 App“音街”对外发布公告称，因业务发展的调整，音街 App 于 2022 年 9 月 30 日关停。
虽然国内“在线 K 歌”市场风云变幻，但目前“在线 K 歌”已然成为了一个比较受欢迎且潜力无限的大众娱乐项目。艾媒咨询的数据显示，去年国内“在线 K 歌”用户规模约为 5.1 亿人，渗透率约为 49.7%，预计今年国内在线上 K 歌的市场规模将达到 175.8 亿元，用户人数将达到 5.7 亿人，渗透率将进一步提高到约 51.1%。
中国在线 K 歌应用蔓延至非洲
在国内各方大厂厮杀的同时，也有一些厂商悄悄的将“在线 K 歌”的这种移动互联网创新的泛娱乐形式带到了海外。“在线 K 歌”已在东南亚、中东、非洲等全球市场迅速蔓延开来，成为当地的新兴在线娱乐项目，如占据东南亚市场的 WeSing、日本第一的 Pokekara 和在北非和中东保持领先地位的 StarMaker 等。
这其中，StarMaker 集中主力发展新兴市场，已经在全球 102 个国家登上应用畅销榜前五，尤其在东南亚及南亚地区。上周，DataSparkle 数据显示，《StarMaker: Sing Karaoke Songs》冲进非洲应用市场黑马·飙升榜 Top 10。其主要用户为 18-24 岁的年轻群体，目前在非洲主要覆盖埃及、尼日利亚、南非等国家。
图源：DataSparkle 非洲黑马·飙升榜
StarMaker 能在一众竞品中杀出重围、取得亮眼表现的一个重要原因是，StarMaker 在多个国家建立了本地团队，将不同国家、区域的用户偏好与产品推荐算法、曲库进行了精准匹配。同时，平台通过直播、K 歌、聊天室、游戏房等功能方便用户建立私域空间。既让兴趣相投的用户能快速找到“组织”，又能让音乐审美不同的用户互不打扰。
图源：GooglePlay《StarMaker: Sing Karaoke Songs》应用截图
StarMaker 作为 StarX 旗下的主力产品之一，不仅在 K 歌+语音社交上有着极为成熟的运营机制，更重要的是运用去中心化的社群运营方式，构建了稳健的社群关系链。而这种社群关系链一旦形成，就对用户增长构成了爆发式的驱动力。DataSparkle 显示，近一个月来，《StarMaker: Sing Karaoke Songs》日活用户大幅飙升，已经成功在尼日利亚 K 歌类泛娱乐社交应用市场占据领先地位。
图：DataSparkle-竞品分析-核心指标监控-活跃人数
近年来，出海赛道中不乏有跨境电商、游戏等热门品类进军海外，泛娱乐出海同样在多个新兴市场饱受关注。其中，作为泛娱乐赛道的热门细分领域，中国“在线 K 歌”应用在新兴市场乃至全球音视频社交领域具有一定的影响力。但随着海外玩家的进入，后续还有很长的路要走。在日益激烈的竞争下，不断拓展新功能与新玩法，进一步丰富应用场景，用多元化的社交娱乐玩法满足不同消费群体的个性化需求，或才是平台留住老用户、吸引新用户、进而带动“在
